威海旺潤來潤滑伴侶產(chǎn)品市場營銷策略研究.pdf

1、本文試圖運(yùn)用管理學(xué)知識，從以下幾個方面論述威海旺潤來潤滑科技有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略。其產(chǎn)品旺潤來潤滑油添加劑(簡稱“潤滑伴侶”)作為剛投入市場的沒有知名度的新產(chǎn)品，具有市場高投入、高風(fēng)險的特點(diǎn)，同時需要繼續(xù)加大科研與產(chǎn)業(yè)化的結(jié)合，具有較高的難度和挑戰(zhàn)性。因此，研究制定旺潤來潤滑伴侶的市場發(fā)展戰(zhàn)略，對充分發(fā)揮旺潤來產(chǎn)品的科技優(yōu)勢，迅速拓展市場，增強(qiáng)核心競爭能力，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文主要內(nèi)容將包括兩大部分：介紹旺潤來潤滑伴侶的技術(shù)機(jī)理和從潤

2、滑油競爭環(huán)境分析入手，運(yùn)用SWOT分析法，分析競爭環(huán)境，確定競爭關(guān)鍵因素，提出戰(zhàn)略方案。文中共提出四種發(fā)展戰(zhàn)略方案，也為威海旺潤來公司未來發(fā)展的四大戰(zhàn)略，分別為： 1．依靠自身實(shí)力，獨(dú)立進(jìn)行新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)，不斷完善和發(fā)展新產(chǎn)品，以科技占領(lǐng)市場； 2．與相關(guān)科研單位合作，共同研發(fā)，共同開拓市場； 3．尋求風(fēng)險投資及合作伙伴，全力進(jìn)行市場開拓； 4、充分利用好國家政策，全力沖擊重點(diǎn)客戶。通過對上述四種方