我國(guó)目的地政府旅游營(yíng)銷(xiāo)初步研究.pdf

1、在中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的大背景下、在政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略的前提下，我國(guó)各級(jí)旅游目的地已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行著規(guī)模不一、形式多樣的政府旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，很多旅游目的地的政府營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已初具規(guī)模。但是，目前我國(guó)旅游目的地的政府營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整體上還處于初級(jí)階段，政府部門(mén)的旅游營(yíng)銷(xiāo)職能還發(fā)揮的不徹底，實(shí)踐中存在諸多問(wèn)題。同時(shí)，相對(duì)應(yīng)的理論研究滯后，缺乏系統(tǒng)的有關(guān)目的地政府旅游營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)、發(fā)展現(xiàn)狀、操作模式、控制和評(píng)估機(jī)制等方面的研究。 而我

2、國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展正迫切需要以目的地為地域范圍，以目的地政府為主體，開(kāi)展廣泛的旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)目的地旅游形象進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣，以提高目的地的知名度、美譽(yù)度，為目的地的旅游業(yè)的發(fā)展提供必要的條件和良好的環(huán)境。 在這種情況下，本文在文獻(xiàn)研究和實(shí)地調(diào)研、訪談的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)了目的地政府旅游營(yíng)銷(xiāo)的概念體系、發(fā)展規(guī)律以及國(guó)內(nèi)目的地旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，借鑒國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用了轉(zhuǎn)型時(shí)期理論、公共物品理論、整合營(yíng)銷(xiāo)理論和項(xiàng)目管理