咸寧市節(jié)事旅游營銷研究.pdf

1、我國在短短的二三十年旅游業(yè)從剛剛起步走向了蓬勃發(fā)展，近年來，旅游者的旅游需求也隨著旅游經(jīng)歷的豐富，發(fā)生了巨型大的變化。“到此一游”式的簡單觀光、游覽旅游形式已經(jīng)不是旅游者所需要的主要旅游產(chǎn)品，能給予旅游者的體驗(yàn)和參與需求的旅游產(chǎn)品與形式日益為越來越多的旅游者所青睞。而節(jié)事旅游又恰好可以滿足旅游者對(duì)于這類需求，因此在我國各地得了極大的發(fā)展，已經(jīng)成為許多旅游目的地或城市形象推廣的重要手段、旅游區(qū)開發(fā)中非常重要的啟動(dòng)性項(xiàng)目；節(jié)事旅游也在傳播地

2、方特色如“地方精神”和地方文化，塑造或重建區(qū)域和城市旅游形象，政府也把節(jié)事旅游的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)貿(mào)發(fā)展與對(duì)外合作緊密地聯(lián)系起來，區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所顯示的地位越來越重要。根據(jù)對(duì)節(jié)事旅游研究的分析發(fā)現(xiàn)，針對(duì)于小城市的節(jié)事旅游發(fā)展進(jìn)行研究很少，本論文以咸寧市節(jié)事旅游活動(dòng)為研究對(duì)象，對(duì)咸寧市節(jié)事旅游營銷策略進(jìn)行了分析研究，希望能為咸寧市這樣的小城市的節(jié)事旅游發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
　　 本文可分為五個(gè)部分。第一部分緒論部分，主要是從國內(nèi)

3、外來分析節(jié)事旅游研究現(xiàn)狀，以及簡單的介紹了研究背景意義和目標(biāo)，主要內(nèi)容。第二部分從節(jié)慶、事件、節(jié)事等三者的概念入手，對(duì)論文研究的對(duì)象進(jìn)行了范疇界定，并介紹了節(jié)事旅游、節(jié)事旅游營銷及節(jié)事旅游活動(dòng)策劃模式。第三部分咸寧節(jié)事旅游現(xiàn)狀研究，主要研究咸寧節(jié)事旅游中已經(jīng)運(yùn)用的營銷策略中的4Ps策略，通過研究咸寧節(jié)事旅游的市場分析，研究其產(chǎn)品開發(fā)策略，定價(jià)策略，促銷策略，及咸寧節(jié)事旅游渠道策略找到現(xiàn)成的問題。第四部分成寧節(jié)事旅游營銷問題對(duì)策，運(yùn)用SW