解析大眾傳媒對性別的刻板印象化表現(xiàn)——從廣告中的性別表現(xiàn)談起.pdf

1、在社會成員性別形成的過程中，大眾傳媒具有不可忽視的影響力，它通過傳播信息溝通上下左右的聯(lián)系，深深地滲透到社會的基本觀念、體制中，特別是當前，大眾傳媒已成為公眾接觸社會、世界的最主要手段，更是在改變公眾的價值觀、行為規(guī)范以及信仰這些方面擁有著巨大的力量，因此傳媒的性別表現(xiàn)對性別價值規(guī)范、觀念的建構(gòu)具有深遠的影響，而傳媒又是如何表現(xiàn)性別的呢?本文選取傳媒中影響力較大的一種媒介形態(tài)——廣告——為對象，將量化內(nèi)容分析與文本分析相結(jié)合深入考察、探

2、究當前大眾傳媒對性別的表現(xiàn)情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國大眾傳媒對性別的表現(xiàn)并非是對現(xiàn)實的客觀、真實、公正的反映，而是在忽略、異化“酷兒(queer)”的同時將性別劃分為二元對立的男性與女性. 本文著重關(guān)注主要的幾個原因，認為首先是我國幾千年來形成的建立在落后經(jīng)濟、封閉社會基礎(chǔ)上的以父權(quán)制為基礎(chǔ)的性別文化本身對整個社會文化心理的深刻而隱蔽的影響，加之現(xiàn)代市場經(jīng)濟下商業(yè)文化與消費主義對這種傳統(tǒng)性別價值觀念的包裝更麻痹包括在傳媒從業(yè)者在內(nèi)的社

3、會成員在性別方面的批判意識. 其次還包括傳媒內(nèi)部的原因：一來片面迎合、滿足受眾特別是更有購買力的男性受眾的心理需要和欲望是傳媒獲取最大經(jīng)濟利益的不二法門，為了商業(yè)利益?zhèn)髅酵鶗つ康刈窂氖鼙姳粋鹘y(tǒng)落后的性別文化所侵染性別價值觀念，因此熱衷于對性別的刻板印象化表現(xiàn)；二來傳媒組織內(nèi)部本身性別分布就不平衡，男性在其中以絕對的優(yōu)勢掌控著傳媒話語的決策權(quán)與控制權(quán)，使得傳播內(nèi)容基本上以男性視角為中心，刻板印象化地表現(xiàn)性別內(nèi)容。 構(gòu)建