汽車微電影廣告的創(chuàng)意符號與符號創(chuàng)意.pdf

1、商業(yè)廣告在中國的發(fā)展到現在已經走過了百年，隨著時代的發(fā)展，每個時期廣告的特點都大不一樣，由于世界經濟發(fā)展的腳步越來越快，廣告業(yè)的發(fā)展也可謂是日新月異。隨著網絡時代的到來，網絡等新媒體上新興的廣告市場似乎又為廣告打開了一扇新的大門，web2.0的到來改變了傳統單一的傳播方式，受眾不再是被擊中的“靶子”，同樣可以自主實行“把關”，掌握信息傳播的權利，這就迫使信息的制造從一開始就更為側重其本身的內容與價值。另一方面，近些年來原國家廣播電視總局

2、頻頻對電視臺的廣告播出時段進行限制，廣電總局頒布的“限廣令”決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。這一舉措無疑是讓習慣于用常規(guī)手法播出廣告模式產生巨大影響，而對于廣告行業(yè)來說，也意味著廣告創(chuàng)意必須不斷的突破。
　　而在新媒體環(huán)境下，近幾年的廣告發(fā)展出現了一種，以一個連續(xù)的故事情節(jié)為主線的情境式廣告，就像一部微型電影，因此這類廣告被業(yè)界人士稱為“微電影廣告”。而汽車領域，由于其

3、產業(yè)背景與銷售市場特點的關系，與微電影廣告的聯系極其緊密，2012年的微電影產量呈現出井噴式增長，越來越多的汽車品牌愿意采用這種新的傳播方式來宣傳品牌文化，進行整合營銷。除了凱德拉克，JEEP、雪佛蘭、菲亞特、奧迪、東風標致都紛紛邀請知名導演和大牌明星拍攝了各自的微電影廣告，其中題材、風格、拍攝手法各不相同。由于電影性敘事所包涵的圖像、顏色、聲音、動作等等符號信息相互作用而對受眾產生影響比傳統電視廣告更加豐富。
　　本文通過符號學