廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思設(shè)計(jì)方法之我見(jiàn)

1、<p>　　廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思設(shè)計(jì)方法之我見(jiàn)</p><p>　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)下的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了良性的循環(huán)狀態(tài)。這就使得企業(yè)的文化和商品的廣告推廣變得更加激烈。而企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷研究和改善，這樣才能提高消費(fèi)者心理對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，從而使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 </p>

2、<p>　　隨著當(dāng)下商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)遍布在世界每個(gè)角落，企業(yè)成為了當(dāng)下人民生活的必不可缺的一部分。而在這些廣告中也分為兩種，有一種廣告叫人們百看不厭，記憶深刻。而另一種廣告則使人們出現(xiàn)厭惡的心情。歸結(jié)原因就是因?yàn)閺V告的創(chuàng)意與構(gòu)思方面沒(méi)能滿(mǎn)足人民的需求。因此，本文通過(guò)對(duì)廣告創(chuàng)意的目標(biāo)進(jìn)行分析，進(jìn)而制定針對(duì)性較強(qiáng)的構(gòu)思方法，以期能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展出一份力。 </p><p><b>　

3、　一、廣告的目標(biāo) </b></p><p>　　廣告字面上來(lái)看其意思就是廣而告之，這也就是廣告所要達(dá)到目標(biāo)。在廣義上來(lái)看，廣告就是通過(guò)誘導(dǎo)、提示、說(shuō)服來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告要經(jīng)過(guò)不斷的社會(huì)宣傳，產(chǎn)生相應(yīng)的催化效果，進(jìn)而將廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)構(gòu)思變成當(dāng)下社會(huì)的需求。對(duì)于廣告的目標(biāo)一定要做到在特定的時(shí)間內(nèi)，人們對(duì)于特點(diǎn)廣告的接受次數(shù)與廣告對(duì)人們產(chǎn)生相應(yīng)的好感與公明態(tài)度。在廣告設(shè)計(jì)中，要避免漫無(wú)目的的

4、設(shè)計(jì)形式，企業(yè)對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)與推廣要謹(jǐn)慎處理，要明白廣告會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的影響。 </p><p>　　二、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法 </p><p>　　廣告構(gòu)思是在設(shè)計(jì)之前對(duì)廣告的表現(xiàn)形式與方法進(jìn)行良好的定位。而產(chǎn)品的廣告構(gòu)思一定要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定律，同時(shí)還要設(shè)計(jì)師合理的對(duì)廣告構(gòu)思的方法進(jìn)行掌握，這對(duì)廣告成功與否有著極大的影響。因此廣告設(shè)計(jì)必須要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度的分析，以廣告的形式將產(chǎn)品

5、的形態(tài)和功能盡可能的展示出來(lái)，只有這種完美的呈現(xiàn)，才能夠使得企業(yè)得到消費(fèi)者的青睞。 </p><p>　　（一）廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)構(gòu)思 </p><p>　　廣告設(shè)計(jì)并不是靠著胡思亂想來(lái)達(dá)到的，其要以明確的創(chuàng)作思路為基礎(chǔ)，然后發(fā)揮自身的想象力。這就需要在藝術(shù)構(gòu)思之前，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的分析，確定廣告的主題，同時(shí)還要對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行合理的分析，以市場(chǎng)消費(fèi)人群為重點(diǎn)。例如在對(duì)乳制品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，

6、廣告的構(gòu)思就要以安全、補(bǔ)鈣、營(yíng)養(yǎng)等為側(cè)重點(diǎn)。由于消費(fèi)人群的多樣化，也就使得各年齡段的消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)也不相同，老年人身體較為孱弱，這就需要將廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)在質(zhì)量安全的方面，青少年正是長(zhǎng)身體的時(shí)候，其就需要豐富的營(yíng)養(yǎng)。上述方面一定要在廣告中體現(xiàn)出來(lái)，在一定的范圍內(nèi)引導(dǎo)消費(fèi)者潮流并且產(chǎn)生相應(yīng)的銷(xiāo)售潮流。而且當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，就需要廣告的構(gòu)思要與同行業(yè)進(jìn)行合理的區(qū)別，做到獨(dú)特新穎。藝術(shù)構(gòu)思只有獨(dú)特新穎才能出現(xiàn)萬(wàn)家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。 </p

7、><p>　?。ǘV告的設(shè)計(jì)要新穎 </p><p>　　廣告主要的目的就是創(chuàng)造廣告的意念，但也不是所有的廣告都需要達(dá)到意念創(chuàng)造的高度。首要保障就是需要廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思與商品的本身特性相一致。廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思主要就是將特定的廣告主題或者形象通過(guò)藝術(shù)手段表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而構(gòu)成巧妙的藝術(shù)構(gòu)思。這個(gè)過(guò)程通常都較為艱苦，而且要想將藝術(shù)構(gòu)思完美的表現(xiàn)出來(lái)，還需要下述幾個(gè)方面。首先就是創(chuàng)意的新穎程度，廣告只有具備獨(dú)

8、特的個(gè)性，才能與同行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行有效的區(qū)分，進(jìn)而將自身的優(yōu)勢(shì)完美的展現(xiàn)出來(lái)。其次就是一定要有合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思，廣告的構(gòu)思并不是憑空想象，要依據(jù)產(chǎn)品當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者的心理狀態(tài)進(jìn)行構(gòu)思，這樣才能使得廣告構(gòu)思符合情理。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)一定要保障廣告立意，構(gòu)思以及合理的藝術(shù)表現(xiàn)，只有這樣才能使得廣告不浮夸，受到廣大消費(fèi)者的信任。 </p><p>　?。ㄈV告的構(gòu)思藝術(shù)設(shè)計(jì)必須要處理好媒介的特點(diǎn) </p

9、><p>　　廣告再設(shè)計(jì)后都是需要通過(guò)各種媒介將其表現(xiàn)出來(lái)，在當(dāng)下的生活中，廣告通常都是靠著電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)刊等進(jìn)行傳播。而針對(duì)上述的不同沒(méi)接就需要針對(duì)性的宣傳手段，例如當(dāng)下一些在網(wǎng)絡(luò)和電視中常見(jiàn)的汽車(chē)廣告，一輛車(chē)在各種地形的情況下自由馳騁，通過(guò)以動(dòng)破靜將車(chē)的安全、舒適等性能充分的發(fā)揮出來(lái)，給人們留下了深刻的印象，但是如果將這種形式轉(zhuǎn)化到電臺(tái)中，由于其沒(méi)有畫(huà)面，僅僅是車(chē)的聲音，這樣就給人煩躁，也就無(wú)法達(dá)到廣告的效

10、果。所以要想廣告作品在不同的媒介中淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，就需要設(shè)計(jì)師不斷選擇與自身產(chǎn)品宣傳相關(guān)的廣告沒(méi)接進(jìn)行。當(dāng)下隨著信息技術(shù)的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)兼具了報(bào)紙、電視、電臺(tái)等功能，因此企業(yè)要構(gòu)建產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)憑他，利用網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，讓產(chǎn)品更加深入人心。 </p><p><b>　　三、結(jié)束語(yǔ) </b></p><p>　　綜上所述，在當(dāng)下廣告漫天飛舞的當(dāng)下社會(huì)，廣告創(chuàng)意與