貴州茅臺啤酒有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國啤酒行業(yè)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，取得了巨大的成就。啤酒已成為中國消費者日常生活中飲用量最大的含酒精飲料。自2002年起中國就成為世界第一大啤酒生產(chǎn)和消費國。 雖然啤酒行業(yè)在中國的發(fā)展速度極快，但啤酒市場也是我國競爭最為激烈的市場之一。從1996年起，啤酒行業(yè)的生產(chǎn)能力開始過剩，市場出現(xiàn)供大于求的局面，并且這種局面一直持續(xù)到現(xiàn)在。貴州茅臺啤酒有限公司成立于2000年，是貴州茅臺酒廠集團(tuán)下屬的一家大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)，自成立之日起就

2、面臨著激烈的市場競爭，如何才能把茅臺啤酒的市場營銷工作搞好是全公司上下關(guān)注并著力解決的問題。 本文以貴州茅臺啤酒有限公司的市場營銷戰(zhàn)略為研究內(nèi)容。首先對中國及貴州省啤酒行業(yè)的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭狀況等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，然后運用行業(yè)關(guān)鍵成功要素法、SWOT分析法、競爭態(tài)勢和生產(chǎn)能力對比法對茅臺啤酒的市場和貴州茅臺啤酒有限公司進(jìn)行了詳細(xì)分析，提出了茅臺啤酒公司面臨的機遇和威脅，分析了茅臺啤酒公司的營銷管理現(xiàn)狀和產(chǎn)生的問題，在此基礎(chǔ)