抗戰(zhàn)時(shí)期民營(yíng)報(bào)紙與政黨報(bào)紙聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式探討

1、<p>　　抗戰(zhàn)時(shí)期民營(yíng)報(bào)紙與政黨報(bào)紙聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式探討</p><p>　　【摘要】抗戰(zhàn)時(shí)期，日軍對(duì)中國(guó)的侵略嚴(yán)重影響了報(bào)紙的正常經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。受到戰(zhàn)爭(zhēng)格局、物資供應(yīng)等因素的影響，一些報(bào)紙不得不采取聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的辦法，暫時(shí)解決印刷、發(fā)行等困難。重慶大轟炸期間，多家報(bào)館遭到日軍轟炸無(wú)法繼續(xù)出報(bào)。在各方的協(xié)調(diào)下，國(guó)民黨、共產(chǎn)黨黨報(bào)以及民營(yíng)報(bào)紙等10家報(bào)紙擱置爭(zhēng)議，發(fā)行《重慶各報(bào)聯(lián)合版》。聯(lián)合版體現(xiàn)出集中與分散相

2、結(jié)合的權(quán)力結(jié)構(gòu)，為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理奠定了基礎(chǔ)。聯(lián)合版在經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)上存在供需與收支雙重失衡問題，重慶各報(bào)聯(lián)合委員會(huì)采取控制市場(chǎng)的方略，解決了這些困境和矛盾。《重慶各報(bào)聯(lián)合版》是中國(guó)新聞事業(yè)史上典型的多重利益主體聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐，體現(xiàn)了新聞界團(tuán)結(jié)合作、共赴國(guó)難的精神。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】抗戰(zhàn)時(shí)期;民營(yíng)報(bào)紙;政黨報(bào)紙;聯(lián)合經(jīng)營(yíng);《重慶各報(bào)聯(lián)合版》 </p><p>　　抗戰(zhàn)時(shí)期，不少報(bào)紙受

3、戰(zhàn)局影響而?？?。為了引領(lǐng)戰(zhàn)時(shí)輿論，也有部分報(bào)紙克服困難，采取相互合作的方式繼續(xù)辦報(bào)。其中，兩家以上的報(bào)紙聯(lián)合起來出版聯(lián)合版即屬于本文所探討的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)①問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抗戰(zhàn)與解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，全國(guó)有20多家報(bào)紙因各種原因而出版聯(lián)合版。不同黨派、不同利益主體創(chuàng)辦聯(lián)合版的現(xiàn)象，在世界報(bào)業(yè)發(fā)展史上也比較少見。聯(lián)合版的創(chuàng)辦者不僅要考慮報(bào)紙的政治傾向、言論態(tài)度和價(jià)值沖突等問題，還要調(diào)整報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式，以適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)的供需結(jié)構(gòu)。同新聞業(yè)務(wù)相比，聯(lián)合版的經(jīng)

4、營(yíng)不帶有政治傾向，在實(shí)際操作中顯然比新聞業(yè)務(wù)更加容易。但是，10家報(bào)紙聯(lián)合辦報(bào)，如何經(jīng)營(yíng)，盈利之后如何處理，這些問題很值得關(guān)注。 </p><p>　　一、聯(lián)合出報(bào)：戰(zhàn)時(shí)報(bào)紙聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的有益嘗試 </p><p>　　在中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史上，報(bào)紙聯(lián)合版出現(xiàn)較為集中的是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。關(guān)于報(bào)紙聯(lián)合版創(chuàng)辦的原因，陳滌群（1948）認(rèn)為：“除特殊情形外，不外物價(jià)的飛漲、紙張的節(jié)約以及勞資的

5、糾紛而形成聯(lián)合版的?！盵1]論及報(bào)紙聯(lián)合版出現(xiàn)的深層次原因，主要是戰(zhàn)局緊張導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)蕭條，進(jìn)而引發(fā)物價(jià)飛漲，報(bào)紙印刷、發(fā)行等所需的物資材料的流通受到了極大的影響，報(bào)館無(wú)法繼續(xù)正常出版，時(shí)常出現(xiàn)兩家以上報(bào)紙聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的情況。 </p><p>　　早在1937年10月，日本進(jìn)攻上海，受戰(zhàn)事的影響，上海的很多民營(yíng)小報(bào)紛紛?？?，《大晶報(bào)》《上海報(bào)》《小日?qǐng)?bào)》《金剛鉆》《東方日?qǐng)?bào)》等10家民營(yíng)小報(bào)聯(lián)合起來，共同出版一份報(bào)紙，

6、報(bào)名為《戰(zhàn)時(shí)日?qǐng)?bào)》，共同克服困難，開展戰(zhàn)時(shí)宣傳工作。1939年4月15日，重慶的《全面抗戰(zhàn)》《世界知識(shí)》《讀書月報(bào)》《婦女生活》《戰(zhàn)時(shí)教育》《文藝陣地》《理論與現(xiàn)實(shí)》等7家期刊聯(lián)合出版《國(guó)民精神總動(dòng)員》特刊，體現(xiàn)了戰(zhàn)時(shí)文化宣傳領(lǐng)域不畏強(qiáng)敵、共赴國(guó)難的斗志。這種因戰(zhàn)局原因?qū)е碌膱?bào)業(yè)合作現(xiàn)象在戰(zhàn)時(shí)傳播中具有典范作用，對(duì)處于困局之中、遭受敵人摧殘的民營(yíng)報(bào)業(yè)來說，具有一定的借鑒意義。 </p><p>　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，

