中國銀聯(lián)的品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、2002年我國自己的銀行卡聯(lián)合組織——中國銀聯(lián)的成立，標(biāo)志著我國銀行卡進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段。中國銀聯(lián)成立至今一直在國內(nèi)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，很大程度上是受到壟斷保護(hù)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。在中國加入WTO以來，面對(duì)中國金融業(yè)走向全面開放的今天，中國銀聯(lián)要如何讓自己的品牌走出國門，同時(shí)也該如何迎接Visa和萬事達(dá)等其它國際品牌銀行卡發(fā)起的挑戰(zhàn)呢?對(duì)于未來嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國銀聯(lián)應(yīng)該采取什么戰(zhàn)略方法讓自己的品牌在世界銀行卡產(chǎn)業(yè)中取得一席之地。 本文

2、以品牌理論為基礎(chǔ)，對(duì)中國銀聯(lián)的發(fā)展進(jìn)行綜合分析，結(jié)合目前國際品牌銀行卡的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，對(duì)中國銀聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行了分析，隨后采用理論分析與問卷調(diào)研相結(jié)合的研究方法，調(diào)查與分析中國銀聯(lián)的品牌在公眾中的認(rèn)識(shí)度。最后，對(duì)中國銀聯(lián)品牌建設(shè)提出戰(zhàn)略建議。 本文在分析中國銀聯(lián)品牌建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)全球化和我國金融市場(chǎng)全面開放的今天，在面對(duì)今后的中國乃至國際金融市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇中，中國銀聯(lián)應(yīng)該立足本國，走具有民族特色的國際化品牌發(fā)展之路。