南寧城市營銷的市場細(xì)分問題研究.pdf

1、20世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展、國際產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)移，城市間的競爭日益激烈。然而在全球商品經(jīng)濟(jì)買方市場的條件下，要素的資源是相對有限的，因此各個城市都在為自身爭取有利城市發(fā)展的發(fā)展要素。城市營銷作為一種全新的城市管理理念，被越來越多的理論界學(xué)者和城市的管理者所重視，各個城市都在進(jìn)行主動進(jìn)行營銷，以在激烈的競爭中立于不敗。城市營銷就是這樣，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)和城市競爭出現(xiàn)了。
　　 南寧發(fā)展正面臨著來自國內(nèi)外競爭加劇的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如

2、何有效實施城市營銷戰(zhàn)略，在激烈的城市競爭中找到最合適的發(fā)展定位，做出最優(yōu)調(diào)適，不斷提高城市競爭力，是南寧未來發(fā)展必須解決的問題。
　　 在城市營銷中，市場細(xì)分有著重要的地位及意義。本文研究的是南寧城市營銷中的市場細(xì)分問題。
　　 本文首先主要闡述研究背景和意義，全面回顧和總結(jié)國內(nèi)外市場細(xì)分和城市營銷的理論研究成果，介紹本文研究內(nèi)容及采用的研究方法。然后，對城市營銷的相關(guān)概念、構(gòu)成要素、主客體等概念內(nèi)涵和城市營銷的相關(guān)理論