7、從全面抗戰(zhàn)爆發(fā)到中華人民共和國(guó)成立，全國(guó)各地聯(lián)合出版報(bào)紙的現(xiàn)象就有24家（見表1）。其中，大多數(shù)是從節(jié)約成本的角度出發(fā)而聯(lián)合在一起的。②尤其在一些大型戰(zhàn)役過后，部分報(bào)館受到較大摧殘，甚至喪失繼續(xù)出報(bào)的能力，為了在信息傳播不暢的情況下繼續(xù)引導(dǎo)輿論，一些報(bào)紙合作出版聯(lián)合版。這種聯(lián)合經(jīng)營(yíng)行為，是特殊時(shí)期條件下的報(bào)業(yè)協(xié)調(diào)行為，是中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的寶貴財(cái)富，其合作模式值得深入探討。 </p><p>　　抗戰(zhàn)以及解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，

8、多家報(bào)紙合作創(chuàng)辦聯(lián)合版的現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)，這種聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展史上留下深深的印記。本文以重慶大轟炸期間的《重慶各報(bào)聯(lián)合版》為例，分析聯(lián)合版經(jīng)營(yíng)管理中所遇到的問題及解決的路徑，以期再現(xiàn)這種具有獨(dú)特價(jià)值的報(bào)紙聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式。 </p><p>　　二、擱置爭(zhēng)議：參與各方合作的基石 </p><p>　　全面抗戰(zhàn)開始之后，隨著國(guó)民黨政府遷都重慶，重慶市成為當(dāng)時(shí)全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。很多

9、報(bào)紙紛紛遷到重慶出版，這里成為當(dāng)時(shí)報(bào)業(yè)集中地。1939年5月3日，日軍對(duì)重慶市中心進(jìn)行慘無(wú)人道的轟炸?！段髂先?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》《大公報(bào)》《新蜀報(bào)》和《新華日?qǐng)?bào)》等報(bào)館在敵機(jī)的轟炸中受到不同程度的損壞。5月4日，《大公報(bào)》發(fā)表題為《血火中奮斗》的社評(píng)，表達(dá)了新聞界同仁與全國(guó)軍民同仇敵愾、共赴國(guó)難、抗戰(zhàn)到底的決心。同時(shí)，也可以看出，在國(guó)難當(dāng)頭之際，各家報(bào)紙?bào)w現(xiàn)出了互相幫助、不屈不撓的斗爭(zhēng)精神?！洞蠊珗?bào)》報(bào)館被炸毀之后，“同業(yè)《新華日?qǐng)?bào)》《新

10、民報(bào)》《商務(wù)日?qǐng)?bào)》，都有多數(shù)同仁來為本報(bào)搶救器材……我們的編輯部及工場(chǎng)已不能工作，承《國(guó)民公報(bào)》社借予一切工具及便利，使本報(bào)得不間斷、照常為國(guó)家社會(huì)服務(wù)”[2]?？梢钥闯?，盡管各家報(bào)紙?jiān)谛侣?、發(fā)行、廣告等方面存在競(jìng)爭(zhēng)，但是在抗戰(zhàn)這一大背景下，報(bào)界的根本利益是一致的，這是報(bào)界能夠精誠(chéng)合作的基礎(chǔ)。 </p><p>　　當(dāng)時(shí)，《中央日?qǐng)?bào)》《時(shí)事新報(bào)》《大公報(bào)》《國(guó)民公報(bào)》等4家報(bào)紙集體倡議各報(bào)出版聯(lián)合版。這一倡議馬上

11、受到報(bào)界的肯定，并承送當(dāng)局批準(zhǔn)。在得到國(guó)民黨當(dāng)局的許可之后，各家報(bào)紙積極做好籌備工作。國(guó)民黨中央宣傳部發(fā)出通知，由《中央日?qǐng)?bào)》負(fù)責(zé)牽頭組織這次由國(guó)民黨、共產(chǎn)黨的黨報(bào)以及地方報(bào)紙、民營(yíng)報(bào)紙共同出版聯(lián)合版。“渝地各報(bào)，受損甚重，基于事實(shí)需要并委座手諭，渝市十大報(bào)紙，自五月六日期發(fā)行聯(lián)合版?！盵3]盡管當(dāng)時(shí)只有少數(shù)幾家報(bào)館受到損害，但“為便利疏散遷建計(jì)，自非有統(tǒng)籌辦法，難期調(diào)整”，于是，從1939年5月6日起，重慶的9家報(bào)紙發(fā)行《重慶各報(bào)聯(lián)合

