畢業(yè)設計（論文）owhat微博運營

1、<p><b>　　畢業(yè)設計（論文）</b></p><p>　　設計（論文）題目 </p><p>　　Owhat微博運營 </p><p>　　學 院 經(jīng)濟管理學院 </p><p>　　教 學 系 商務管理系

2、 </p><p>　　班 級 12電子商務 </p><p>　　姓 名 王樂 </p><p>　　指導教師 李志剛 </p><p><b>　　2015年 5 月</b></p><p>

3、<b>　　摘 要</b></p><p>　　國內(nèi)微博的興起始于2010年，隨著新浪、騰訊等四大門戶均開設微博，各類傳統(tǒng)媒體紛紛加入微博這個新興社交媒體的隊伍，并積極地利用其進行品牌的強化與延伸，贏得了網(wǎng)民的認可和市場的青睞。隨著微博的持續(xù)升溫，這種社交工具已經(jīng)滲透到我們生活的每一個方面，整個互聯(lián)網(wǎng)的格局也在發(fā)生著變化。</p><p>　　本文概括了微博的發(fā)展歷

4、程，運用了經(jīng)濟學原理討論了微博同傳統(tǒng)媒介相比突顯的優(yōu)勢和微博作為一個新興媒介興起的原因。利用Owhat，一個新興的粉絲互助平臺，詳細闡述微博的運營技巧及蓬勃發(fā)展。最后對微博上市后的發(fā)展前景進行預測，得出微博將會對我國互聯(lián)網(wǎng)，尤其是對社交媒介格局產(chǎn)生重要影響的結論。</p><p>　　關鍵字：微博；經(jīng)濟學；社交格局；Owhat</p><p><b>　　目 錄</b&g

5、t;</p><p><b>　　1緒論1</b></p><p>　　1.1 研究目的1</p><p>　　1.2 研究意義1</p><p>　　1.3 研究內(nèi)容2</p><p>　　1.4 研究方法2</p><p>　　2 微博的發(fā)展情況2</

6、p><p>　　2.1 微博的定義3</p><p>　　2.2 微博的特點3</p><p>　　2.3 微博的價值體現(xiàn)4</p><p>　　2.4 微博在國外的發(fā)展4</p><p>　　2.5 國內(nèi)的發(fā)展5</p><p>　　3 Owhat粉絲服務平臺的發(fā)展情況6</p&

7、gt;<p>　　3.1 Owhat粉絲娛樂行業(yè)介紹6</p><p>　　3.2 Owhat（手機應用）產(chǎn)品介紹6</p><p>　　3.3 Owhat（手機應用）微博粉絲大調(diào)查8</p><p>　　3.4 Owhat（手機應用）微博項目運營10</p><p>　　4 微博對社會的影響15</p>

8、<p>　　4.1 微博對經(jīng)濟的影響15</p><p>　　4.2 微博對文化的影響16</p><p>　　4.3 微博對社會環(huán)境的影響16</p><p>　　5 微博盈利可持續(xù)發(fā)展17</p><p><b>　　結 論17</b></p><p><b>

9、;　　謝 辭18</b></p><p><b>　　參考文獻19</b></p><p><b>　　1緒論</b></p><p><b>　　1.1 研究目的</b></p><p>　　美國藝術家安迪曾說：“社交網(wǎng)絡時代每個人都可以上新聞頭條”。即便這

10、一刻你還是名不見經(jīng)傳的某人，下一秒就會成為全球各大媒體版面的頭條。不斷吞噬傳統(tǒng)媒體的市場的網(wǎng)絡媒體，近年來發(fā)生巨大的變化，這是屬于互聯(lián)網(wǎng)的時代，微博是互聯(lián)網(wǎng)時代的最佳代表。</p><p>　　微博，即是“迷你型”博客，是指“以140 字為限制的文本消息，通過即時訊息軟件（例如SMN、騰訊QQ、SNS）、手機客戶端等方法發(fā)布消息的社交平平臺，就像我們常用的MSN、QQ 的簽名檔?！蔽⒉姶蟮霓D發(fā)、評論、關注等功

11、能構建了一個可以把整個世界都聯(lián)系起來的“連接鏈”，使地球成為真正的“集體部落”。正如一句話所說，“你和你的偶像之間只隔了六個人”，微博做到了這一點，并且大大縮短了尋找特定對象的過程。人類已經(jīng)快步踱入“只要140個文字就可以涵蓋核心信息”的微革命時代，同時微博的特性不同SNS那種傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站，它不是依附于留言功能所存在，更多的是從各個方面改變了我們的生活方式，是一種顛覆了傳統(tǒng)媒介的新產(chǎn)品，網(wǎng)絡的強大推動力是其制勝的原因。</p&g

