上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌活化研究.pdf

1、老字號(hào)品牌作為我國文化遺產(chǎn)的一個(gè)組成部分，它們大都有過輝煌的過去，曾經(jīng)聞名遐邇，歷史文化底蘊(yùn)豐厚。然而，近些年來伴隨著市場(chǎng)環(huán)境的變遷，眾多的服裝老字號(hào)品牌在商海沉浮中退出了歷史舞臺(tái)，尚存的品牌也大多舉步維艱。老字號(hào)品牌保護(hù)和建設(shè)問題引起了全社會(huì)的關(guān)注，因此，重建老字號(hào)品牌是亟待解決的問題。本文基于品牌活化、品牌活化驅(qū)動(dòng)視角對(duì)上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌進(jìn)行研究，具有必要性和可行性。
　　 本文的研究分為品牌活化相關(guān)理論與案例、上海商業(yè)

2、服裝老字號(hào)品牌現(xiàn)狀、上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌活化影響因素和上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌活化外部驅(qū)動(dòng)四大部分。
　　 第一部分研究對(duì)品牌資產(chǎn)、品牌老化及品牌活化等理論文獻(xiàn)梳理分析，進(jìn)而延伸到服裝品牌，界定服裝品牌活化和品牌活化驅(qū)動(dòng)力概念。在此基礎(chǔ)上，解析國內(nèi)外十大服裝品牌活化案例，為上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌老化原因、品牌活化驅(qū)動(dòng)力研究奠定基礎(chǔ)。
　　 第二部分研究在分析上海市商業(yè)報(bào)告、經(jīng)濟(jì)年鑒、老字號(hào)品牌官方網(wǎng)站、老字號(hào)相關(guān)文獻(xiàn)及專

3、家學(xué)者評(píng)論等詳實(shí)的歷史資料基礎(chǔ)上，歸納形成上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌檔案及上海商業(yè)服裝老字號(hào)事件表，并繪制上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌發(fā)展脈絡(luò)圖。使上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌活化研究在動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上得以展開。
　　 第三部分研究在文獻(xiàn)研究、行業(yè)協(xié)會(huì)與上海商業(yè)服裝老字號(hào)企業(yè)專家深度訪談和問卷調(diào)研基礎(chǔ)上，總結(jié)上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌老化的原因，品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)因素，綜合為上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌活化影響因素，并繪制上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌SWOT分析矩陣圖

4、。
　　 第四部分研究根據(jù)SWOT分析矩陣，從品牌活化外部驅(qū)動(dòng)力之一投資方角度研究上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌活化。以英國Interbrand品牌資產(chǎn)模型評(píng)估品牌實(shí)力因子為依據(jù)，通過投資方和老字號(hào)企業(yè)專家訪談修正因子及對(duì)其重要度打分，得到上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌投資評(píng)估因子及重要度排序。研究結(jié)論的驗(yàn)證以“鴻翔”品牌為個(gè)案，得到“鴻翔”品牌活化投資方外部驅(qū)動(dòng)條件。
　　 本文從“品牌活化”、“品牌活化驅(qū)動(dòng)力”角度來探討上海商業(yè)服裝