企業(yè)文化構筑中國企業(yè)品牌競爭力的研究.pdf

1、品牌文化是近年來企業(yè)文化研究領域所探討的新問題。品牌是民族文化的象征，它與民族傳統(tǒng)文化緊緊相連，凝聚著本民族深刻而豐富的文化內(nèi)涵。中國企業(yè)在品牌建設方面能夠做到經(jīng)典的屈指可數(shù)，原因就在于沒有將品牌上升到文化的層次。 本文圍繞中國企業(yè)的品牌文化建設，從品牌文化的內(nèi)涵著手，研究了國外品牌的發(fā)展過程中對品牌文化的重視與運用，通過對其品牌建設策略的研究，探討了它們是如何打入中國市場并占有一席之地的。同時分析了中國品牌發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，指

2、出中國品牌發(fā)展較為滯后的原因及品牌文化建設中存在的某些誤區(qū)。接下來，分析了中國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣方面，對海爾及聯(lián)想這兩大本土品牌的國際化戰(zhàn)略進行了研究，提出了中國企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略的國際化構思。最后，文章對入世后中國企業(yè)品牌文化建設發(fā)展展開了前景展望，提出中國企業(yè)品牌建設適應世界經(jīng)濟一體化的途徑，為思想政治教育工作在企業(yè)領域的發(fā)展尋找了契機，把握了結合點。本文在總結國內(nèi)外學者研究成果的基礎上，對品牌文化的體系構建和國際化構思進行了論證