企業(yè)國際營銷績效評價指標體系及其應用研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的背景下，國際營銷活動已經(jīng)成為企業(yè)國際化成長道路中的重要環(huán)節(jié)，而衡量國際營銷成果的國際營銷績效的評價的重要性和必要性正日益凸顯。 本文首先從理論上對相關文獻進行比較全面、系統(tǒng)的回顧與總結(jié)，對國際營銷和營銷績效評價的指標體系和方法進行了歸納，然后介紹了營銷績效評價的內(nèi)容、方法和步驟，歸納總結(jié)了國際營銷績效評價的特點。并在上述理論以及國際營銷績效評價指標設計原則的基礎上，建立了一套包含財務績效指標與非財務績效指標的企業(yè)國

2、際營銷績效綜合評價指標體系，構建了企業(yè)國際營銷績效評價的模型。之后分別對財務績效指標和非財務績效指標進行了說明和解釋。再用實證和算例說明了指標體系的應用。運用因子分析法對我國出口比例中最為重要的制造業(yè)的30家上市公司的國際營銷財務績效進行綜合評分，并用年報中披露的公司經(jīng)營狀況對評分結(jié)果進行了實證。研究結(jié)果表明，對上市公司國際營銷財務績效的因子分析結(jié)果與企業(yè)實際國際營銷狀況基本相符，方法可行。最后得出結(jié)論，認為因子分析法適用于國際營銷績效