12、版》（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)合版），這是民營(yíng)報(bào)紙與政、黨、軍和地方報(bào)紙聯(lián)合克服困難的典型。聯(lián)合出刊的9家報(bào)紙分別為《中央日?qǐng)?bào)》《掃蕩報(bào)》《西南日?qǐng)?bào)》《大公報(bào)》《新蜀報(bào)》《商務(wù)日?qǐng)?bào)》《時(shí)事新報(bào)》《新民報(bào)》《國(guó)民公報(bào)》。[4]《新華日?qǐng)?bào)》于1939年5月7日參加聯(lián)合版，這樣，《重慶各報(bào)聯(lián)合版》就變成了10家報(bào)紙，這10家報(bào)紙分別代表不同黨派、團(tuán)體和地區(qū)的利益。③聯(lián)合版從1939年5月6日開始發(fā)行，一直持續(xù)到當(dāng)年8月12日，共發(fā)行3個(gè)月零7天，合計(jì)99期

13、?！吨貞c各報(bào)聯(lián)合版》是</p><p>　　1937年2月，國(guó)民黨在五屆三中全會(huì)發(fā)布的《關(guān)于根絕赤禍之決議》中提出，要徹底取消紅軍和蘇維埃政府、停止赤化宣傳和階級(jí)斗爭(zhēng)。[5]1938年4月，蔣介石在國(guó)民黨臨時(shí)全國(guó)代表大會(huì)閉幕式上進(jìn)一步提出，共產(chǎn)黨“一定是要受本黨的領(lǐng)導(dǎo)”，并且要“消融于三民主義之下”[6]。按照蔣介石的設(shè)想，最終將國(guó)共兩黨“溶為一體”[7]。 </p><p>　　在新聞?shì)?/p>

14、論方面，國(guó)民黨當(dāng)局一直采取各種辦法限制共產(chǎn)黨、民主黨派以及民營(yíng)報(bào)紙的言論?！缎氯A日?qǐng)?bào)》于1938年1月創(chuàng)刊于武漢，得益于中國(guó)共產(chǎn)黨的威望，該報(bào)出版后發(fā)行量直線上升，很快達(dá)到3萬(wàn)份。國(guó)民黨對(duì)該報(bào)的新聞檢查向來嚴(yán)格，甚至采用非官方的手段破壞《新華日?qǐng)?bào)》的發(fā)行工作，包括毆打報(bào)童、買通報(bào)販控制發(fā)行系統(tǒng)、盯梢、逮捕報(bào)人等。盡管如此，《新華日?qǐng)?bào)》依然保持較大的發(fā)行量，其影響力日漸擴(kuò)大，這是國(guó)民黨當(dāng)局不愿意看到的狀況。1938年10月底，武漢淪陷，《

15、新華日?qǐng)?bào)》遷移到重慶繼續(xù)出版。1939年5月，日本對(duì)重慶實(shí)施慘絕人寰的大轟炸，很多報(bào)館的設(shè)施被炸毀，嚴(yán)重影響到報(bào)紙的印刷與發(fā)行。國(guó)民黨借此機(jī)會(huì)，想采取兩全其美的辦法統(tǒng)管各界輿論，即以五三、五四大轟炸報(bào)館遭到破壞為由，將各家報(bào)紙聯(lián)合起來，辦一份聯(lián)合版，通過聯(lián)合版“熔化”共產(chǎn)黨的主張。同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)各家民營(yíng)報(bào)紙的言論控制。基于這樣的目的，國(guó)民黨非常積極地推動(dòng)重慶的10家報(bào)紙合作創(chuàng)辦聯(lián)合版，以便國(guó)民黨當(dāng)局順理成章地控制報(bào)界輿論。 </

16、p><p>　　（二）共產(chǎn)黨：剛?cè)嵯酀?jì)，服從大局 </p><p>　　在各家報(bào)紙籌備創(chuàng)辦聯(lián)合版的時(shí)候，共產(chǎn)黨主管的《新華日?qǐng)?bào)》最初表現(xiàn)得不太積極。其主要原因表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是《新華日?qǐng)?bào)》在重慶大轟炸中損失不大，報(bào)社完全有條件繼續(xù)出版。在大轟炸期間，《新華日?qǐng)?bào)》設(shè)置于巷坪街的印刷廠、編輯部以及營(yíng)業(yè)部被日軍炸壞。與部分報(bào)紙相比，《新華日?qǐng)?bào)》的損失較小，繼續(xù)出報(bào)不存在問題。二是國(guó)民黨當(dāng)時(shí)正在推行

17、溶共反共政策，通過聯(lián)合版的形式更容易控制中國(guó)共產(chǎn)黨的輿論，并最終達(dá)到溶共的目的，共產(chǎn)黨對(duì)國(guó)民黨的目的了如指掌。三是不利于中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持其既有的立場(chǎng)。抗戰(zhàn)時(shí)期，每家報(bào)紙均有自己的立場(chǎng)，尤其是政黨報(bào)紙，在這方面表現(xiàn)得更加鮮明。由不同黨派、不同利益群體辦聯(lián)合版，報(bào)紙的報(bào)道傾向很難滿足不同利益主體的要求，其結(jié)果往往是犧牲話語(yǔ)權(quán)較弱者的利益。 </p><p>　　對(duì)于《新華日?qǐng)?bào)》來說，創(chuàng)辦各報(bào)聯(lián)合版是比較棘手的事情。如果

