網(wǎng)絡(luò)外部性市場后入者競爭策略研究——以世界移動通信產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、本文立足于網(wǎng)絡(luò)外部性市場后入者的角度，以世界移動通信產(chǎn)業(yè)為例，對網(wǎng)絡(luò)外部性以及網(wǎng)絡(luò)外部性市場的競爭機制進行了深入研究。研究表明，網(wǎng)絡(luò)外部性市場中存在著阻止后入者進入的強大壁壘，但只要市場后入者選擇合適的競爭策略，就能有效克服壁壘的阻礙，成功進入網(wǎng)絡(luò)外部性市場，并進一步取得市場競爭的勝利。 網(wǎng)絡(luò)外部性，是指使用者從產(chǎn)品消費中得到的效用隨著消費同一產(chǎn)品的消費者數(shù)量的增加而增加的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)外部性市場特有的經(jīng)濟運行機制以及競爭機制，使得

2、網(wǎng)絡(luò)外部性市場的競爭均衡表現(xiàn)出不同于一般市場的特征：均衡狀態(tài)時壟斷或寡占形式的不完全競爭市場結(jié)構(gòu)、均衡鎖定以及鎖定技術(shù)的次優(yōu)性。較之與傳統(tǒng)市場，網(wǎng)絡(luò)外部性市場均衡的獨特特性形成了阻礙市場后入者進入的更難以翻越的壁壘。 但是市場競爭均衡的路徑依賴性的可改變性、消費者消費決策的可引導(dǎo)性以及市場后入者的比較競爭優(yōu)勢，這些都使得市場后入者成功進入網(wǎng)絡(luò)外部性市場具有可行性。因此對于市場后入者而言，主動權(quán)仍然掌握在自己手里。市場后入者可以通

3、過采取適當?shù)母偁幉呗?，影響市場均衡向著有利于自己的方向演變，并借助網(wǎng)絡(luò)外部性市場正反饋機制的放大效應(yīng)，加快這一演變進程，最終克服進入壁壘的阻礙，成功進入市場。 網(wǎng)絡(luò)外部性市場的競爭可以分為前后兩個階段：標準選擇階段與產(chǎn)品市場競爭階段，相應(yīng)的，廠商的策略也主要表現(xiàn)為標準選擇階段的兼容性策略以及產(chǎn)品市場競爭階段的引入時機策略、克服轉(zhuǎn)移成本壁壘策略、價格策略與差異化策略。本文對市場后入者在每一種策略上的最優(yōu)選擇均進行了深入研究，論證了

4、只要競爭策略選擇得當，后入者完全可以成功進入網(wǎng)絡(luò)外部性市場，甚至取代在位者，成為市場中新的壟斷者。并且隨著市場競爭階段的不同以及市場后入者在競爭中所處的相對競爭地位的變化，市場后入者的策略選擇也應(yīng)該呈現(xiàn)出動態(tài)變化性。 依據(jù)網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的不同來源，可將網(wǎng)絡(luò)外部性劃分為兩類：直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。在間接網(wǎng)絡(luò)外部性市場中，除上述的策略外，還存在著一些獨特的競爭策略可供廠商選擇，主要包括封鎖策略以及雙邊市場中的價格策略。這些