12、t;<p>　　《2014年中國數(shù)字報告》顯示，新浪微博擁有1.29億月活躍用戶，并且擁有超過40萬的企業(yè)官方微博，大部分的用戶為90后，2013年四季度新浪微博的廣告收入達到5600萬美元，同比去年增長163%。由這些數(shù)據(jù)說明，網(wǎng)絡應用工具和信息交流分享平臺已經(jīng)是微博的天下，圍繞微博這個平臺展開的一切經(jīng)濟活動正在迅速發(fā)展，盡管面對著不夠完善的市場、還未成型的發(fā)展模式，但微博已經(jīng)成為信息經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟的新焦點。微博制勝的原

13、因有哪些？本文將遵循經(jīng)濟適用的宗旨，運用了經(jīng)濟學原理討論了微博同傳統(tǒng)媒介相比突顯的優(yōu)勢和微博作為一個新興媒介興起的原因，并闡述了微博的蓬勃發(fā)展后對社會各個層面的影響以及微博在發(fā)展中所遇到的問題和解決方法，最后對微博上市后的發(fā)展前景進行預測，得出微博將會對我國互聯(lián)網(wǎng)，尤其是對社交媒介格局產(chǎn)生重要影響的結論。</p><p><b>　　1.2 研究意義 </b></p><

14、p>　　微博到只是發(fā)展了六年多，特別在我國微博發(fā)展時間更短，但到目前為止并沒有發(fā)展壯大代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介。國內(nèi)學術界目前大多數(shù)研究都是從文化和傳播這一層面對微博定義進行簡單介紹和個別案例事件進行分析，同時更多的關注了它作為新媒介的營銷過程，強調(diào)新媒介在因特網(wǎng)領域下產(chǎn)品和服務的豐富性、多樣性，但微博作為一種新事物，目前這個階段還在不斷的變化和發(fā)展中，這需要我們對這一新事物進行全方位的了解。</p><p>　　作為

15、一個新興信息傳播媒體，微博正在一步一步成為擁有巨大影響的媒體，它改變的也不只是信息的傳播方式，也將對我們所處的時代有著巨大的影響和改變。</p><p>　　Owhat作為一個粉絲服務平臺，積極向新媒體平臺方向發(fā)展，同時Owhat微博將活動項目與微博結合，將微博作為吸引粉絲的一個重要渠道，打破傳統(tǒng)思維模式，運用超前的發(fā)散思維，像粉絲推廣平臺。</p><p><b>　　1.3

16、研究內(nèi)容</b></p><p>　　第一部分：導論。主要介紹該論文的研究背景、目的和意義。</p><p>　　第二部分：介紹微博的發(fā)展情況，主要從微博的定義、特點、在國內(nèi)外發(fā)展這個四個方面來進行敘述。</p><p>　　第三部分：著重介紹Owhat粉絲服務平臺的發(fā)展情況，及具體項目與微博的結合推廣。</p><p>　　第四

17、部分：通過具體案例Owhat粉絲服務平臺的微博運營，具體擴展到微博對社會的影響。</p><p>　　第五部分：結論，概括論文基本結論。</p><p><b>　　1.4 研究方法</b></p><p><b>　　表1：論文研究方法</b></p><p><b>　　2 微博的發(fā)展

18、情況</b></p><p><b>　　2.1 微博的定義</b></p><p>　　微博，學術定義有很多種，維基百科認為“廣大使用者可以及時更新140字文本并選擇公開發(fā)布或者僅自己可見的一種的微型博客形式”；百度百科認為“是一個用戶可以通過手機、電腦以140字左右的文字更新個人狀態(tài)、實現(xiàn)即時分享、傳播以及獲取信息的平臺”。</p>&l

19、t;p>　　通俗的講，微博就是一個互動平臺，將“表演者”和“傾聽者”做到了兩者合一，即既可以去分享自己的生活，又可以去關注他人的生活，就是用戶可以在這個平臺通過web、wap等客戶端建立個人社區(qū)，基于用戶關系進行信息分享、傳播以及獲取，并實現(xiàn)即時更新。簡而言之，對于微博的定義我們概括為“是一利用關注機制分享簡短內(nèi)容的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺”。關于對微博定義理解的不同，與微博在各個國家的發(fā)展的也有一定關系。</p>&l

20、t;p>　　隨著微博的發(fā)展，推送微博消息的方式也在不斷地增多，包括手機客戶端、短消息、即時通訊工具、電郵或網(wǎng)絡終端。除此之外，微博也增加了一些多媒體文件，如圖片或出版和影視剪輯的發(fā)布。微博最大特點就是發(fā)布信息快速，發(fā)布信息受眾范圍廣，例如“微博女王”姚晨目前有6800萬粉絲，那么她發(fā)布的信息會在瞬間傳播給6800萬網(wǎng)民，這一點是QQ、MSN這些媒介都無法比擬的，微博更能表達出用戶最新短暫的生活狀態(tài)，而博客則更偏重于于用戶某一段時間