18、嚴(yán)詞拒絕，會(huì)給國(guó)民黨、其他黨派以及民營(yíng)報(bào)紙以口實(shí)，認(rèn)為《新華日?qǐng)?bào)》不以大局為重，另立山頭;如果參加聯(lián)合版，就會(huì)喪失話語(yǔ)自主權(quán)，甚至最終被國(guó)民黨以“聯(lián)合”的手段予以“熔化”。因此，當(dāng)重慶市各大報(bào)紙于1939年5月6日出版聯(lián)合版的時(shí)候，《新華日?qǐng)?bào)》并沒有參加，而是采取“頂住”與觀望的辦法。國(guó)民黨中宣部于5月7日發(fā)特函給《新華日?qǐng)?bào)》，指出重慶市9家報(bào)紙均按照國(guó)民黨當(dāng)局的要求出版聯(lián)合版，只有《新華日?qǐng)?bào)》繼續(xù)單獨(dú)出版。因此，國(guó)民黨中宣部命令《新華

19、日?qǐng)?bào)》“七日不得再行刊行，否則事關(guān)通案，當(dāng)嚴(yán)予處分也”?；诋?dāng)時(shí)的情況，《新華日?qǐng)?bào)》經(jīng)請(qǐng)示周恩來，決定有限制地參與聯(lián)合版。社長(zhǎng)潘梓年在復(fù)函中明確表示，《新華日?qǐng)?bào)》參與聯(lián)合版是從大局出發(fā)，放棄單獨(dú)出版，但參與聯(lián)合版應(yīng)該有個(gè)期限，在條件允許的情況下盡快單獨(dú)出版，該報(bào)最遲1939年8月13日復(fù)刊。上述表明，作為共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)報(bào)，《新華日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持有理、有利、有節(jié)的策略，做了較大的讓步，表現(xiàn)出良好的大局觀。 </p><p>

20、;　?。ㄈ┟駹I(yíng)報(bào)：順應(yīng)時(shí)局，積極配合 </p><p>　　從政治傾向的角度來講，國(guó)民黨報(bào)紙和共產(chǎn)黨報(bào)紙之間的政治差異最為明顯，民營(yíng)報(bào)紙往往處于中間偏左或偏右的立場(chǎng)。因此，當(dāng)國(guó)民黨《中央日?qǐng)?bào)》帶頭提倡創(chuàng)辦聯(lián)合版的時(shí)候，民營(yíng)報(bào)紙基本上沒有提出反對(duì)意見，而是積極響應(yīng)這一號(hào)召。 </p><p>　　廣大民營(yíng)報(bào)紙對(duì)創(chuàng)辦聯(lián)合版的主觀態(tài)度并非一致，但是在實(shí)際表現(xiàn)中則是整齊劃一的。因?yàn)?，盡管有些報(bào)紙

21、具備繼續(xù)出版的條件，但是國(guó)民黨當(dāng)局已經(jīng)通過正規(guī)的函件要求各報(bào)放棄獨(dú)立發(fā)行，選擇出版聯(lián)合版，如果采取抵抗態(tài)度，最終將引火燒身。更何況國(guó)民黨當(dāng)局可以為聯(lián)合版大開綠燈，提供各種物資供應(yīng)，為民營(yíng)報(bào)紙節(jié)約了一部分辦報(bào)成本。對(duì)于部分報(bào)館被炸毀的民營(yíng)報(bào)紙，已經(jīng)不具備繼續(xù)出版的條件，這類報(bào)紙?jiān)谥饔^上愿意出版聯(lián)合版。對(duì)于那些具備繼續(xù)出版條件的民營(yíng)報(bào)紙，在抗戰(zhàn)形勢(shì)危急的情況下，也不愿意特立獨(dú)行，以免引起當(dāng)局不滿。因此，從總體上來講，在國(guó)民黨當(dāng)局和部分民營(yíng)報(bào)

22、紙?zhí)岢霭媛?lián)合版的時(shí)候，民營(yíng)報(bào)紙陣營(yíng)基本上沒有提出反對(duì)意見，而是順應(yīng)時(shí)局，服從安排。 </p><p>　　三、權(quán)力結(jié)構(gòu)：集中與分散同時(shí)并存 </p><p>　　《重慶各報(bào)聯(lián)合版》初創(chuàng)的時(shí)候，報(bào)務(wù)活動(dòng)處于雜亂無(wú)章的狀態(tài)。1939年5月8日，聯(lián)合版成立重慶各報(bào)聯(lián)合委員會(huì)，設(shè)有聯(lián)合委員會(huì)常務(wù)辦事處，其辦公地點(diǎn)在《時(shí)事新報(bào)》報(bào)館內(nèi)，聯(lián)合版的編輯部也設(shè)在這里。聯(lián)合委員會(huì)的組成人員有《中央日?qǐng)?bào)》的

