省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端“在河北”傳播力提升研究.pdf

1、隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，信息傳播“去中心化”的發(fā)展趨勢(shì)明顯，資訊的發(fā)布與獲取變得更為方便、快捷。傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷媒體發(fā)展的困難過(guò)渡期，傳媒競(jìng)爭(zhēng)從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，且作為新聞信息重要入口的新聞APP的市場(chǎng)呈現(xiàn)出紅海化趨勢(shì)，對(duì)眾多黨報(bào)客戶端的發(fā)展形成挑戰(zhàn)。在這種背景下，面對(duì)新型的媒介產(chǎn)品形式，一些傳統(tǒng)主流媒體開(kāi)始努力適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代全新的信息環(huán)境，主動(dòng)出擊，通過(guò)推出移動(dòng)客戶端來(lái)?yè)屨驾浾摳叩?，有效傳播黨政之聲，做有傳播力

2、、有號(hào)召力的新聞，進(jìn)一步加快腳步打造更高影響力的新型媒介平臺(tái)。
　　《河北日?qǐng)?bào)》作為河北省的主流媒體，一直承擔(dān)著新聞宣傳與輿論引導(dǎo)主力軍的角色，并于2014年9月28日推出自己的新聞客戶端“在河北”。“在河北”客戶端作為《河北日?qǐng)?bào)》迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速融合轉(zhuǎn)型的新型媒介產(chǎn)品，是河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采用新思路沖破舊模式的一個(gè)重要決策。就目前發(fā)展?fàn)顩r而言，“在河北”以“在河北，愛(ài)生活”為辦端宗旨，有著強(qiáng)大的傳播資源、專業(yè)的新聞隊(duì)伍等發(fā)展

3、優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)面臨著內(nèi)容創(chuàng)新性不強(qiáng)、服務(wù)用戶模式粗放、資源優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮等內(nèi)部缺陷，提升自身的傳播力迫在眉睫。
　　當(dāng)前新聞客戶端傳播力的提升與發(fā)展成為一個(gè)重要的學(xué)術(shù)研究課題。從影響媒體傳播力的多方面因素來(lái)看，客戶端傳播力的提升策略涵蓋傳播內(nèi)容、傳播效果、傳播技術(shù)、運(yùn)營(yíng)思維、服務(wù)能力等方面。具體而言，針對(duì)“在河北”客戶端面臨的一系列發(fā)展問(wèn)題，要實(shí)現(xiàn)傳播力的突破必須以客戶端自身與主管單位河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為主體，從創(chuàng)新黨報(bào)傳播內(nèi)容與形