21、內(nèi)持續(xù)的生活思想動態(tài)。更重要的一點是，微博脫離了PC以后，仍然可以更新和接收即時訊息，例如使用手機終端。</p><p><b>　　2.2 微博的特點</b></p><p>　　微博的三大特性分別是便捷性、互動性、草根性。便捷性指用戶僅僅是在擁有網(wǎng)絡的狀態(tài)下，即可隨時隨地都及時更新自己的微博內(nèi)容。在對臨時性事件發(fā)生的報道，微博便利的終端服務器和簡易操作的特點讓擁有

22、微博的用戶都可以成為第一時間的傳播者。例如如果在某件事情發(fā)生的現(xiàn)場，當事人立即更新微博，其真實性、現(xiàn)場感和快捷性可能會超過所有媒體。互動性指作為一種全新的信息傳播和交流方式，微博充分的將用戶“表演者”和“傾聽者”的身份結合在一起，通過微博可以看到世界發(fā)生了什么，也可以告訴世界自己到底在經(jīng)歷著哪些事情?；有赃€指微博可以廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上，形成一個大的聯(lián)動，使得PC客戶端無時無刻處于連接的狀態(tài)。草根性指微博的每一

23、個用戶不管是什么身份，即使不是受人矚目的明星也都可以在自己的主頁盡情的展示自己，張揚自己的個性，這也要得于微博的簡易操作和低門檻進入制，同時說明微博的到來，表示個人互聯(lián)網(wǎng)時代的真正到來。</p><p>　　表2：其他網(wǎng)絡產(chǎn)品與微博的比較</p><p>　　2.3 微博的價值體現(xiàn)</p><p>　　第一，傳播價值。很多人說微博在中國已經(jīng)形成一種中國特色，改變了傳

24、統(tǒng)的傳播方式和信息的生態(tài)方式。微博不僅是中國目前最重要的信息平臺之一，而且也為傳統(tǒng)媒體提供經(jīng)營和傳播的新形式，許多政府官方的媒介通過積極加入微博，改變其傳統(tǒng)做法，進行大膽改革創(chuàng)新。</p><p>　　其次，服務價值。如今微博已經(jīng)成為我國網(wǎng)民的“議事廳”，微博的政務性價值正在發(fā)生轉變，服務性落到實地。例如@江寧公安在線這一類的微博已經(jīng)開始利用微博提供了個性化服務。微博作為一個互動平臺，已經(jīng)為一個公共事件引爆和發(fā)酵

25、做好鋪墊，網(wǎng)友可以在討論的過程中調(diào)查事實真相和幫助事件解決。</p><p>　　第三，營銷價值。新浪微博的上市證明了其獨特的價值，微博營銷閉環(huán)不斷被打開，從單純的營銷到營銷和服務的二合一，微博將繼續(xù)把用戶體驗作為核心，進一步改進客戶端的用戶體驗，方便用戶可以更好地便捷的分享和獲取信息，同時微博將在互聯(lián)網(wǎng)廣告等方面展開探索，進行盈利可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　2.4 微博在國外的發(fā)展

26、</p><p>　　美國的twitter社交網(wǎng)站是世界上第一個微博網(wǎng)站，也是目前全球互聯(lián)網(wǎng)上訪問量最大的十大網(wǎng)站之一。推特現(xiàn)在也是世界上擁有用戶數(shù)量規(guī)模最大的社交型微博網(wǎng)站，它最早是由博客技術先驅(qū)者博客的創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）于2006 年 10 月推出的一項超前業(yè)務，開發(fā)此業(yè)務的目的僅僅只是用于向好友的手機發(fā)送文本信息。在2007年5月，全球大約有一百多個近似于推特的社交

27、網(wǎng)站。但是twitter仍然是社交網(wǎng)站的佼佼者，2012年2月，twitter再度引起關注，號稱可以針對不同國家和地區(qū)實施網(wǎng)絡內(nèi)容過濾；10月，美國移動應用開發(fā)工具廠商Cabana被推特收購；2013年9月，Twitter進行首次公開募股，11月7日，twitter股票在紐約交易所掛牌。</p><p>　　事實上，twitter 的用戶早已覆蓋全球，它得到了不同區(qū)域不同種族人民的青睞。特別在此一提的是，作為微博

28、特質(zhì)的 140 字的規(guī)則也是由 twitter 一手創(chuàng)建的，網(wǎng)民認為鍵入140個字并發(fā)送到網(wǎng)絡上的twitter更為便捷，即twitter實現(xiàn)了信息的流程化，它是最早給用戶提供一個可以將本人最新的狀態(tài)以信息的形式發(fā)送給個性化網(wǎng)站和手機的平臺，而不僅僅是發(fā)送給個人。在美國，twitter在網(wǎng)絡上一亮相，就成為美國南部地區(qū)網(wǎng)民尋找聚會的最佳途徑，其粉絲受眾群體廣泛，例如像美國總統(tǒng)、微軟大王比爾蓋茨，同時也包括聯(lián)合國、日本豐田、奢侈品香奈兒等

