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文檔簡介
1、隨著感性消費時代的到來,消費者是否購買產(chǎn)品的因素不僅僅在于產(chǎn)品本身,而在于對整個品牌形象的綜合感知。對于品牌形象體系的研究,目前還多限于品牌形象的測評方面,而真正從消費者的認知出發(fā),研究消費者對品牌形象維度所產(chǎn)生的心理感覺還十分缺乏。因此,結合消費者對服裝品牌形象的感性評價進行深入的理論研究有著十分重要的意義。 本文在系統(tǒng)歸納了品牌形象的概念及內(nèi)涵、品牌形象的認知過程、品牌識別系統(tǒng)、企業(yè)形象識別系統(tǒng)以及營銷溝通五個理論依據(jù)的基礎
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