中國企業(yè)營銷文化戰(zhàn)略研究.pdf

1、用營銷文化來增強(qiáng)企業(yè)的競爭力是企業(yè)的新思路,不僅跨國公司在做國際營銷時需要考慮文化因素,而且國內(nèi)營銷也應(yīng)重視文化的競爭力.這一方面是市場競爭白熱化的必然結(jié)果,另一方面也促使企業(yè)間的競爭更趨激烈.目前,營銷文化猶如一種適銷對路的商品,逐漸被眾多企業(yè)界人士所認(rèn)知并借鑒.市場營銷自20世紀(jì)50年代產(chǎn)生以來,大致經(jīng)歷了品牌形象、社會營銷、關(guān)系營銷、合作營銷這樣的發(fā)展歷程.這條線充分展示營銷中的文化蘊量隨著營銷學(xué)的發(fā)展變得越來越厚重.由于歷史的初

2、級條件不成熟性,以前的營銷專家僅是或多或少地關(guān)注這個問題,而隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和營銷學(xué)本身的不斷健全,"營銷文化"作為一個專門的營銷領(lǐng)域必然需要從幕后走向前臺,它也必將為營銷學(xué)做出有益的補(bǔ)充并為推動企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展做出有益的貢獻(xiàn).本文著重闡述了企業(yè)營銷文化的主要內(nèi)容和構(gòu)成因素,通過與我國思想政治工作的結(jié)合與中西方營銷文化發(fā)展過程及管理理念的對比,提出了培育有中國特色企業(yè)營銷文化的創(chuàng)新戰(zhàn)略,即提升營銷觀念和建立包括綠色營銷、關(guān)系營銷、