基于NMNL模型的旅游者目的地選擇影響因素研究.pdf

1、隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，越來越多的人認(rèn)識到了度假、旅行、休閑及體驗異邦文化在生活中的重要性，旅游開始與人們的日常生活息息相關(guān)。由于旅游業(yè)的發(fā)展，因此對旅游現(xiàn)象的研究也日益深入，尤其是對旅游行為的研究。旅游者目的地的選擇過程作為旅游者決策過程的一個階段，成為學(xué)者們研究的重點。論文在已有理論成果的基礎(chǔ)上嘗試將影響旅游者目的地選擇的因素進(jìn)行分類，并檢驗相關(guān)影響因素對旅游目的地選擇的影響，試圖使旅游目的地管理者和旅游企業(yè)能夠更好地了解現(xiàn)

2、實或潛在旅游者的心理以及行為，以旅游者的需求為導(dǎo)向，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，從而取得競爭優(yōu)勢。 論文通過借鑒相關(guān)理論及現(xiàn)有的研究成果，歸納得出影響旅游者目的地選擇的因素有三大類，即推動因素、拉動因素和限制因素。其中，推動因素包括旅游體驗、旅游動機、旅游者偏好；拉動因素包括目的地映象、目的地品牌化、目的地自身屬性；限制因素包括收入與時間限制、安全因素、旅游城市化問題、新旅游目的地替代影響、距離和交通成本。結(jié)合旅游者目的地選擇過程分析

3、，利用NMNL（Nested Multinomial Logit）方法構(gòu)建旅游者目的地的選擇模型，將相關(guān)影響因素引入模型，提出論文的理論假設(shè)并進(jìn)行驗證。 通過問卷調(diào)查，采用統(tǒng)計研究方法，論文得出如下主要結(jié)論：旅游者會運用簡化策略來減少備選旅游目的地，即對其所感知的類似旅游目的地進(jìn)行分類，從而減少認(rèn)知努力；良好的目的地情感映象對旅游者選擇某類型目的地組具有拉動作用，即旅游者對某類型目的地組的知覺越愉快越放松，該類型的目的地組被選擇