基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的公益營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著公眾對(duì)社會(huì)和環(huán)境事務(wù)給予越來(lái)越多的關(guān)注，企業(yè)作為社會(huì)中的企業(yè)公民被人們期望承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。在企業(yè)社會(huì)責(zé)任的呼聲中，越來(lái)越多的企業(yè)采取行動(dòng)以展現(xiàn)它們的社會(huì)意識(shí)。但與過(guò)去企業(yè)純粹的利他型捐贈(zèng)行為不同，今天的很多企業(yè)開(kāi)始將他們的產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象與各種流行的公益事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，如環(huán)保事業(yè)、教育事業(yè)、對(duì)弱勢(shì)群體的幫助等等，力爭(zhēng)在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的某些戰(zhàn)略意圖。公益營(yíng)銷(xiāo)正是目前非常流行的，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)戰(zhàn)略意義進(jìn)行協(xié)調(diào)

2、的形式之一。
　　本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外公益營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的回顧，對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)公益營(yíng)銷(xiāo)的研究界多進(jìn)行了分析整理和歸納，在此基礎(chǔ)上指出了本文的研究意義。
　　其次，本文詳細(xì)論述了企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公益營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論。其中重點(diǎn)闡述了公益營(yíng)銷(xiāo)的概念、形式分類(lèi)以及企業(yè)實(shí)施公益營(yíng)銷(xiāo)可以獲得的優(yōu)勢(shì)和利益。并且通過(guò)理論的闡述和實(shí)例的分析，清晰了企業(yè)社會(huì)責(zé)任與公益營(yíng)銷(xiāo)兩者密不可分的關(guān)系，為本文研究基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的公益營(yíng)銷(xiāo)策略奠定了堅(jiān)實(shí)的

3、理論基礎(chǔ)。
　　第三，針對(duì)我國(guó)慈善公益事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中的問(wèn)題，從企業(yè)內(nèi)部與外部?jī)蓚€(gè)層面分析了我國(guó)在發(fā)展以企業(yè)為主，非營(yíng)利組織為輔的公益營(yíng)銷(xiāo)模式中的可能遇到的阻礙因素。
　　在以上理論研究和實(shí)踐分析的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的角度提出了在我國(guó)開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃模式，從實(shí)施過(guò)程中的每個(gè)步驟入手，給與企業(yè)實(shí)際的指導(dǎo)，具有可操作性和現(xiàn)實(shí)意義。最后，本文對(duì)在我國(guó)公益營(yíng)銷(xiāo)操作最為成功的一家企業(yè)——養(yǎng)生堂農(nóng)夫山泉股份有限公司的公益營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了案例分