我國黨報(bào)微博的運(yùn)營研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：405001111130南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文我國黨報(bào)微博的運(yùn)營研究我國黨報(bào)微博的運(yùn)營研究StudyontheOperationofChina’sPartyNewspaperMicroblog左蓓蓓培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：鄭智斌教授申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科門類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：傳播學(xué)論文答辯日期：2014年5月24日答辯委員會(huì)主席：評(píng)閱人：2014年5月摘要摘要微博的興起給我國的傳播

2、格局帶來了深刻的變化，面對(duì)微博帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，不少媒體紛紛開設(shè)微博，尋求自身與微博的融合之道。2012年7月22日凌晨，人民日?qǐng)?bào)法人微博在北京暴雨之夜正式開通，隨后掀起了一輪黨報(bào)開博熱潮，各級(jí)黨報(bào)相繼開通微博，以權(quán)威的聲音和親民的姿態(tài)通過微博平臺(tái)傳遞黨和政府的聲音，積極回應(yīng)民眾關(guān)切，在打通體制內(nèi)和民間“兩個(gè)輿論場”方面做出了嘗試和努力。黨報(bào)微博既有黨報(bào)長期積累的公信力和高素質(zhì)的采編人才優(yōu)勢(shì)，又有微博平臺(tái)信息傳播的即時(shí)性、廣泛性和信息來

3、源的多樣性優(yōu)勢(shì)，如何充分利用這些優(yōu)勢(shì)，保持持久的生命力和關(guān)注度，真正發(fā)揮黨和政府與民眾之間的橋梁作用是黨報(bào)微博運(yùn)營的重中之重。本文在總結(jié)我國黨報(bào)微博發(fā)展概況的基礎(chǔ)上，選取人民日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)和江西日?qǐng)?bào)三家中央級(jí)和省市級(jí)有影響力的黨報(bào)新浪微博賬號(hào)為樣本，重點(diǎn)從微博的發(fā)布時(shí)間與頻率、內(nèi)容與形式、互動(dòng)情況、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、在突發(fā)事件中的表現(xiàn)等方面進(jìn)行了分析，梳理我國黨報(bào)微博的運(yùn)營現(xiàn)狀及成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)黨報(bào)微博當(dāng)前運(yùn)營中存在的問題及其原因，進(jìn)而從提升黨報(bào)