高科技產(chǎn)品市場(chǎng)引入期的產(chǎn)品策略研究.pdf

1、本文以市場(chǎng)引入期的高科技產(chǎn)品作為研究對(duì)象，在對(duì)產(chǎn)品策略內(nèi)涵、特征和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要概述的基礎(chǔ)上，分析了引入期高科技產(chǎn)品的特點(diǎn)，并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論及作者畢業(yè)實(shí)習(xí)的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，指出高科技產(chǎn)品在引入期的根本任務(wù)及實(shí)現(xiàn)這一任務(wù)的有關(guān)措施。 本文的安排如下。 第一章：產(chǎn)品策略概述。本章首先闡述了產(chǎn)品及產(chǎn)品策略的內(nèi)涵，接著分析總結(jié)了產(chǎn)品策略的特征，最后介紹了產(chǎn)品策略、產(chǎn)品生命周期及高科技產(chǎn)品營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀。 第

2、二章：產(chǎn)品策略的構(gòu)成要素。產(chǎn)品策略作為營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)部分，在其理論發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了一套成熟的研究框架，其內(nèi)容有：產(chǎn)品線決策，產(chǎn)品組合策略，品牌策略，包裝策略，服務(wù)策略，新產(chǎn)品開發(fā)策略。 第三章：產(chǎn)品策略制定的影響因素分析。本章分析了在產(chǎn)品策略的制定過程中，各種外部因素和內(nèi)部因素所起的作用，并結(jié)合了哲學(xué)上的相關(guān)理論(事物的發(fā)展由內(nèi)外因共同作用，其中內(nèi)因的作用是主要的)，指出了產(chǎn)品策略的制定由企業(yè)的內(nèi)外部因素共同決定，即市場(chǎng)、

3、消費(fèi)者、企業(yè)三個(gè)因素，三者中企業(yè)這個(gè)因素是關(guān)鍵的。 第四章：高科技產(chǎn)品引入期的產(chǎn)品策略。本章首先詳細(xì)介紹了產(chǎn)品生命周期的基礎(chǔ)知識(shí)，接著分析了引入期高科技產(chǎn)品的四個(gè)特性，最后提出了高科技產(chǎn)品在其引入期應(yīng)該采取的產(chǎn)品策略。 在文章的結(jié)尾部分，作者綜合了前面所論述的內(nèi)容，提出本文的觀點(diǎn)：引入期的產(chǎn)品策略作用極其重大，企業(yè)要根據(jù)引入期高科技產(chǎn)品的特性，綜合考慮市場(chǎng)、消費(fèi)者及企業(yè)三個(gè)因素，在產(chǎn)品組合、品牌、包裝、服務(wù)及新產(chǎn)品開發(fā)等