基于當代營銷模式下的產(chǎn)品體驗價值評價體系研究.pdf

1、新經(jīng)濟已經(jīng)向我們撲面而來，雖然我們還不能深刻地理解新經(jīng)濟的真正內(nèi)涵，但我們已經(jīng)看到了新經(jīng)濟帶來的震撼力開始觸動許多領(lǐng)域在悄悄地發(fā)生變革。正如西方經(jīng)濟學家所言，體驗經(jīng)濟己成為繼產(chǎn)品經(jīng)濟、商品經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后的一種新型的經(jīng)濟形態(tài)。它是一種開放式互動經(jīng)濟形式，主要強調(diào)商業(yè)活動給消費者帶來獨特的審美體驗，其靈魂和核心是體驗設計。 不同的經(jīng)濟時代對應要求不同時期的不同設計形態(tài)和設計思想．產(chǎn)品經(jīng)濟強調(diào)設計的物質(zhì)功能，商品經(jīng)濟強調(diào)設計的市場

2、引導，服務經(jīng)濟強調(diào)設計內(nèi)涵和外延的擴展，而體驗經(jīng)濟強調(diào)設計中的情感關(guān)懷，強調(diào)消費者的互動參與，強調(diào)消費“設計”過程中的美好感覺和愉快體驗。體驗設計就是根據(jù)一個時間、一個地點和所構(gòu)思的一種思想觀念狀態(tài)，重復出現(xiàn)該題目或在該題目上構(gòu)建各種變化，使之成為一種獨特的風格。體驗經(jīng)濟時代，產(chǎn)品扮演著一個重要的“道具”的角色，它是體驗設計的一個子系統(tǒng)，設計師通過產(chǎn)品向消費者傳遞的是產(chǎn)品的體驗價值，而消費者獲得的產(chǎn)品體驗價值的大小直接影響到購買決策并形

3、成忠實的顧客群體，如何評價產(chǎn)品的體驗價值對于進行產(chǎn)品設計的最終評估及前期的產(chǎn)品體驗設計都具備相當?shù)慕梃b意義。 本文就從體驗營銷的經(jīng)濟背景出發(fā)，通過分析消費者的情感變化，闡述當代經(jīng)濟條件下產(chǎn)品體驗設計的多維屬性，再逐步探討產(chǎn)品體驗設計的若干途徑和方法，通過情感化設計的理論體系，將體驗營銷背景下與之相適應的產(chǎn)品特性與產(chǎn)品設計理論相結(jié)合，構(gòu)建一個新的產(chǎn)品體驗價值的評價體系，從而在設計初期有目的的加強產(chǎn)品的體驗設計，設計出與營銷手段更加