大進投資有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在現(xiàn)代市場經(jīng)濟買方市場的條件下,市場營銷幾乎是企業(yè)的全部任務(wù)和職責,在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中占據(jù)極其重要的地位.營銷戰(zhàn)略管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的基本特征之一,而與之相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略和策略就成了市場營銷專家和企業(yè)家研究和探討的重要內(nèi)容.隨著世界經(jīng)濟一體化的進行和中國加入WTO,面對日益激烈的市場競爭,企業(yè)必須制定出切實可行的、正確的市場營銷戰(zhàn)略和策略來指導(dǎo)營銷.該文根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略的基本理論,通過在大進公司實地實習和詳細研究國內(nèi)外服裝市場,運用

2、定性和定量相結(jié)合的方法,對大進公司的外部環(huán)境和內(nèi)部條件進行了SWOT分析,并根據(jù)分析結(jié)果,制定出公司的市場營銷戰(zhàn)略.在對大進公司的市場營銷戰(zhàn)略研究中,運用了"STP"(細分市場、選擇目標市場和產(chǎn)品定位)營銷理論,提出了公司的目標市場戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷組合戰(zhàn)略.除此之外,作者還研究了對公司發(fā)展具有重要意義的顧客滿意戰(zhàn)略,使大進公司的市場營銷戰(zhàn)略既具有獨特性,又能適應(yīng)新環(huán)境下的市場競爭.最后,提出了保證市場營銷戰(zhàn)略實施需要做的基本