23、程滄波、《大公報(bào)》的曹谷冰、《掃蕩報(bào)》的丁文安、《時(shí)事新報(bào)》的崔唯吾、《國(guó)民公報(bào)》的康心如、《新蜀報(bào)》的周欽岳、《新華日?qǐng)?bào)》的潘梓年、《新民報(bào)》的陳銘德、《商務(wù)日?qǐng)?bào)》的高允斌、《西南日?qǐng)?bào)》的汪觀云等10人。[8]其中，《中央日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)程滄波擔(dān)任主任委員。在重慶各報(bào)聯(lián)合委員會(huì)之下，又設(shè)立了編撰委員會(huì)、經(jīng)理委員會(huì)、遷移委員會(huì)等3個(gè)專門委員會(huì)，細(xì)化了采編、經(jīng)營(yíng)等工作。上述3個(gè)委員會(huì)分別由王蕓生、黃天鵬、崔唯吾擔(dān)任主任委員，各家報(bào)紙的總編輯與經(jīng)

24、理?yè)?dān)任委員。在3個(gè)專門委員會(huì)下面，設(shè)有若干課科。其中，負(fù)責(zé)新聞采編業(yè)務(wù)的編撰委員會(huì)分為兩個(gè)組，每個(gè)組由5家報(bào)社的相關(guān)成員組成，輪流執(zhí)行采編權(quán)。上述表明，《重慶各報(bào)聯(lián)合版》與一般報(bào)紙的管理機(jī)構(gòu)相差無(wú)幾，既有報(bào)紙采寫編等新聞實(shí)務(wù)方面的編輯部門，又有經(jīng)營(yíng)管理方面的經(jīng)理委員會(huì)。為了適應(yīng)當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)亂格局，聯(lián)合版專門設(shè)立了遷移委員會(huì)。 </p><p>　　從《重慶各報(bào)聯(lián)合版》的管理體系可以看出，其權(quán)力結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了集中與分散相結(jié)

25、合的特征。重慶各報(bào)聯(lián)合委員會(huì)是聯(lián)合版的主要權(quán)力機(jī)構(gòu)，其主任委員由《中央日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)程滄波擔(dān)任。因?yàn)槁?lián)合版的主導(dǎo)權(quán)在國(guó)民黨手里，在重要的位置上必然安插國(guó)民黨當(dāng)局信得過的人員，程滄波被“選”為主任委員是理所當(dāng)然的事情。編撰委員會(huì)的主任由《大公報(bào)》的總編輯王蕓生擔(dān)當(dāng)，《大公報(bào)》是民營(yíng)報(bào)紙，在當(dāng)時(shí)的新聞界有較大的號(hào)召力，其政治傾向保持中立，在大是大非面前遵從國(guó)民黨的意志。因此，對(duì)于國(guó)民黨來說，選擇王蕓生作為編撰委員會(huì)的主任，既能夠避開外界的批評(píng)與

26、猜疑，又便于控制當(dāng)時(shí)的輿論。經(jīng)理委員會(huì)、遷移委員會(huì)的主任委員黃天鵬和崔唯吾均屬于《時(shí)事新報(bào)》的負(fù)責(zé)人，當(dāng)時(shí)的《時(shí)事新報(bào)》名義上是民營(yíng)報(bào)紙，實(shí)際上已經(jīng)被國(guó)民黨收編。由于當(dāng)時(shí)聯(lián)合版的辦公地點(diǎn)設(shè)在《時(shí)事新報(bào)》報(bào)館里，經(jīng)營(yíng)管理與報(bào)社搬遷讓該報(bào)負(fù)責(zé)顯得合情合理。這樣，《重慶各報(bào)聯(lián)合版》在組織結(jié)構(gòu)和權(quán)力結(jié)構(gòu)上均按照國(guó)民黨當(dāng)局的部署而設(shè)置，體現(xiàn)了國(guó)民黨的意志，報(bào)紙的權(quán)力基本上集中于國(guó)民黨當(dāng)局手中。當(dāng)然，從表面上來看，聯(lián)合版的權(quán)力結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了分權(quán)的格局，

27、既有國(guó)民黨的報(bào)紙，又有共產(chǎn)黨的報(bào)紙以及民營(yíng)報(bào)紙，聯(lián)</p><p>　　《重慶各報(bào)聯(lián)合版》的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了雙重失衡的矛盾。一方面，發(fā)行與廣告的需求量難以滿足，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面;另一方面，報(bào)紙的收支出現(xiàn)不平衡的狀態(tài)，經(jīng)常出現(xiàn)入不敷出的情況。從一般的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)常識(shí)來看，這兩種情況同時(shí)出現(xiàn)是比較罕見的。因?yàn)榧热话l(fā)行與廣告均有巨大的需求，市場(chǎng)中又沒有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，其經(jīng)營(yíng)績(jī)效好、盈利空間大才符合常理，但事實(shí)恰恰相反。 &

