具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的兼容性策略分析.pdf

1、本文以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論、博弈論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和微分動(dòng)力系統(tǒng)等理論為研究工具，深入研究處于不同市場地位的企業(yè)的兼容性決策問題： 1、首先，考慮了一個(gè)擁有專有技術(shù)的壟斷廠商的技術(shù)控制策略，即壟斷廠商是否愿意開放自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)允許潛在進(jìn)入廠商獲得兼容，從而引進(jìn)競爭者與自己展開競爭。不同于已有研究，雖然仍采用了可實(shí)現(xiàn)預(yù)期的方法，但是將消費(fèi)者對(duì)壟斷廠商產(chǎn)品的預(yù)期市場規(guī)模進(jìn)行了隨機(jī)化處理，以此更加貼近現(xiàn)實(shí)的進(jìn)行數(shù)理建模。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，由于

2、信息不對(duì)稱和市場動(dòng)態(tài)發(fā)展的不確定性，消費(fèi)者無法準(zhǔn)確判斷當(dāng)前的市場規(guī)模與未來規(guī)模的關(guān)系。這種對(duì)市場預(yù)期的不確定性，直接影響消費(fèi)者的購買決策，從而影響該產(chǎn)品的用戶規(guī)模。因此，隨機(jī)化的處理使得理論與現(xiàn)實(shí)更加貼近。研究結(jié)論認(rèn)為，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度較小或產(chǎn)品差異化程度較大(或衡量消費(fèi)者對(duì)未來市場規(guī)模預(yù)期不確定程度的指標(biāo)“方差”較大)時(shí)，專有技術(shù)廠商將開放技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，允許兼容，引入競爭性廠商，以迅速擴(kuò)大用戶規(guī)模，獲取更高利潤(此時(shí)具有正反饋效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)效

3、應(yīng)將起主導(dǎo)作用)；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度較大或產(chǎn)品差異化程度較小(或衡量消費(fèi)者對(duì)未來市場規(guī)模預(yù)期不確定程度的指標(biāo)“方差”較小)時(shí)，專有技術(shù)廠商將獨(dú)享技術(shù)，不允許兼容，阻礙其他廠商進(jìn)入(此時(shí)如果引入其他廠商進(jìn)行競爭，負(fù)面的競爭效應(yīng)起主導(dǎo)作用)。 2、其次，面對(duì)在位者的在位優(yōu)勢，研究了新進(jìn)入廠商的兼容性戰(zhàn)略決策問題。在分析中，通過產(chǎn)品兼容度將消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本內(nèi)生化，定量地得到了新進(jìn)入廠商兼容性決策的臨界點(diǎn)。在進(jìn)入廠商可獲得的與在位廠商相兼

4、容的產(chǎn)品兼容度處于該臨界點(diǎn)左側(cè)區(qū)域時(shí)，新進(jìn)入廠商將采取拒絕與在位企業(yè)兼容的策略；反之，則采取兼容策略，從而可以借助在位企業(yè)的安裝基礎(chǔ)迅速發(fā)展。更為重要的是，該臨界點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度在整體趨勢上負(fù)向相關(guān)，即網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越小(越大)，使得該臨界點(diǎn)向完全兼容(不兼容)靠近，進(jìn)入廠商選擇完全兼容的動(dòng)機(jī)就越強(qiáng)烈(越弱)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的大小是決定進(jìn)入廠商兼容性戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵因素。結(jié)論不僅在理論上證明了網(wǎng)絡(luò)外部性在企業(yè)的競爭戰(zhàn)略中的關(guān)鍵

5、作用，而且在現(xiàn)實(shí)中具有十分重要的指導(dǎo)意義，特別是兼容性臨界點(diǎn)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇具有積極的指導(dǎo)作用。 3、在上述研究基礎(chǔ)上，以市場動(dòng)態(tài)發(fā)展的觀點(diǎn)，通過構(gòu)建動(dòng)態(tài)模型，研究了在廠商間互不兼容的情況下，網(wǎng)絡(luò)外部性作為進(jìn)入壁壘影響企業(yè)的市場進(jìn)入決策以及市場結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)調(diào)整的問題。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度作為主要參數(shù)的均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性分析，我們得到：網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度是決定企業(yè)能夠進(jìn)入市場和獲得市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素，并對(duì)市場的動(dòng)態(tài)調(diào)整過程起著決定性推動(dòng)作