基于引力模型的旅游目的地客源市場(chǎng)研究.pdf

1、客源市場(chǎng)是影響旅游業(yè)生存和發(fā)展的重要因素，隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，客源市場(chǎng)研究逐漸受到重視。旅游客源市場(chǎng)的研究方法借鑒了行為學(xué)、市場(chǎng)學(xué)和地理學(xué)的研究成果，近年來(lái)，關(guān)于旅游客源市場(chǎng)的描述性研究不斷減少，而對(duì)客源市場(chǎng)的定量研究不斷增多。
　　 首先，本文總結(jié)了旅游客源市場(chǎng)研究相關(guān)理論，分析比較了常用的旅游市場(chǎng)研究方法，最終選擇以引力模型研究旅游客源市場(chǎng)。引力模型的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是方便進(jìn)行實(shí)證分析，但也存在著理論研究不足的缺點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)旅游消

2、費(fèi)行為理論、旅游需求理論及距離衰減理論的研究，為構(gòu)建引力模型尋找理論依據(jù)。
　　 然后，本文構(gòu)建了引力模型。引力模型起源于牛頓物理學(xué)中的引力法則，即兩個(gè)物體之間的引力與它們的質(zhì)量成正比，與它們之間的距離成反比。將引力模型引入人文學(xué)科研究是一個(gè)創(chuàng)舉，但以往對(duì)引力模型作為旅游基礎(chǔ)理論研究不夠深入，在研究范圍界定上也不清晰，定義不太準(zhǔn)確，研究重點(diǎn)主要在定性分析上。本文根據(jù)引力模型定義，將旅游地和客源地游客作為兩個(gè)“物體”，吸引力指數(shù)和

3、出游人次作為“質(zhì)量”，兩地的交通距離作為兩“物體”間的距離，由此構(gòu)建引力模型。
　　 最后，并以龍游石窟為研究對(duì)象做實(shí)證研究。通過(guò)實(shí)證研究，得到引力模型公式，經(jīng)驗(yàn)證，理論計(jì)算結(jié)果與實(shí)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相符。
　　 本文的主要成果是通過(guò)理論分析確定影響游客出行的主要因素是距離和收入，并構(gòu)建合理的引力模型，為旅游客源市場(chǎng)研究提供新的方法。本文的可能創(chuàng)新點(diǎn)：一是分析視角創(chuàng)新，本文以量化分析取代單純的定性分析，為客源市場(chǎng)的定量研究提供創(chuàng)