省級黨報微博運營問題及對策研究.pdf

1、微博在互聯(lián)網(wǎng)沃土上蓬勃發(fā)展,爆發(fā)出令人炫目的力量,其傳播的信息已經(jīng)成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內容,不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題,更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。在新媒體時代的今天,微博也成為媒體宣傳自我、整合營銷的最有利平臺。對于媒體而言,能否及時掌握自身競爭對手官方微博的運營情況,能否實時了解最新媒體發(fā)展趨勢及傳播效果,將影響其今后與新媒體融合的成功與否。
　　本文選擇省級黨報微博為研究對象,在對微博發(fā)展狀況、

2、特征屬性進行概述之后,分別從活躍度、傳播力、覆蓋度三個角度對26家省級黨報微博的應用現(xiàn)狀及影響力狀況進行了詳細的比較和分析。隨后,筆者隨機選擇了三家省級黨報微博作為進一步研究的分析樣本,從品牌形象塑造能力、內容建設能力以及營銷推廣能力這三個維度進行了深入的分析,總結出這三家省級黨報微博較為成功的運營經(jīng)驗,再結合筆者對其他20家省級黨報微博的觀察,發(fā)現(xiàn)了省級黨報微博運營中普遍存在的幾個問題:定位不明確,過度依賴母媒體、內容同質化嚴重、缺乏