論省級(jí)黨報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng).pdf

1、我國(guó)大眾傳播事業(yè)管理模式的變革，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制被引入了新聞傳播領(lǐng)域。對(duì)媒介來(lái)說(shuō)，不論原先的性質(zhì)、地位如何，誰(shuí)能贏得受眾的“注意力”，誰(shuí)就能得到可觀的市場(chǎng)回報(bào)。原來(lái)處在特殊地位的黨報(bào)媒介，在20世紀(jì)90年代中后期以來(lái)，卻普遍出現(xiàn)了發(fā)行量、廣告量下滑的現(xiàn)象。目前，市場(chǎng)空間和成長(zhǎng)性較好的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在黨報(bào)上投放廣告的積極性不高；商業(yè)廣告、消費(fèi)產(chǎn)品廣告數(shù)量也很少。廣告品種的單一造成報(bào)紙整體經(jīng)濟(jì)效益下滑，黨報(bào)單靠自身經(jīng)濟(jì)收入生存和發(fā)展面臨沉重的

2、壓力。省級(jí)黨報(bào)在廣告經(jīng)營(yíng)方面普遍遭遇到困難，廣告總量及廣告市場(chǎng)占有率逐年下降，并形成了省級(jí)黨報(bào)創(chuàng)辦的子報(bào)廣告額大大超越母報(bào)廣告的趨勢(shì)。 但是省級(jí)黨報(bào)也有著其他媒介不可比擬的優(yōu)勢(shì)，省級(jí)黨報(bào)的政治優(yōu)勢(shì)來(lái)源于主流新聞、權(quán)威報(bào)道和深度分析；權(quán)威優(yōu)勢(shì)來(lái)自于政策宣傳、主導(dǎo)輿論和輿論監(jiān)督。由此帶來(lái)省級(jí)黨報(bào)的主要讀者群就是我國(guó)社會(huì)中不同領(lǐng)域內(nèi)的精英分子，他們是保證國(guó)家正常運(yùn)轉(zhuǎn)，社會(huì)健康發(fā)展的主要力量。這是黨報(bào)媒體最寶貴的一筆財(cái)富，保證這一支讀者