28、lt;/p><p>　　1938年10月25日，武漢淪陷。國(guó)民黨新聞宣傳機(jī)構(gòu)紛紛遷往重慶，上海、天津等沿海城市以及武漢、南京等大城市的報(bào)刊紛紛遷往重慶出版，重慶一時(shí)間成為中國(guó)報(bào)業(yè)繁華的都市，鼎盛時(shí)期報(bào)紙數(shù)量達(dá)到22家。重慶大轟炸導(dǎo)致數(shù)家報(bào)館被破壞，無(wú)法正常發(fā)行。伴隨著《重慶各報(bào)聯(lián)合版》發(fā)行，重慶的新聞?shì)浾撝饕陕?lián)合版引領(lǐng)。《重慶各報(bào)聯(lián)合版》的市場(chǎng)需求尤為旺盛，其原因是多方面的：首先，由于當(dāng)時(shí)戰(zhàn)局混亂，公眾急需了解戰(zhàn)事

29、以及公共安全等方面的信息，閱讀報(bào)紙成為人們獲知信息最重要的渠道之一?！吨貞c各報(bào)聯(lián)合版》是國(guó)民黨、共產(chǎn)黨以及民營(yíng)機(jī)構(gòu)合辦的報(bào)紙，其權(quán)威性和信息可靠性是最有保障的，因此聯(lián)合版的發(fā)行一直處于求過于供的狀態(tài)。其次，重慶原本有20余家報(bào)紙，突然減少了10家報(bào)紙，讀者不得不尋找替代品，《重慶各報(bào)聯(lián)合版》成為最佳選擇。參與聯(lián)合版的這10家報(bào)紙是當(dāng)時(shí)重慶最具影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)公信力的報(bào)紙，這些報(bào)紙的發(fā)行量名列前茅，平時(shí)的總發(fā)行量在20萬(wàn)份左右，戰(zhàn)時(shí)的

30、需求有增無(wú)減，而聯(lián)合版的發(fā)行量在3萬(wàn)份左右，兩者存在巨大的差距。再次，戰(zhàn)爭(zhēng)給人民的生活帶來巨大災(zāi)難，死亡傷病、流離失所的人劇增，需要通過報(bào)紙刊登尋人啟事、各類聲明與</p><p>　　聯(lián)合版初期的經(jīng)營(yíng)狀況欠佳。由表2可以看出，從1939年5月到8月份的3個(gè)多月中，聯(lián)合版的發(fā)行總收入為90553元，發(fā)行收入最高的月份為7月份，總額達(dá)到31299元，而每日平均發(fā)行收入呈逐月遞增狀態(tài)，最高為8月份，日均達(dá)到1205元

31、。聯(lián)合版3個(gè)多月的廣告總收入合計(jì)為93788元。從每月的情況來看，5月到7月份，每月的廣告額呈遞增狀態(tài)，而8月份由于只有12天，廣告額少于其他幾個(gè)月。從日均廣告額來看，7月份日均廣告額最高，達(dá)到1156元，因?yàn)楫?dāng)月的廣告刊登量較大;8月份日均廣告額最少，其原因在于，“八月份每日平均收入尚視六月份為少，則系廣告登戶遞減之象”[9]。從聯(lián)合版的發(fā)行與廣告經(jīng)營(yíng)額來判斷，聯(lián)合版的經(jīng)營(yíng)狀況不太理想，盈利空間較小。從表3的數(shù)據(jù)可以看出，聯(lián)合版在5月

32、、6月、8月三個(gè)月均處于虧損狀態(tài)，只有7月份廣告與發(fā)行經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)盈余。由于聯(lián)合版的工作人員來自各報(bào)，“習(xí)例既殊，管理難一……紙張困難，達(dá)于極點(diǎn)，發(fā)行虧賠，經(jīng)費(fèi)拮據(jù)，周轉(zhuǎn)無(wú)方”[10]。由此可見，聯(lián)合版出現(xiàn)明顯的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)失衡狀況，其原因主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，聯(lián)合版的主要目的不在于經(jīng)營(yíng)，而在于引導(dǎo)戰(zhàn)時(shí)輿論。第二，戰(zhàn)時(shí)的物資供應(yīng)鏈斷</p><p>　　五、控制市場(chǎng)：困境與矛盾雙重破解 </p><

33、;p>　　由于戰(zhàn)事連連，辦報(bào)的物質(zhì)條件受到嚴(yán)重的影響，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)面臨較大的困境。聯(lián)合版的發(fā)行定價(jià)較低，導(dǎo)致報(bào)紙日益虧損，沒辦法彌補(bǔ)，也無(wú)法從銀行借貸。在供需結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡的情況下，一些報(bào)販控制了報(bào)紙的發(fā)行領(lǐng)域，使報(bào)紙價(jià)格飆升。另外，由于戰(zhàn)時(shí)物資短缺，紙張供應(yīng)困難，報(bào)紙版面受到限制，而普通公眾刊登各類廣告的需求不斷增加，急需聯(lián)合版增加版面。面對(duì)這些困境和矛盾，聯(lián)合版通過各種途徑控制市場(chǎng)，以便暫時(shí)度過危機(jī)。 </p><