29、眾多國際知名企業(yè)和組織。在2013年的市場研究公司GWJ最新發(fā)布的一份調(diào)查報告稱，在2012年第四季度，twitter成為了全球用戶增長速度最快的社交平臺，twitter的月度活躍用戶數(shù)量增幅達到了21%，即twitter建立以來，其活躍用戶數(shù)量增幅達到714%。在社交網(wǎng)站上，突發(fā)事件的發(fā)生時刻會使twitter的信息量異常增加。全球最大利用微博進行信息突圍的就是2008年美國總統(tǒng)大選的時候，twitter在為奧巴馬獲取最后的勝利立下了

30、汗馬功勞。再者</p><p><b>　　2.5 國內(nèi)的發(fā)展</b></p><p>　　2007年5月，“飯否”的出現(xiàn)，標志著國內(nèi)第一家微博網(wǎng)站的成立，它是由人人網(wǎng)的創(chuàng)始人王興創(chuàng)建。隨著“飯否”的建立，“嘰歪”等一大批中文微博服務網(wǎng)站也如同雨后春筍般出現(xiàn)在網(wǎng)民的世界，它們在操作方式和界面上與Twitter有類似之處。2009年上半年，“飯否”用戶從年初的30萬激增

31、到100萬，國內(nèi)許多知名媒體和眾多演藝界名人也在“飯否”開通微博，使“飯否”成為中國微博的開山鼻祖。然而讓人們沒有預料到的是，半年后“飯否”“嘰歪”等這些微博服務網(wǎng)站宣布關閉所有的功能服務。但是他們的出現(xiàn)和存在都為那些敢于嘗試新鮮事物的中文微博用戶留下了關于微博這個概念的第一印象，即使它如同流星一般轉瞬即逝。</p><p>　　新浪網(wǎng)于2009年8月4日推出“新浪微博”內(nèi)測版，經(jīng)過半個月的內(nèi)測后正式營業(yè)，成為我

32、國門戶網(wǎng)站提供微博平臺的“第一人”，微博正式進入我國年輕網(wǎng)民的視野范圍，如今新浪微博儼然是我國規(guī)模最大影響最廣泛的社交網(wǎng)站平臺。2009 年的 11 月 2 日，新浪微博迎來第 100 萬個用戶，這距離微博開放的日期僅三個月不到。緊接著，新浪微博用戶更是突破了 1億大關。不可否認的是微博發(fā)展的速度是其他傳統(tǒng)媒介無法比擬的。這代表著全媒體時代的來臨。2011 年，騰訊微博也宣布用戶數(shù)量突破一億大關，中國門戶網(wǎng)進入全勝的微博時代。2014年

33、3月17日晚9點半，新浪微博正式登陸納斯達克，成為中國第一家上市的微博網(wǎng)站。</p><p>　　截至2013年6月，官方統(tǒng)計得到中國微博用戶數(shù)量已達到3.31億，絕大部分的中央政府部門、省級政府和地市級政府部門均有開通了政府門戶網(wǎng)站，已認證的政務微博賬號超過24萬個。 </p><p>　　3 Owhat粉絲服務平臺的發(fā)展情況</p><p>　　3.1 Owha

34、t粉絲娛樂行業(yè)介紹</p><p>　　Owhat，從粉絲見面會切入的移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟</p><p>　　追星是一條無需解釋的不歸路，這也是為什么粉絲經(jīng)濟這么迷人。不過一直以來粉絲見面會、簽售會、電影首映禮的組織形式還都非常低效，往往是由粉頭通過貼吧、QQ群等方式統(tǒng)計人數(shù)、支付寶打款等等。而且，跟演唱會不一樣，這類直接連接粉絲和明星的活動無論從信息化程度、還是組織方式上都處于無序的狀態(tài)，不

35、過這對鐵桿粉絲而言又是剛需，看到這個需求的O!what以粉絲會為切入點解決問題的。</p><p>　　首先，O!what為粉絲會提供了一個CRM工具，它希望把粉絲會所有牽扯到收款的活動都遷移到自己平臺上來，從人員統(tǒng)計到支付整個過程完全走通，目標是3個月內(nèi)完成國內(nèi)50-100個最優(yōu)質(zhì)粉絲團的入駐。作為活動主辦方的娛樂公司、公關公司等一手資源所有者則能夠在該平臺上發(fā)布相關活動，直接完成票務直銷，不管是團購還是個人購

36、的形式。</p><p>　　為什么是與粉絲會對接呢？有些情況下，粉絲們消費活動的方式往往跟我們這些“屌絲”不太一樣，見面會就不說了，像演唱會、話劇等活動他們是希望買到連號的票聚在一起的。尤其是O!what也支持演唱會、話劇類活動的發(fā)布，由粉絲會牽頭的時候就能滿足團票的需求了，而這點在大麥網(wǎng)等票務網(wǎng)站是實現(xiàn)不了的，而且中間環(huán)節(jié)的加入票價也會更高。目前來說，粉絲見面會、簽售會資源大多掌握在公關公司手中，不過，下一步

