淺談時尚廣告

1、1淺談時尚廣告【摘要】時尚廣告作為當(dāng)代特有的社會產(chǎn)物，也是更新速度最快的廣告產(chǎn)業(yè)。時尚廣告已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的廣告認知，“藝術(shù)化”與“視覺化”是當(dāng)代時尚廣告關(guān)注的核心點。本文將圍繞這兩個核心點分析當(dāng)代的時尚廣告?！娟P(guān)鍵詞】時尚廣告；藝術(shù)化；視覺化中圖分類號：J524.3文獻標志碼：A文章編號：10070125（2015）12015902在當(dāng)今社會，廣告作為商業(yè)社會的產(chǎn)物，已經(jīng)浸潤到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。廣告是一門勸說消費的藝術(shù)，可以通過視

2、覺或文字進行潛移默化的滲透。但是現(xiàn)在的消費者已經(jīng)不僅僅只在乎產(chǎn)品本身，他們需要緊跟時代的產(chǎn)品，在日常生活中，時尚品牌廣告的更新速度最快也是最能引起話題的一種消費產(chǎn)品廣告。什么是時尚？“時”代表時代、當(dāng)下之意，“尚”代表崇尚，因此，“時尚”可以解釋為一個時代所崇尚的某種產(chǎn)品、習(xí)俗、風(fēng)格、音樂或者文化。時尚廣告的最重要條件就是運用最具時代感的視覺性語言，借助特定的形象或者外形來傳遞相應(yīng)的信息，讓消費者成為其特定的商品流向方?？梢哉f正是因為時

3、尚和廣告的雙重語言讓時尚廣告成為廣告類別里最具視覺化的一種廣告品類。在出版了130多年具有跨時代意義的雜志《VOGUE》（時尚雜志）里3術(shù)概念或者攝影本身的內(nèi)涵，時尚攝影師可以從不同的歷史、政治、階級、種族、文化差異、性別、環(huán)境等多方面表達自己的見解。觀念藝術(shù)的時尚廣告也迫使傳統(tǒng)的藝術(shù)作品走出了美術(shù)館和畫廊這樣狹小傳統(tǒng)的展示空間，拍攝主題向著人民群眾的社會生活不斷靠攏，展示方式也可以隨著各類廣告的發(fā)布進行新的拓展。例如很多奢侈品的廣告都

4、會選在當(dāng)下知名的攝影師為其時尚廣告掌鏡。但是我們不可斷章取義的認為藝術(shù)已經(jīng)徹底生活化。時尚廣告畢竟隸屬于廣告范圍，無論攝影師如何表明自身的態(tài)度，其最終的目的還是干預(yù)消費者的生活，增加品牌購買力。而這些作品表現(xiàn)的內(nèi)容和傳遞的觀念對時尚廣告觀念性表現(xiàn)產(chǎn)生了致命的影響。這也使二者的藝術(shù)形態(tài)有很多共通之處卻不相互等同。所以人們在面對無法理解的時尚攝影觀念性表現(xiàn)作品時，可以對照觀念藝術(shù)加以審視。20世紀以來，時尚廣告的藝術(shù)魅力與地位在漸漸的提高，