中、美大學(xué)學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為比較研究.pdf

1、在全球第三代(3G)手機(jī)穩(wěn)步進(jìn)入規(guī)?；逃秒A段之時，各國手機(jī)品牌廠商和移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都面臨著越來越多的國際競爭。要想在全球市場抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)、取得滿意的業(yè)績，有必要用“思維全球化，行動本土化”的理念指導(dǎo)公司的國際經(jīng)營和營銷活動，而了解和把握不同國家消費(fèi)者的手機(jī)消費(fèi)行為，是成功開展國際營銷的基礎(chǔ)。 在此背景下，筆者展開了對中美大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的實(shí)證研究，并撰寫了本文。 這項(xiàng)研究采取了如下方法：首先，筆者研讀了有關(guān)手機(jī)

2、消費(fèi)行為方面的文獻(xiàn)，重溫了所學(xué)的國際營銷理論。借鑒已有文獻(xiàn)和相關(guān)的二手資料，筆者縮小了研究范圍，又通過個人訪談得出和確定以下初步假設(shè)： 假設(shè)一：美國大學(xué)學(xué)生使用3G手機(jī)的比例比中國大學(xué)學(xué)生高。 假設(shè)二：在購買手機(jī)時，美國大學(xué)學(xué)生比中國大學(xué)學(xué)生對價格較為敏感。 假設(shè)三：中國大學(xué)學(xué)生購買手機(jī)的花費(fèi)占生活費(fèi)用的比例比美國大學(xué)學(xué)生高。 假設(shè)四：因?yàn)橘Y費(fèi)不同和文化差異，中國大學(xué)學(xué)生發(fā)短信比較多，而美國大學(xué)學(xué)生打電話