37、O!what會在粉絲定制化服務上下功夫，尤其針對二三線城市策劃一些圍繞電視劇展開的粉絲見面會活動（一線城市應該是韓星、港星才有粉。。），采取活動預售的形式，在出供應方案之前首先搞清楚需求在哪里。這類活動，O!what投入的策劃力度會更大，在盈利模式上會跟執(zhí)行的公關公司分成。以粉絲會方式圈用戶是當然是一種精準的用戶獲取方式，除了活動抽成外，電影、唱片的營銷推廣也是O!what的收入重點。</p><p>　　除了這

38、些圍繞明星的活動外，O!what還希望涉及一些更偏向生活方式類的稀缺活動，其中不乏一些跨國性項目。</p><p>　　3.2 Owhat（手機應用）產(chǎn)品介紹</p><p>　　Owhat（app)是國內(nèi)第一個定位于引領娛樂內(nèi)容消費和服務娛樂營銷需求的垂直娛樂互動平臺，也是一個服務于90后的娛樂生活購買平臺。提供時下最熱明星見面會、簽售會、電影首映禮、媒體活動、唱片等明星作品的銷售。&l

39、t;/p><p>　　圖1：Owhat網(wǎng)頁版界面</p><p>　　圖2：Owhat手機app界面</p><p>　　3.3 Owhat（手機應用）微博粉絲大調(diào)查</p><p>　　微博的出現(xiàn)，使得人們之間交流的時間成本在不斷地降低，交流范圍也不斷的在拓寬，人們之間的溝通也在不斷的簡化，即微博像一個有吸引力的磁場，把眾多分散的人們集中到一個

40、集體的范圍里面。而作為粉絲，追星的大部分人除了百度貼吧，更多的利用微博來獲取信息。</p><p>　　圖3： Owhat粉絲在微博主要目的分布</p><p>　　資料來源：艾瑞咨詢集團</p><p>　　從上圖中我們了解到微博用戶使用微博以了解信息為主。微博的公開和快捷可以讓我們獲取信息變得簡單，信息的成本的獲取也在減少。假設發(fā)布微博的內(nèi)容是真實的，許多用戶粉

41、絲在微博進行交易和交流。利用微博更快捷的獲取信息。在快節(jié)奏忙碌的生活中，都市的年輕人很少會花大量的時間去寫一篇博客，但是卻可以在地鐵公交上，用很短的時間在手機敲出140字的微博，這就用很小的成本，獲得了與博客同樣的經(jīng)濟效益。</p><p>　　圖4:互聯(lián)網(wǎng)與微博注冊人</p><p>　　數(shù)資料來源：新浪數(shù)據(jù)庫</p><p>　　圖5:社會媒體營銷渠道分布圖&l

42、t;/p><p>　　資料來源：新浪數(shù)據(jù)庫</p><p>　　在微博的傳播效果方面，微博的功能發(fā)揮了重要的作用，主要包括轉發(fā)、評論、關注等。我們在關注了別人的ID時，只要關注的博主發(fā)表新的狀態(tài)，你就可以在自己的首頁中看到，這種即時的傳播模式得到市場認可。同時簡單的轉發(fā)和評論這兩個連體的功能，可以讓更新的微博訊息進一步得到傳播。</p><p>　　對于粉絲來說，可以更

43、快的了解到明星的動態(tài)還可以得到相同伙伴的認同。因為微博是公開的，所以許多陌生人也可以直接進入你的微博主頁進行瀏覽，這也進一步促進微博訊息的傳播。從圖3我們可以看出，因為微博傳播效果的邊際成本低，所以Owhat必定利用用微博進行宣傳，擴大其平臺。</p><p>　　我們的生活越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)，在更多的社交活動中，微博作為一種新興的溝通方式和工具，也已經(jīng)成為我們密不可分的好伙伴。</p><p

44、>　　圖6 :微博核心用戶最喜歡的功能</p><p>　　資料來源：新浪官網(wǎng)、瑞士信貸</p><p>　　我們現(xiàn)在很大程度接收消息都是通過網(wǎng)絡，而從網(wǎng)絡這個途徑得到的消息量每天都是巨大的，但是作為接受信息的我們的接收量是極為有限的，當你被一些亂七八糟又特別復雜的信息淹沒時，所遇到的機會成本就很高。從圖4我們可以看到，微博的核心用戶利用微博獲取最新消息的比例最大，這是因為微博內(nèi)容簡

45、單簡便被一度貼了“標題黨”的標簽，使得微博使用者的機會成本大大降低，可以通過更多的渠道接觸到更多的有效信息。</p><p>　　3.4 Owhat（手機應用）微博項目運營</p><p>　　微博作為上游合作方及官方粉絲會傳播渠道策劃演出主題的話題傳播：官方貼吧、官方微博話題刷榜。</p><p>　　圖7：Owhat官博首頁</p><p&g

