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文檔簡介
1、<p> 橫店節(jié)事旅游發(fā)展研究</p><p> 節(jié)事活動,在當(dāng)前的旅游發(fā)展中扮演著重要的角色,另作為一種重要的經(jīng)濟(jì)社會和文化活動形式,在我國城市發(fā)展中也有著舉足輕重的地位。在促進(jìn)地區(qū)發(fā)展的同時(shí),當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣也得到了傳承和發(fā)揚(yáng)。為了促使橫店節(jié)事旅游更好更快地發(fā)展,應(yīng)不斷對其進(jìn)行深入研究和分析。本文就橫店的節(jié)事旅游進(jìn)行了探究,并針對橫店目前開發(fā)節(jié)事旅游存在的問題提出了相應(yīng)的對策,希望能對橫
2、店節(jié)事旅游發(fā)展有一定的指導(dǎo)作用,以期促進(jìn)橫店整體旅游業(yè)的發(fā)展。 </p><p><b> 前言 </b></p><p> 當(dāng)前中國傳統(tǒng)禮儀文化流失嚴(yán)重,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遭到很大程度的破壞,尤其是韓國將本屬于我國的“端午節(jié)”成功申請為自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這件事情對我國歷史文化的保護(hù)與傳承起到了非常大的沖擊作用?,F(xiàn)在我國對于歷史文化的保護(hù)采取了較多的措施,其中旅游形
3、式作為“開發(fā)式保護(hù)”成為重要途徑。在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,一些城市或鄉(xiāng)村帶有地方特性的節(jié)日或者慶典活動被保留下來,并經(jīng)過人們的包裝與改造,發(fā)展成為節(jié)事旅游。節(jié)事旅游,產(chǎn)生的原因有很多,最主要的是因?yàn)槁糜蔚乇A舻囊恍﹤鹘y(tǒng)的文化和元素,因?yàn)樗莫?dú)特性、稀有性,被向往這種傳統(tǒng)文化的人們所重視,進(jìn)而進(jìn)行傳播。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國的節(jié)事旅游也逐漸發(fā)展起來,作為浙江省金華市的重要旅游城市,橫店有著其獨(dú)特的資源優(yōu)勢,擁有“中國好萊塢”的美稱。在橫店舉
4、辦的節(jié)事比較多,如中國橫店影視節(jié)、橫店影視城萬圣節(jié)、橫店影視城潑水狂歡節(jié)、橫店馬拉松等,這些節(jié)事活動吸引了大量本地市民和外地游客,提升了橫店整個(gè)城市的旅游形象,促進(jìn)橫店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 </p><p> 一、橫店發(fā)展節(jié)事旅游的條件分析 </p><p> (一)旅游資源豐富 </p><p> 橫店影視城位于東陽市橫店鎮(zhèn),是國家AAAAA級旅游景區(qū),自1996年以
5、來,橫店集團(tuán)累計(jì)投入30個(gè)億資金興建廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺等13個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空,匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和13座現(xiàn)代化攝影棚,已成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地,中國唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”,被美國《好萊塢》雜志稱為"中國好萊塢"。橫店影視城是一個(gè)集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū),以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特
6、的歷史場景而著名。 </p><p> ?。ǘ┛驮词袌鰪V闊 </p><p> 橫店位于東陽市境內(nèi),向周邊輻射,浙江省內(nèi)的城市如杭州、義烏、金華、紹興、寧波、溫州、湖州、嘉興、臺州、麗水、衢州等成為主要的客源來源市場。在進(jìn)一步向外拓延,江西省、安徽省、江蘇省、福建省、上海市等也成為橫店的主要客源市場,另外還有來自于國外的大量游客。橫店有充足的條件吸引來自國內(nèi)外的游客,旅游市場廣闊。現(xiàn)在
7、橫店品牌強(qiáng)度達(dá)到936.00,價(jià)值已然達(dá)到42.59億元。2015年共接待國內(nèi)外游客1560萬人次,同比增長13.5;2014年橫店共接待游客1375萬人次,同比增長14.58%;旅游收入113.16億元,同比增長18.23%。 </p><p> ?。ㄈ┗A(chǔ)設(shè)施完善 </p><p> 橫店作為一座知名的影視旅游城市,每年有大批的游客前往游覽,配套設(shè)施已較為完善。在住宿、餐飲、旅游、
