廣告時(shí)尚性對(duì)手機(jī)品牌偏好影響探討.pdf

1、當(dāng)今廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)越發(fā)表現(xiàn)出時(shí)尚性，對(duì)時(shí)尚的利用和創(chuàng)造是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的一個(gè)重要手段。商家和廣告人青睞廣告和時(shí)尚的結(jié)合，無(wú)疑是基于消費(fèi)者對(duì)廣告中產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知情況，基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的偏好態(tài)度，以及他們可能采取的購(gòu)買行動(dòng)。所以對(duì)于廣告和時(shí)尚結(jié)合的內(nèi)涵，以及其對(duì)消費(fèi)者品牌偏好態(tài)度的影響究竟為何的研究是具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義的。
　　 本文首先梳理了國(guó)內(nèi)外對(duì)于時(shí)尚研究、廣告與時(shí)尚研究、品牌偏好研究等相關(guān)文獻(xiàn)，整理分析了廣告時(shí)尚性內(nèi)

2、涵，包括廣告時(shí)尚性的特征、表現(xiàn)以及二者關(guān)系等內(nèi)容；鑒于廣告時(shí)尚性在不同的行業(yè)對(duì)不同的人群有不同的表現(xiàn)，本文選擇了手機(jī)行業(yè)作為實(shí)證研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)分析和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)合的方式，得出了廣告時(shí)尚性在手機(jī)行業(yè)是通過(guò)品牌特性、廣告表現(xiàn)形式和意識(shí)形態(tài)的時(shí)尚性表現(xiàn)來(lái)影響消費(fèi)者品牌偏好的。
　　 本文得出的主要結(jié)論是：廣告基于消費(fèi)者求新求變、在追求社會(huì)認(rèn)同的趨勢(shì)下尋求差異化等心理需求，與時(shí)尚巧妙地結(jié)合在一起，使廣告具有時(shí)尚性的內(nèi)涵。廣告時(shí)尚性表現(xiàn)

3、為品牌特性時(shí)尚性、廣告表現(xiàn)形式時(shí)尚性和廣告意識(shí)形態(tài)的時(shí)尚性。對(duì)于手機(jī)廣告來(lái)說(shuō)，廣告時(shí)尚性對(duì)于消費(fèi)者品牌偏好的正面影響是比較大的；對(duì)消費(fèi)者品牌偏好影響最重要的是功能、外觀等品牌特性的時(shí)尚性，其次為廣告表現(xiàn)形式和廣告意識(shí)形態(tài)，而品牌特性、廣告的意識(shí)形態(tài)也是通過(guò)廣告表現(xiàn)形式傳達(dá)給受眾的，所以廣告表現(xiàn)形式是影響消費(fèi)者態(tài)度的非常直觀的重要的因素。
　　 本文將廣告與時(shí)尚間的聯(lián)系作了較為系統(tǒng)的整理，探索性地分析了廣告時(shí)尚性對(duì)品牌偏好的影響，