虛擬貨幣的應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)忠誠度的影響研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到社會生活的各個(gè)角落，并在各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。虛擬貨幣作為便捷高效的新型微額支付工具，極大的促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)業(yè)和虛擬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)，它逐漸脫離虛擬世界的領(lǐng)域，進(jìn)入了人們的實(shí)體生活，也引發(fā)了學(xué)者與相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。但是，目前關(guān)于虛擬貨幣的學(xué)術(shù)研究還比較少。本文以虛擬貨幣作為研究對象，旨在研究虛擬貨幣的應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)忠誠度的影響機(jī)制，并推斷出虛擬貨幣的未來發(fā)展趨勢，為相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)

2、營商提供借鑒。 本研究從虛擬貨幣的概念界定及特征出發(fā)，對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)忠誠度的影響因素等方面的文獻(xiàn)進(jìn)行全面梳理和分析。在此基礎(chǔ)上，本文以TAM模型為基礎(chǔ)，并結(jié)合虛擬貨幣的發(fā)展?fàn)顩r提出了研究體系與研究模型。 本研究通過描述性統(tǒng)計(jì)、信度和效度分析、結(jié)構(gòu)方程分析等手段，通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件以及LISREL，8.51軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，虛擬貨幣的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)忠誠度之間不存在直接的顯著相關(guān)性，它主要通過習(xí)慣、感知易用性、社