普納櫥柜營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、自中國(guó)加入WTO以來(lái)，來(lái)自世界各地的大型櫥柜企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，憑借它們雄厚的資金實(shí)力，先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)奪顧客資源，搶占市場(chǎng)份額，使我國(guó)家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這樣的前提下，針對(duì)我國(guó)櫥柜企業(yè)研究營(yíng)銷(xiāo)策略有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以營(yíng)銷(xiāo)理論和戰(zhàn)略管理理論中的相關(guān)知識(shí)為基礎(chǔ)，以我國(guó)家具企業(yè)的持續(xù)發(fā)展為立足點(diǎn)，采取比較分析、理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，對(duì)我國(guó)櫥柜行業(yè)及其相關(guān)的家具行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行了較為深入的分析，并以市場(chǎng)營(yíng)

2、銷(xiāo)為突破口，結(jié)合普納櫥柜的具體實(shí)際情況，找到能提升櫥柜企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略措施。
　　本文開(kāi)始闡述了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論，成文背景、意義和主要內(nèi)容，為下文提供理論支持和寫(xiě)作初衷。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)公司外部宏觀環(huán)境分別從人口角度、經(jīng)濟(jì)角度、社會(huì)文化角度和技術(shù)角度進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)櫥柜行業(yè)、家具行業(yè)以及和櫥柜企業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行了必要的分析，找出外部環(huán)境和公司微觀環(huán)境的作用關(guān)系。通過(guò)價(jià)值鏈分析，明晰自身的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，找到了普納櫥柜目前營(yíng)銷(xiāo)體系