基于消費(fèi)者個(gè)體差異的易逝性高科技產(chǎn)品價(jià)值感知的實(shí)證研究.pdf

1、科技的發(fā)展速度日益加快。高科技產(chǎn)品的更新也越來(lái)越快，這一現(xiàn)象在易逝性高科技產(chǎn)品（Perishable Hi-Tech Product，PHTP）中特別明顯。而以往關(guān)于易逝性高科技產(chǎn)品的研究大多是基于企業(yè)的角度，忽視了對(duì)消費(fèi)者的研究。本文從消費(fèi)者個(gè)體差異的角度來(lái)研究消費(fèi)者對(duì)易逝性高科技產(chǎn)品價(jià)值的感知。 易逝性高科技產(chǎn)品的兩個(gè)主要特征是價(jià)值易逝和生命周期縮短。而對(duì)消費(fèi)者而言，這兩個(gè)特征具體表現(xiàn)為：產(chǎn)品質(zhì)量迅速上升、產(chǎn)品價(jià)格快速下降。

2、再加之易逝性高科技產(chǎn)品更新速度太快，因此消費(fèi)者對(duì)易逝性高科技產(chǎn)品質(zhì)量上升和價(jià)格下降的感知，更多的是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一種感知。因此，消費(fèi)者感知的差異主要是來(lái)自內(nèi)部，即消費(fèi)者個(gè)體的差異。 本文把易逝性高科技產(chǎn)品的特征同感知價(jià)值理論相結(jié)合，認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)易逝性高科技產(chǎn)品的感知，最初是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量上升幅度和產(chǎn)品價(jià)格易逝程度的感知，這兩種感知會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值。 本文從消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)變量、產(chǎn)品知識(shí)、涉入程度幾個(gè)方面，通過(guò)實(shí)證來(lái)研