46、t;　　上游的合作項目，如電影，利用微博策劃吸引一定量的粉絲來一起擴大宣傳，進行主流門戶網(wǎng)站新聞媒體傳播。下面以具體的實例說明：</p><p>　　案例一：陳喬恩《后會無期》【恩迷全國聯(lián)合觀影】</p><p>　　首先，由OWhat聯(lián)合陳喬恩粉絲會組織《后會無期》恩迷全國觀影，組織形式為微博發(fā)出行動預告同時來Owhat平臺報名參加活動。前期微博進行預熱，@陳喬恩 @陳喬恩工作室 @陳喬

47、恩粉絲會 與@Owhat官博 微博互動。進行全國城市的包場活動，微博預熱已經(jīng)吸引眾多粉絲關注，并自發(fā)報名擴散。當粉絲有了想要參加的欲望，通過各城市明星粉絲負責人進行活動的報名組織。</p><p>　　活動過程中，Owhat微博會對電影其整個粉絲活動進行微博直播，達到高潮</p><p>　　并帶動更多的粉絲進行轉發(fā)，一起宣傳。</p><p>　　同時利用全國電影

48、包場活動進行媒體報道，進而吸引更多的粉絲，擴大Owhat平臺，刺激用戶增長。</p><p>　　圖8：Owhat微博活動《后會無期》線上傳播</p><p>　　圖9-1：Owhat微博活動《后會無期》線上互動</p><p>　　圖9-2：Owhat微博活動《后會無期》線上互動</p><p>　　案例二：為Eddie慶生贏取adidas

49、 NEO label最新時尚春裝?。ㄆ放苹顒樱?lt;/p><p>　　1.Owhat 與adidas NEO label 共同合作</p><p>　　圖10：Owhat平臺活動報名</p><p>　　2.Owhat平臺報名，微博線上傳播</p><p>　　圖11：Owhat微博預告</p><p>　　圖12：Ow

50、hat微博線上傳播</p><p>　　圖13：Owhat線上傳播提高品牌認知</p><p>　　現(xiàn)在不管是任何一個行業(yè)都不會放棄娛樂文化的介入和傳播，利用微博的策劃達到宣傳企業(yè)，所以不管是電影、明星、甚至一些品牌公司。</p><p>　　阿迪達斯的推廣方案剛開始并不是特別順利，微博轉發(fā)量并不是特別高，所以為了解決這個問題，我們私信建立涉及到明星的粉絲負責人，利

51、用粉絲的力量幫助藝人傳播從而達到阿迪品牌的推廣。例如，我們推廣微博是艾特相關明星粉絲會，在隨機轉發(fā)的粉絲中送明星同款，推動轉發(fā)。這種效果很好，彭于晏粉絲渠道高效傳播，提高了adidas NEO label品牌認知，得到品牌的認可。同時與明星粉絲開始合作建立了新的聯(lián)系。吸引更多的合作伙伴，目前Owhat利用微博線上策劃活動，在半年時間，粉絲量增長到10000多，吸引更多品牌類的合作伙伴。</p><p>　　4 微

52、博對社會的影響</p><p>　　4.1 微博對經(jīng)濟的影響</p><p>　　微博是一項社會活動，它具有傳播性質(zhì)和傳播功能，有著豐富的體驗價值。其中，新浪、搜狐等網(wǎng)站和一些傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)的是平臺價值，這是它們作為信息傳播平臺的功能；在微博中話題討論、重點關注和我們本身作為一個參與者這些因素結合起來是一個復雜的過程，這就是聚合價值的體現(xiàn)。豐富的社會體驗價值能將在網(wǎng)絡中分散的碎片化信息集合在

53、一起，豐富的信息被風險投資者大量收集，投資預期被精準計算，潛在的投資風險得到規(guī)避；同時重新將不連貫的信息組合起來，許多在微博中的有效經(jīng)濟信息和通用信息結合在一起，將不完整的經(jīng)濟信息得到進一步的改善，使得經(jīng)濟交易更順利的進行；此外，微博還有一個輿論監(jiān)督的重要功能，通過微博對某些信息的曝光，可以防止經(jīng)濟人在市場交易中的許多不良行為，讓經(jīng)濟市場健康有序的發(fā)展，進一步改善經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。</p><p>　　現(xiàn)階段對微博的

54、利用主要為營銷活動，例如企業(yè)在微博的平臺上可以進行事件營銷和廣告植入推廣自己的產(chǎn)品和服務，這樣利用微博提高企業(yè)在市場的核心競爭力和影響力，微博和企業(yè)的結合，可以使雙方得到互贏互利，微博和企業(yè)的盈利水平和影響進一步提高，促進雙方的進一步發(fā)展。</p><p>　　4.2 微博對文化的影響</p><p>　　微博文化屬于網(wǎng)絡文化，具有草根性、娛樂性、互動性這些網(wǎng)絡文化固有的特點，但與傳統(tǒng)的網(wǎng)

