企業(yè)病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活扮演著重要的角色，越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷活動(dòng)。它不僅開辟了一種新的銷售渠道，而且正在從根本上影響著營(yíng)銷模式，衍生出一些獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。21世紀(jì)初，許多營(yíng)銷策略和工具都是基于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是其中重要的一種。病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是口碑傳播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具備傳播迅速，影響力巨大的特點(diǎn)，通過巧妙設(shè)計(jì)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，促使用戶將這些設(shè)計(jì)推薦給他人，成為病毒營(yíng)銷的載體

2、，以達(dá)到宣傳推廣的作用。 本文首先闡述了論文選題的背景及其意義，介紹了病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀，給出了本文的研究?jī)?nèi)容和思路。在論文第二章中，介紹了病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論。在隨后的第三章中，進(jìn)行了病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵及特征的分析。明確了病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念，介紹了計(jì)算機(jī)病毒和病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系，分析了病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征。本文在第四章對(duì)幾個(gè)成功案例進(jìn)行了案例分析。在第五章中，本文對(duì)企業(yè)實(shí)施病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略可行性進(jìn)行了分析，探索企

3、業(yè)病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)。其中闡述了病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想、步驟、策劃方案及應(yīng)用的媒介。在第六章本文還指出了企業(yè)實(shí)施病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略存在的問題，針對(duì)實(shí)旅病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略存在的問題及提出了采取的對(duì)策，最后總結(jié)了本文的主要工作，并指出了研究的局限性。 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于以下兩點(diǎn)：一是豐富了企業(yè)病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論。本文著重探索了病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略實(shí)施的步驟、策劃方案及方法。這部分內(nèi)容在國(guó)內(nèi)對(duì)于企業(yè)的研究是很少見的，資料也非常短