房地產(chǎn)項(xiàng)目電視媒體營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，以電視媒體為主的營(yíng)銷(xiāo)方式，由于存在表現(xiàn)形式單一、播出時(shí)間頻率有限等方面的不足，亟需新一輪的創(chuàng)新需求。在這樣的背景下，一些地產(chǎn)欄目進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，通過(guò)靈活經(jīng)營(yíng)、改變傳統(tǒng)表現(xiàn)形式等方式，取得了明顯效果。而期間所做的一些創(chuàng)新，對(duì)改變地產(chǎn)項(xiàng)目電視媒體營(yíng)銷(xiāo)方式、提升電視媒體在地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中的綜合影響力，有效實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)項(xiàng)目電視媒體營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，具有良好的借鑒作用。
　　 本文首先進(jìn)行背景

2、分析，指出了現(xiàn)階段以電視媒體為主的營(yíng)銷(xiāo)方式面臨著“內(nèi)憂外患”的困境，并闡述了論文選題的現(xiàn)實(shí)意義。其次通過(guò)文獻(xiàn)綜述，闡述目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)電視媒體在房地產(chǎn)項(xiàng)目中營(yíng)銷(xiāo)方式的主要觀點(diǎn)，并對(duì)這些研究成果進(jìn)行分析，指出其優(yōu)勢(shì)與不足。第三，對(duì)現(xiàn)階段房地產(chǎn)項(xiàng)目電視媒體營(yíng)銷(xiāo)各種手段的特點(diǎn)及其不足進(jìn)行分析，闡明地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身需要選擇不同類(lèi)型的電視媒體地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式和手段，并對(duì)未來(lái)地產(chǎn)項(xiàng)目電視媒體營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新進(jìn)行了探討。第四，對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)項(xiàng)目電視媒體營(yíng)