8、交通、購物、娛樂等方面都相應(yīng)的完善設(shè)施設(shè)備。其中星級酒店8家,大型旅游購物場所2家,另外今年5月份橫店斥資建造了一個(gè)橫店影視城文創(chuàng)體驗(yàn)中心,是一個(gè)集體驗(yàn)、休閑、娛樂、購物為一體的購物場所。影視城內(nèi)交通方便,有專門的旅游大巴通向各個(gè)景區(qū),現(xiàn)在正在著手建設(shè)通向橫店的高鐵、飛機(jī)場。 </p><p> ?。ㄋ模┱咧С?</p><p> 旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè)),服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占gdp的
9、比重成為衡量現(xiàn)在現(xiàn)在國家經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)的標(biāo)志。 </p><p> 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中,民族化和全球化相互碰撞,文化強(qiáng)國成為世界各國相互競爭的新策略。在沒有硝煙的戰(zhàn)場上,文化的發(fā)展成為民族發(fā)展的核心競爭,一方面文化是一個(gè)民族生存發(fā)展的根基和靈魂,是一個(gè)民族集體人格與精神的生動寫照;另一個(gè)方面,文化與工業(yè)相結(jié)合帶來巨大經(jīng)濟(jì)利潤,文化產(chǎn)業(yè)形成的新型的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn),推動本國經(jīng)濟(jì)文化的全面
10、發(fā)展,成為各國國民經(jīng)濟(jì)收入的重要來源。改革開放后,中國也逐漸把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提到新的高度,不斷出臺相關(guān)政策,大力鼓勵、促進(jìn)、推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,浙江作為中國的經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)省,在這一方面不斷思考、不斷探索,取得了較好的成績,而橫店影視城是這個(gè)方面的典型代表。1996年,橫店集團(tuán)投入巨資興建了廣州街,開始進(jìn)入影視文化產(chǎn)業(yè),由此邁出了影視文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的一步。2000年以后橫店影視開始著力于全面化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2004年初,橫店被國家廣電總局確
11、立為中國首個(gè)國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū),成為享有多項(xiàng)“特權(quán)”的“文化特區(qū)。2012年7月,浙江省委、省政府批準(zhǔn)成立了浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū);2013年底,橫店正式獲批第二批國家級文化與科技示范基地,成為入選全國1</p><p> 二、橫店發(fā)展節(jié)事旅游存在的問題 </p><p><b> ?。ㄒ唬C(jī)制不完善 </b></p><p> 橫
12、店的特色在影視旅游,雖然節(jié)事旅游在近幾年也得到了較快的發(fā)展,但仍舊存在不少問題,機(jī)制不完善,缺乏統(tǒng)一的管理,政府干預(yù)過多,市場化運(yùn)作不足,沒有專門的節(jié)事策劃公司。 </p><p> (二)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 </p><p> 要成功地舉辦一次節(jié)事旅游活動,節(jié)事旅游產(chǎn)品的開發(fā)是中心和關(guān)鍵。能開發(fā)出主題特色鮮明、活動內(nèi)容豐富、日程安排緊湊、環(huán)境氛圍熱烈的節(jié)事產(chǎn)品是節(jié)事活動成功的前提條件和保障
13、。但是目前橫店的節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處于仿效階段,節(jié)事產(chǎn)品的開發(fā)沒有形成體系,開發(fā)出的節(jié)事產(chǎn)品主題重復(fù)不鮮明,內(nèi)容繁復(fù)、單調(diào),缺乏新創(chuàng)意新魅力。 </p><p> (三)宣傳力度不夠 </p><p> 宣傳促銷是擴(kuò)大知名度的一條有效捷徑,橫店影視城景區(qū)在節(jié)事活動期間加強(qiáng)了宣傳的力度和廣度,起到了一定的效果,但力量明顯不夠。橫店有發(fā)展節(jié)事旅游的資源優(yōu)勢,但是要把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢,
14、就需要拉動旅游消費(fèi),要拉動旅游消費(fèi)就必須進(jìn)行有力的宣傳促銷[1],在宣傳方式上網(wǎng)絡(luò)宣傳力度不夠,如在東陽旅游網(wǎng)、金華旅游網(wǎng)等橫店旅游宣傳的主流網(wǎng)絡(luò)平臺中均沒有節(jié)事旅游的專欄,即使有對旅游節(jié)慶的介紹也是非常簡單。另外,在全國甚至在東陽本地的電視、報(bào)紙等主流媒體中,也鮮有專題報(bào)道節(jié)事旅游的節(jié)目或廣告,而這些主流媒體卻對節(jié)事旅游進(jìn)行了非常強(qiáng)有力的宣傳,這種矛盾是導(dǎo)致節(jié)事旅游有人舉辦無人參加的重要因素。 ?。ㄋ模┕?jié)事策劃組織和專業(yè)人才缺乏