55、絡文化不同，微博文化屬于高級形態(tài)的那一個層面，是一種嶄新的文化方式，對人們產(chǎn)生重要作用，人們可以在虛擬的網(wǎng)絡生活中，賦予另外一個身份存在，在互聯(lián)網(wǎng)中，彼此的身份都是隱私保密的，可以談出自己的真實想法。網(wǎng)絡生活與現(xiàn)實生活有些不同，網(wǎng)民形成了一種群體狂歡的文化宣泄方式，讓更多的對立面和情緒無限制的得到釋放。</p><p>　　在虛擬網(wǎng)絡里，我們不用面對這個現(xiàn)實世界，網(wǎng)民一般會用偏激的方式和符號表達對社會的不滿，訴說

56、自己的需求，使得自己壓抑很久的個性得到解放和張揚。同時，在網(wǎng)絡里沒有等級差別、隔閡、規(guī)范，網(wǎng)民處于一個平等和輕松的氛圍里面，使其象征性的實現(xiàn)對社會和個人命運的改變，具有新的民主意義。</p><p>　　但是，微博文化也面臨一些問題，例如對個人隱私的侵犯、網(wǎng)絡暴力語言對無辜的人進行譴責、對真實事件缺乏理性的了解導致問題失控化等。微博文化今后會向大眾文化和草根文化的結合而發(fā)展，應要積極參與和塑造新的傳播理念，在文化

57、傳播中要堅持正確的觀念和方法，不斷提高微博的質(zhì)感和層次。</p><p>　　4.3 微博對社會環(huán)境的影響</p><p>　　隨著微博的發(fā)展，它漸漸的成為中國特有的一種網(wǎng)絡文化景觀，這與我國社會現(xiàn)實環(huán)境有很大的關系。從微博的用戶群體來看，微博的參與者還會有一些共同的社會心里特征，這與微博到如今發(fā)展壯大偶很大的關系。微博是由多種社會心理合力作用下所構成的一種復雜的社會構成結果，推動了網(wǎng)絡文

58、化的傳播。在自由氛圍下的互聯(lián)網(wǎng)世界，網(wǎng)絡空間的廣泛性被微博充分利用，將大眾媒介和人與人之間的傳播有效的聯(lián)系起來，讓原本處于在世界各個角落的文本內(nèi)容，通過這一強大的傳播渠道和平臺結合在一起，完成最大信息的整合，產(chǎn)生了最強效應。在傳統(tǒng)社會中，人們常常會根據(jù)財富、身份對社會進行分層，同時，還有職業(yè)、財產(chǎn)這些劃分因素，微博的出現(xiàn)卻引起了不容的劃分標準。微博改變了在傳統(tǒng)傳媒時代信息傳遞中的傳者和受者明顯身份的界限和“傳受分離”信息的交流模式，更是

59、將兩者的身份日趨模糊，兩者之間的界限也逐漸消除。這讓在現(xiàn)實生活中的真正身份被微博使用者忘記，以一個全新的身份加入網(wǎng)絡中來。進行“泛記者”等一種特別的心里角色扮演。</p><p>　　5 微博盈利可持續(xù)發(fā)展</p><p>　　同傳統(tǒng)媒體相比，微博現(xiàn)在已經(jīng)成為企業(yè)用戶進行宣傳營銷活動的一個有利平臺，且一切經(jīng)濟活動成本幾乎為零。企業(yè)用戶與微博可以很好的結合，在微博上以各種營銷手段和方法推廣自

60、己的產(chǎn)品，利用微博的這個成本較低的平臺，有助于企業(yè)品牌的推廣。企業(yè)官方微博所發(fā)布的每一條廣告、產(chǎn)品信息，或者對官方微博所屬粉絲的承諾，其產(chǎn)生的效果影響都是巨大的。</p><p>　　企業(yè)在微博進行宣傳時，一定要保證所傳播主題的真實性、可靠性、有效性，否則虛假信息會造成顧客的反感，產(chǎn)生消極的影響，因此企業(yè)在微博平臺上所發(fā)布的消息要和微博的熱點相結合，話題度一定要真實有效，企業(yè)應該要對受眾負有一定的責任感，以良好的

61、企業(yè)形象得到受眾者的認可，實現(xiàn)其盈利模式的轉變。 </p><p><b>　　結 論</b></p><p>　　一個事物的產(chǎn)生有一定的文化和經(jīng)濟基礎，國外的twitter和我國的微博都是這樣。對于微博這樣新型的社交網(wǎng)絡，通過對于微博的研究才會深刻認識變革媒介在我國社會經(jīng)濟中的命運。我們很幸運的是目前我們處于一個大變革時代，我國的微博發(fā)展之路還有很長的一段旅途要

62、前行，微博價值就是為全球用戶提供更全面網(wǎng)絡和服務功能，帶動新媒體的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，傳統(tǒng)媒體向新媒體更多的變革都令人期待。</p><p><b>　　謝 辭</b></p><p>　　在畢業(yè)論文即將定稿的時候，心里感慨很多，回顧大學三年，有很多感想。首先誠摯的感謝指導老師李志剛老師，老師悉心的指導師使得我得以按期完成畢業(yè)論文，老師對我論文的指導，讓我在寫

