“好客山東”旅游目的地營(yíng)銷模式研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展,人人都可能成為旅游者,處處都可能成為旅游日的地。旅游者面對(duì)眾多而并不熟悉的旅游目的地和旅游產(chǎn)品時(shí),將會(huì)有多種選擇的機(jī)會(huì),同時(shí),旅游目的地之間、旅游產(chǎn)品之間面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng),需要尋找更為有效的競(jìng)爭(zhēng)方式。因此,旅游目的地的政府應(yīng)該如何有效地制定旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略?采用怎樣的營(yíng)銷模式?
　　 旅游目的地營(yíng)銷模式問(wèn)題是國(guó)內(nèi)外理論研究新的關(guān)注熱點(diǎn)。在旅游目的地品牌的認(rèn)知和塑造等問(wèn)題上,中外學(xué)者長(zhǎng)期以來(lái)進(jìn)行了大量深入的

2、研究,取得了豐碩的理論和實(shí)踐成果,然而在旅游目的地營(yíng)銷模式方面,研究工作仍處于探索階段。為了充實(shí)這一研究領(lǐng)域,作者在參考大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,并綜合運(yùn)用旅游管理理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論、營(yíng)銷傳播理論及其它學(xué)科理論,為該研究做奠基。文章提出了旅游R的地營(yíng)銷的三種模式,政府主導(dǎo)型旅游營(yíng)銷模式、政府參與型旅游營(yíng)銷模式和政府輔導(dǎo)型旅游營(yíng)銷模式,并具體分析了每種營(yíng)銷模式的理論依據(jù)、定義、特征和優(yōu)缺點(diǎn),并分別加以案例補(bǔ)充說(shuō)明。以“好客山東

3、”旅游目的地為例,結(jié)合山東省旅游品牌建設(shè)及其營(yíng)銷推廣現(xiàn)狀,整理分析其主要特點(diǎn)和存在的問(wèn)題,從而為營(yíng)銷模式的分析提供了依據(jù),并就完善“好客山東”旅游目的地營(yíng)銷模式的對(duì)策建議作出初步探討。全文共包括六個(gè)部分。
　　 本文的寫作日的在于將旅游日的地營(yíng)銷模式概念引入到“好客山東”品牌建設(shè)和發(fā)展的研究領(lǐng)域,闡述目的地營(yíng)銷模式與“好客山東”的內(nèi)在邏輯關(guān)系,探索如何打造成功的目的地品牌營(yíng)銷模式。本研究希望得出的結(jié)論是結(jié)合旅游營(yíng)銷及其相關(guān)理論,