34、;p>　　聯(lián)合版的發(fā)行價(jià)格原本較低，每份5分錢，批發(fā)價(jià)3分3厘，但是由于報(bào)紙發(fā)行量較小，報(bào)販肆意抬高報(bào)價(jià)，普通老百姓不滿意。隨著報(bào)價(jià)提升以及讀者需求的不斷增加，民眾對(duì)報(bào)紙發(fā)行數(shù)量較少的責(zé)難也隨之出現(xiàn)。最初，聯(lián)合版每天發(fā)行2萬(wàn)余份，后來增加到3萬(wàn)余份。由于紙張供應(yīng)有限，不得不對(duì)發(fā)行數(shù)量加以限制，最高發(fā)行3萬(wàn)份。后因紙張銳減，發(fā)行量再次受到限制，最高發(fā)行2萬(wàn)多份。此后，經(jīng)理委員會(huì)在經(jīng)營(yíng)上采取了兩個(gè)舉措：一是函請(qǐng)憲警制止報(bào)販加價(jià)，控制發(fā)

35、行環(huán)節(jié)，讓老百姓能夠按照?qǐng)?bào)館的定價(jià)購(gòu)得報(bào)紙。二是適度提高報(bào)價(jià)，從1939年7月1日起，將定價(jià)從5分（批發(fā)價(jià)3分3厘）提高到6分（批發(fā)價(jià)4分3厘），由于采取了較為妥當(dāng)?shù)霓k法，報(bào)紙的發(fā)行量和價(jià)格控制在合理的范圍內(nèi)，發(fā)行工作逐漸走上正軌，這是聯(lián)合版扭虧為盈的重要舉措。在廣告方面，因?yàn)槁?lián)合版是在大轟炸之后創(chuàng)辦的，重慶受轟炸破壞與影響的人很多，“故遺失聲明之類廣告，倍極擁擠，當(dāng)時(shí)情形，幾于無(wú)法應(yīng)付”[11]。受報(bào)紙的紙張與篇幅所限，無(wú)法刊登那么多

36、的廣告。開始階段，經(jīng)理委員會(huì)規(guī)定每日出版兩版新聞、兩版廣告，遇到特殊情況，再酌情變通。如敵機(jī)轟炸引發(fā)斷電現(xiàn)象、印刷機(jī)發(fā)生故障、無(wú)法正常印</p><p>　　在聯(lián)合版經(jīng)營(yíng)的3個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，由于后期采取了果斷的措施，嚴(yán)格控制了報(bào)紙的發(fā)行、廣告市場(chǎng)，聯(lián)合版的總體收支基本平衡。聯(lián)合委員會(huì)于8月15日召開最后一次（第十五次）會(huì)議，并成立辦事處，解決后續(xù)事宜，向各報(bào)還清了借紙、押款?！爸貞c各報(bào)聯(lián)合版自五月六日發(fā)刊以來，已

37、三月有余。頃因各報(bào)疏建工作大體就緒，故定于八月十三日起仍由各報(bào)分別出版。聯(lián)合版之發(fā)行至八月十二日為止云?！盵12]從總體上來看，聯(lián)合版的經(jīng)營(yíng)略有盈余，多余的現(xiàn)金1.6萬(wàn)余元移交給聯(lián)合會(huì)第二屆大會(huì)，作為基金和經(jīng)費(fèi)。 </p><p><b>　　六、結(jié)論與討論 </b></p><p>　　《重慶各報(bào)聯(lián)合版》是在國(guó)民黨的督促下創(chuàng)辦的，這份報(bào)紙的參加者既有國(guó)民黨黨報(bào)，又有

38、共產(chǎn)黨黨報(bào)，還有一部分影響力較大的民營(yíng)報(bào)紙。各類報(bào)紙的政治態(tài)度不一，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理的重視程度也不一樣。在日寇侵略的不利條件下各家報(bào)紙以大局為重，摒棄矛盾與沖突，合作辦報(bào)，共赴國(guó)難，體現(xiàn)了報(bào)界的愛國(guó)主義精神。在實(shí)際操作中，因?yàn)閳?bào)紙的政見不一，聯(lián)合版的新聞業(yè)務(wù)有不少困難。報(bào)紙本來是觀點(diǎn)紙，在戰(zhàn)亂紛爭(zhēng)的年代，各家報(bào)紙的政治立場(chǎng)往往體現(xiàn)得比較明顯，多家報(bào)紙合作辦報(bào)，報(bào)紙必須采取一種讓各家報(bào)紙都能夠接受的話語(yǔ)方式來敘事，報(bào)紙的政治態(tài)度也相對(duì)緩和，為各