15、</p><p> 節(jié)事旅游的發(fā)展和競爭,可以說是人才的發(fā)展和競爭,隨著節(jié)事旅游的迅速發(fā)展和節(jié)事層次的不斷升級,對節(jié)事旅游的人才的數(shù)量和質(zhì)量要求不斷提高,我國節(jié)事旅游起步較晚,對節(jié)事旅游的人才培養(yǎng)跟不上形勢需要,導(dǎo)致專業(yè)的人才缺乏[2]。目前,橫店專業(yè)性的節(jié)事機(jī)構(gòu)和專業(yè)節(jié)事人才十分缺乏,都是由影視城的營銷公司從其他部門借調(diào)過來一些非專業(yè)人員,這些人員缺乏節(jié)事活動專業(yè)知識,在整個(gè)策劃中導(dǎo)致節(jié)事活動的品位不高、管理
16、無序,從而難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。 </p><p> 三、橫店發(fā)展節(jié)事旅游的對策 </p><p> (一)形成以社會參與、市場運(yùn)作的發(fā)展模式 </p><p> 在我國節(jié)事旅游的發(fā)展中,政府仍舊在節(jié)事活動的舉辦中占據(jù)著重要的力量,一些大型的節(jié)事活動還必須要由政府去牽頭舉辦,而且還要以政府的名義去進(jìn)行對外宣傳和營銷?,F(xiàn)階段,要想更好的去發(fā)展節(jié)事旅游,就要減少政府的
17、干預(yù),積極讓社會上有經(jīng)驗(yàn)有能力有條件的人士參與進(jìn)來,也就是社會參與,社會參與就是充分調(diào)動社會各方面的力量,財(cái)力,人力來辦好節(jié)事活動,社會力量主要體現(xiàn)在節(jié)事活動主題選擇時(shí)的獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、節(jié)事環(huán)境氛圍的營造、各項(xiàng)活動的積極參與等方面[3]。另外,還要進(jìn)行市場運(yùn)作,市場運(yùn)作就是將城市節(jié)事活動的舉辦各個(gè)細(xì)節(jié)交給市場來運(yùn)作,讓市場來發(fā)揮主導(dǎo)作用。像節(jié)事活動舉辦中涉及到的贊助商、廣告宣傳,營銷促銷等方面,都可以采用市場競爭的方式激勵更多的企事業(yè)單位參加
18、。 </p><p> ?。ǘ┘哟笮麄髁Χ?</p><p> 橫店雖已具備舉辦各類大小節(jié)事活動的條件,但是在宣傳促銷方面投入欠缺,沒有形成大市場,沒有讓更多的人們了解橫店的節(jié)事活動,更沒有讓更多的人參與到活動中來。橫店在以后的節(jié)事市場發(fā)展中,應(yīng)加大宣傳促銷力度,可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告促銷、路邊廣告以及口碑傳播等方式來提高橫店節(jié)事活動的知名度和影響力。同時(shí),還要積極與各相關(guān)單位進(jìn)行
19、合作,如與新聞媒體、電視廣播、知名企業(yè)以及政府的大力合作,實(shí)現(xiàn)雙贏。另外還可以充分利用橫店影視基地明星的效應(yīng)來進(jìn)行宣傳,邀請一些來橫店拍戲的知名的演員來擔(dān)當(dāng)活動大使,從而會更好的提高橫店節(jié)事活動的知名度,吸引更多的游客來參與節(jié)事活動。 </p><p> ?。ㄈ┩诰虮就撂厣?,打造品牌節(jié)事 </p><p> 橫店節(jié)事活動要想保持長久的生命力,要想快速發(fā)展,就必須要有自己的特色,有自己的
20、風(fēng)格,并善于把特色與風(fēng)格附著于一定的客觀載體。這些載體可以是橫店特有的地方文化,也可以是當(dāng)?shù)靥赜械娜宋幕蜃匀痪坝^,甚至是特有的美食?,F(xiàn)在國內(nèi)外一些成功的節(jié)事活動,無一例外都是具備自己特有的風(fēng)格與個(gè)性,與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情,人文景觀融合,有較強(qiáng)的娛樂觀賞性。橫店要想成功舉辦各類節(jié)事,提高知名度,就必須深挖本土特色,緊密結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?,奉行品牌化運(yùn)作原則,開發(fā)個(gè)性化的節(jié)慶活動,豐富淡季的旅游產(chǎn)品。 </p><p> (
21、四)培訓(xùn)與引進(jìn)專業(yè)人才 </p><p> 節(jié)事旅游的發(fā)展需要專業(yè)性很強(qiáng)的各類人才,這是現(xiàn)階段絕大多數(shù)城市在開展節(jié)事旅游時(shí)所面臨的重大缺口。因此,橫店應(yīng)積極與學(xué)校合作,與影視學(xué)院進(jìn)行訂單培養(yǎng)節(jié)事策劃人才,或者直接從國外引進(jìn)優(yōu)秀的人才。同時(shí),橫店影視城可以組織各種節(jié)事策劃相關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)班,邀請國內(nèi)外知名并有豐富經(jīng)驗(yàn)的節(jié)事策劃專家對現(xiàn)有的人才進(jìn)行培訓(xùn),另外,還可以直接把一批優(yōu)秀員工挑選出來派往到節(jié)事旅游發(fā)達(dá)國家如德
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