從性別和諧看我國廣告中性別形象的變遷.pdf

1、隨著我國廣告的飛速發(fā)展，廣告中的不和諧因素日益凸現(xiàn)出來，其中，廣告對性別形象的不和諧展示尤其值得注意。諸多學(xué)者從性別觀念角度尖銳地提出了問題，抨擊了媒體廣告中性別歧視(主要是歧視女性)的現(xiàn)象，引起了人們對相關(guān)問題的關(guān)注和思考。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們社會觀念的變化，廣告中的性別形象也開始悄然出現(xiàn)一些變化。近年來的研究發(fā)現(xiàn)，廣告在表現(xiàn)女性形象上有了進步，獨立女性形象在廣告中開始出現(xiàn)。不僅如此，男性形象也突破了以往的傳統(tǒng)定勢，表現(xiàn)出更加豐富

2、的社會內(nèi)涵。筆者認為，這種性別形象的變遷，體現(xiàn)了性別和諧的發(fā)展趨向，并從“性別和諧”的相關(guān)概念入手，對性別形象和諧變遷的表現(xiàn)、原因以及影響展開了分析。 首先，本文從性別分工、家庭觀念和性別氣質(zhì)三個方面分析了性別形象和諧變遷的具體表現(xiàn)。其次，本文從社會因素和消費者因素對性別形象和諧變遷的原因進行了分析。從社會因素來看，我國社會性別意識的流變、女性社會角色的轉(zhuǎn)變、學(xué)界以及民間組織的相關(guān)研究都對廣告中性別形象的和諧變遷產(chǎn)生了一定影響。