39、個(gè)派別所認(rèn)同。聯(lián)合版的經(jīng)營(yíng)管理留給我們較多的思考： 　　第一，聯(lián)合版的參與各方保持適當(dāng)?shù)膹埩?，這是聯(lián)合版能夠順利推進(jìn)的前提條件。為了避免爭(zhēng)端，體現(xiàn)合作精神，聯(lián)合版淡化觀點(diǎn)和言論，不發(fā)社論，只提供官方消息。這種做法在一定程度上緩解了參與各方的政治分歧，是聯(lián)合版能夠順利發(fā)展下去的基礎(chǔ)。第二，國(guó)民黨當(dāng)局積極推動(dòng)聯(lián)合版發(fā)行工作，共產(chǎn)黨做了較大讓步，這是聯(lián)合版發(fā)展較為順利的重要原因。在聯(lián)合版的參與各方中，中國(guó)共產(chǎn)黨在政治利益上做了最大的犧牲，其

40、話語(yǔ)權(quán)被嚴(yán)重?cái)D壓，但是中國(guó)共產(chǎn)黨為了顧全</p><p>　　（本文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“民國(guó)時(shí)期民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究”的階段性研究成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：12CXW009） </p><p><b>　　注 釋： </b></p><p>　?、俾?lián)合經(jīng)營(yíng)一般指的是幾家企業(yè)聯(lián)合開發(fā)與經(jīng)營(yíng)一種新產(chǎn)品，或者研究所與企業(yè)合作開發(fā)新產(chǎn)品等。本文論及的聯(lián)合

41、經(jīng)營(yíng)主要指的是幾家報(bào)紙因特殊情況而創(chuàng)辦聯(lián)合版，共同經(jīng)營(yíng)。 </p><p>　?、谝?yàn)榻?jīng)濟(jì)上的原因而發(fā)行聯(lián)合版的占64%，如果加上一些原因不明的情況，這個(gè)比重將更高。 </p><p>　?、圻@10家報(bào)紙的情況如下：《商務(wù)日?qǐng)?bào)》代表重慶工商界的利益，《國(guó)民公報(bào)》代表四川地方勢(shì)力，《新蜀報(bào)》代表重慶地方進(jìn)步力量，這3家報(bào)紙?jiān)诳箲?zhàn)爆發(fā)前就已經(jīng)在重慶出版。抗戰(zhàn)爆發(fā)后，又從外地遷來了《新華日?qǐng)?bào)》（

42、中國(guó)共產(chǎn)黨主辦并在國(guó)統(tǒng)區(qū)唯一公開發(fā)行的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)）、《中央日?qǐng)?bào)》（國(guó)民黨中央黨部主辦的國(guó)民黨中央機(jī)關(guān)報(bào)）、《掃蕩報(bào)》（國(guó)民政府軍事委員會(huì)政治部主辦的國(guó)民黨軍方機(jī)關(guān)報(bào)）、《時(shí)事新報(bào)》（孔祥熙系統(tǒng)全國(guó)性的金融財(cái)政報(bào)紙）、《大公報(bào)》（抗戰(zhàn)時(shí)期最大的民營(yíng)報(bào)紙）、《新民報(bào)》（民間報(bào)）等等，抗戰(zhàn)爆發(fā)后又創(chuàng)刊了《西南日?qǐng)?bào)》（為國(guó)民黨三青團(tuán)所控制）。參見：唐潤(rùn)明：《〈重慶各報(bào)聯(lián)合版〉的出版》，http：//www.cq.xinhuanet.com/

43、10th/2007-01/21/content_9097022_1.htm。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]陳滌群.新聞紙聯(lián)合版匯志[J].報(bào)學(xué)雜志，1948（3）. </p><p>　　[2]血火中的奮斗[J].大公報(bào)，1939-05-04. </p><p>　　[3

44、]五三五四轟炸后 渝各報(bào)出聯(lián)合版[J].新聞學(xué)季刊，1939年創(chuàng)刊號(hào). </p><p>　　[4]五三五四轟炸后 渝各報(bào)出聯(lián)合版[J].新聞學(xué)季刊，1939年創(chuàng)刊號(hào). </p><p>　　[5]榮孟源.中國(guó)國(guó)民黨歷次代表大會(huì)及中央全會(huì)資料（下）[M].北京：光明日?qǐng)?bào)出版社，1985：435. </p><p>　　[6]中國(guó)第二歷史檔案館，編.中華民國(guó)史檔案資料

45、匯編?第5輯第2編“政治”（1）[M].南京：江蘇古籍出版社，1998：418. </p><p>　　[7]李勇，張仲田.蔣介石年譜[M].北京：中共黨史出版社，1995：262-263. </p><p>　　[8]方漢奇.中國(guó)新聞事業(yè)通史（第2卷）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1996：652. </p><p>　　[9]黃天鵬.重慶各報(bào)發(fā)行聯(lián)合版之經(jīng)過

46、[J].新聞學(xué)季刊，1940（2）. </p><p>　　[10]黃天鵬.重慶各報(bào)發(fā)行聯(lián)合版之經(jīng)過[J].新聞學(xué)季刊，1940（2）. </p><p>　　[11]黃天鵬.重慶各報(bào)發(fā)行聯(lián)合版之經(jīng)過[J].新聞學(xué)季刊，1940（2）. </p><p>　　[12]重慶市各報(bào)紙定期分別出版[J].新聞學(xué)季刊，1939年創(chuàng)刊號(hào). </p><p&