實(shí)物黃金產(chǎn)品營銷模式研究.pdf

1、本文選取了中國黃金、中鈔國鼎和金一黃金三家實(shí)物黃金行業(yè)的公司為例，分析其成功的營銷模式，總結(jié)他們獲得成功的關(guān)鍵因素，進(jìn)而對一家正在成長中的企業(yè)——北京永升強(qiáng)旺投資有限公司(以下簡稱“永升強(qiáng)旺”)的營銷模式提供參考和建議。
　　 本文首先從理論角度對“營銷模式”進(jìn)行簡要闡述，然后，選取國內(nèi)實(shí)物黃金行業(yè)具有代表性的公司，中國黃金集團(tuán)、中鈔國鼎投資有限公司和北京金一文化發(fā)展有限公司，通過對其4P(渠道Place，價格Price，產(chǎn)品P

2、roduct，促銷Promotion)的分析，發(fā)現(xiàn)他們成功的關(guān)鍵因素，從而概括實(shí)物黃金行業(yè)的營銷模式有哪些需要考慮的關(guān)鍵因素，進(jìn)而對永升強(qiáng)旺的營銷模式提供了一些參考建議。
　　 通過研究發(fā)現(xiàn)，適合永升強(qiáng)旺現(xiàn)階段發(fā)展的營銷模式應(yīng)該是以渠道為主的營銷模式。永升強(qiáng)旺應(yīng)該在同行業(yè)尚未關(guān)注細(xì)分市場的情況下將市場細(xì)分(Segmentation)，為不同的渠道開發(fā)不同的產(chǎn)品，并且提供更加完善的服務(wù)。同時，為適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，永升強(qiáng)旺應(yīng)該