消費(fèi)者對(duì)善因營(yíng)銷態(tài)度以及影響因素研究——基于杭州市的實(shí)證研究.pdf

1、20世紀(jì)年80代，隨著社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任呼聲的不斷高漲，在西方興起了將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和企業(yè)的戰(zhàn)略利益相結(jié)合的一種新型的戰(zhàn)略營(yíng)銷模式——善因營(yíng)銷。這種營(yíng)銷模式不僅在企業(yè)界得到廣泛的應(yīng)用，而且在理論界也產(chǎn)生了大量的關(guān)注。盡管如此，國(guó)內(nèi)外對(duì)于善因營(yíng)銷的實(shí)證研究卻很欠缺。 本研究在對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)善因營(yíng)銷理論和消費(fèi)者態(tài)度理論的研究現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)述的基礎(chǔ)上，提出本文的研究框架和理論模型。本文采用經(jīng)過信度和效度檢驗(yàn)的自編態(tài)度調(diào)查問卷，對(duì)杭州

2、市消費(fèi)者對(duì)善因營(yíng)銷的態(tài)度進(jìn)行了測(cè)量，并對(duì)測(cè)量的數(shù)據(jù)進(jìn)行了顯著性分析。 通過上述研究，本文得到如下的結(jié)論： (1)消費(fèi)者對(duì)善因營(yíng)銷的態(tài)度普遍比較積極。 (2)不同性別的被試者對(duì)善因營(yíng)銷的態(tài)度存在著顯著差異，女性被試者對(duì)善因營(yíng)銷的態(tài)度更為積極；部分不同年齡段之間的被試者對(duì)善因營(yíng)銷的態(tài)度也有顯著差異：專業(yè)背景和家庭人均月收入水平不會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)善因營(yíng)銷態(tài)度的顯著性差異；善因營(yíng)銷類型的不同也會(huì)引起被試者對(duì)善因營(yíng)銷的態(tài)度顯