63、論文的過程中學到很多東西。老師的嚴謹?shù)乃季S和認真的態(tài)度更是我學習的榜樣，除了論文寫作，老師在學習和生活上也給了我很多關心。在此，向杜老師表示誠摯的感謝！</p><p>　　論文從立題到論文撰寫整個過程都是在劉老師的細心教導下完成的,這次的論文不僅鍛煉了我的耐心,而且還鍛煉了我不怕困難的能力,增強了我做事的邏輯推理能力,也開闊了我的視野,對所學的知識有了更深的理解,增強了我的專業(yè)知識,我論文的完成離不開劉老師屢次

64、悉心的教導。</p><p>　　在此，還要感謝陪我度過大學三年的同學們，是他們的幫助讓我克服了許多困難，希望在以后的生活學習中互相幫助，共同進步。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 劉霄.微博的傳播學特征與經(jīng)濟學思考[J]. 新聞傳播,2010,06</p><p>　　[2]

65、張曉艷，黨濤.，政府運用微博進行公共管理的優(yōu)勢與風險研究[J]. 中北大學學報 (社會科學版),2012,04</p><p>　　[3] 陳世華,韓翠麗. 微博政治經(jīng)濟學引論[J]. 南昌大學學報(人文社會科學版),2012,05</p><p>　　[4] 宋坤元. 傳播學視域解讀微博客[D].山西大學,2012.</p><p>　　[5] 于琳. 傳媒經(jīng)濟

66、學視域下的微博傳播研究[D].重慶工商大學,2012.</p><p>　　[6] 微博廣場[J]. 股市動態(tài)分析,2014,09</p><p>　　[7] 微博廣場[J]. 股市動態(tài)分析,2014,02</p><p>　　[8] 李海洋,張國浩. 微博在大學生中流行原因探析[J]. 黑河學刊,2013,11</p><p>　　[9]

67、劉福利. 商業(yè)化對微博公共領域的影響[D].四川省社會科學院,2012.</p><p>　　[10] 李想. 基于網(wǎng)絡推手的微博營銷模式[D].重慶大學,2012.</p><p>　　[11] 樊穎. 基于大眾傳播的奢侈品微博營銷研究[D].廣東工業(yè)大學,2013.</p><p>　　[12] 李雅楠. 自媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究[D].北京郵電大學,2013

68、.</p><p>　　[13] 何苗. 城市傳播視野下的城市文本研究[D].成都理工大學,2013.</p><p>　　[14] 陳舒,胡曦明,周威. 企業(yè)微博營銷成功的傳播學分析[J]. 科技傳播,2013,06</p><p>　　[15] 微博熱點[J]. 中國經(jīng)濟周刊2013</p><p>　　[16] 余平,查燦長. 微公益?zhèn)?/p>

69、播的經(jīng)濟學解讀[J]. 青年記者2013</p><p>　　[17] 微話題[J]. 中國報道,2013,09</p><p>　　[18] 翟玉珠. 新媒體視域下福柯權力觀的合理性探析[J]. 新聞世界,2013,08</p><p>　　[19] 盧曉靜. 基于會話分析的微博語言研究現(xiàn)狀與展望[J]. 語文學刊2012</p><p>

70、　　[20] 黃瀚玉,侯佳,伊西科. 懷舊經(jīng)濟學——老產(chǎn)品的新招數(shù)[J]. 決策與信息(下半月)2013</p><p>　　[21] 高陽. 電影的微博營銷模式研究[D].南京藝術學院2013</p><p>　　[22] 巴曙松. 管理學的微博時代讀本[J]. 今日民航2012,06</p><p>　　[23] Jennifer Golbeck, and De

71、rek Hansen. (2011). Computing political preference among twitter followers. Proceedings of CHI 2011. ACM. (conference paper)</p><p>　　[24] Aditi Gupta, and Ponnurangam (2012). Credibility Ranking of Tweets

72、 during High Impact Events. Workshop on Privacy and Security in Online Social Media Co-located with WWW 2012.</p><p>　　[25] Adrien Guille, and Hakim Hacid. (2012). A Predictive Model for the Temporal Dynamic

73、 of Information Diffusion in Online Social Networks. International Workshop on Mining Social Network Dynamics at the 21st World Wide Web Conference (WWW 2012) .</p><p>　　[26] Ampofo, Lawrence, Anstead, Nick,

74、 and O\'Loughlin, Ben. (2011). Trust, </p><p>　　confidence,credibility: Citizen responses on Twitter to opinion polls during the 2010 UK general election. Information, Communication & Society, 14(6)&

75、lt;/p><p>　　[27] Anstead, Nick, and O\'Loughlin, Ben. (2011). The Emerging Viewertariat and BBC Question Time: Television Debate and Real Time Commenting Online. International Journal of Press/Politics, 1