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文檔簡介
1、改革開放二十幾年來，我國企業(yè)的市場營銷理論獲得飛速發(fā)展，企業(yè)的整體營銷管理水平有了很大提高。企業(yè)在產(chǎn)品的營銷過程中開始有意進行品牌經(jīng)營，塑造強勢品牌，擴大品牌的社會知名度，以高知名度的品牌來整合企業(yè)的產(chǎn)品系列，促進產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的市場份額?，F(xiàn)階段我國企業(yè)在品牌產(chǎn)品的開發(fā)過程中通常注重品牌的定位及策略，較少涉及品牌文化的開發(fā)及利用。而品牌文化是進行品牌開發(fā)的核心，是決定品牌產(chǎn)品開發(fā)成敗的關鍵。 本文通過深層次地挖掘品牌文化的
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