畢業(yè)論文-藝術(shù)設(shè)計(jì)-商標(biāo)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與未來(lái)

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　商標(biāo)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與未來(lái) </p><p>　　學(xué)習(xí)中心： </p><p>　　專(zhuān) 業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì) </p><p>　　年級(jí)（入學(xué)批次）： 1503 </p

2、><p>　　學(xué) 號(hào)： </p><p>　　學(xué)生姓名： </p><p>　　導(dǎo)師姓名： </p><p>　　年 月 日</p><p>　　商標(biāo)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與未來(lái)</p&

3、gt;<p>　　201502018888　某某某　　指導(dǎo)教師　某某某</p><p>　　【摘　要】隨著科技的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，商標(biāo)在企業(yè)中的作用越來(lái)越明顯，而標(biāo)志的設(shè)計(jì)更是隨著時(shí)代進(jìn)行著一輪又一輪的演變進(jìn)化，隨著人們審美觀的不斷刷新，每個(gè)標(biāo)志都具有其獨(dú)特的時(shí)代特征。本文重點(diǎn)探討的是當(dāng)代商標(biāo)設(shè)計(jì)的技巧，以及其未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展方向。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】商標(biāo)；發(fā)展歷程；

4、表現(xiàn)手法；未來(lái)趨勢(shì)</p><p><b>　　商標(biāo)設(shè)計(jì)的意義</b></p><p><b>　　商標(biāo)的定義</b></p><p>　　商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色、三維標(biāo)志、聲音、組

5、合而成，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。商標(biāo)能引起人們對(duì)該品牌美丑的聯(lián)想，這些聯(lián)想往往又暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種承諾。消費(fèi)者基于能接觸到的品牌信息，經(jīng)過(guò)大腦的選擇與加工，在大腦中形成有關(guān)該品牌的印象。</p><p>　　商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。它是品牌的載體，由于大眾對(duì)品牌的理解，往往商標(biāo)等同于品牌。而品牌資產(chǎn)又是一種超越商品有形實(shí)體以

6、外的價(jià)值部分，與品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)識(shí)物密切相關(guān)。</p><p><b>　　商標(biāo)的重要性</b></p><p>　　商標(biāo)具有其獨(dú)特的識(shí)別性，用以區(qū)別其他同類(lèi)產(chǎn)品，是商品的身份象征。商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)，一個(gè)地區(qū)及至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，特別是著名（馳名）商標(biāo)，既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，

7、又是社會(huì)的資源和財(cái)富。</p><p>　　商品或者服務(wù)要想在市場(chǎng)中占得先機(jī)，商標(biāo)這個(gè)推銷(xiāo)員起著極為重要的作用。曾經(jīng)影響一代人的諾基亞手機(jī)退出歷史舞臺(tái)之后，但諾基亞這個(gè)商標(biāo)卻深入人心，倘若諾基亞手機(jī)再次卷土重來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)必將又是一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。八十年代火遍中國(guó)大陸的百雀鈴，二十一世紀(jì)后再次回溫就是一個(gè)很好的商標(biāo)拯救產(chǎn)品的案例。商標(biāo)本身就是一種無(wú)形資產(chǎn)，它可以作為商品被買(mǎi)賣(mài)。隨著品牌的成長(zhǎng)，品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)

8、度的成長(zhǎng)，商標(biāo)的價(jià)值也隨之增長(zhǎng)。</p><p>　　圖形、符號(hào)或許是受眾最可觸碰到的品牌的一面，這一表象上的簡(jiǎn)單符號(hào)所蘊(yùn)涵的內(nèi)在價(jià)值不容小視。它承載著產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、市場(chǎng)占有率、知名度、美譽(yù)度。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。它不同于產(chǎn)品，品牌具有專(zhuān)有性，在同一行業(yè)領(lǐng)域，品名不可重復(fù)或相似，標(biāo)志圖形同樣受到法律保護(hù)。</p><p>　　商標(biāo)的識(shí)別功能是其最基本、最原始的功能，他能讓消費(fèi)者在

9、挑選商品時(shí)減少時(shí)間與精力，在一定程度上迎合消費(fèi)者的興趣偏好，從而最終影響購(gòu)買(mǎi)行為。比如很多人會(huì)因?yàn)椤叭凰墒蟆钡钠涟b設(shè)計(jì)而選擇購(gòu)買(mǎi)，類(lèi)似的產(chǎn)品案例也可以從白酒“江小白”上體現(xiàn)出來(lái)。</p><p><b>　　2.2-1</b></p><p>　　商標(biāo)是品牌，是產(chǎn)品品質(zhì)、特征、檔次的象征，消費(fèi)者往往依照品牌選擇商品，因此商標(biāo)有利于引起消費(fèi)者的注意，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)

10、售的目的。同時(shí)，商標(biāo)還具有保護(hù)企業(yè)及消費(fèi)者權(quán)益的功能，由于商標(biāo)受法律保護(hù)。企業(yè)方面可通過(guò)法律途徑維護(hù)自己持有商標(biāo)不受他人侵犯；比如中國(guó)商標(biāo)第一案價(jià)值1080億的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)，就是一個(gè)極其典型的案例，最終以擁有王老吉商標(biāo)的廣藥集團(tuán)大獲全勝而告終。同樣，消費(fèi)者方面在遇到產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，也可追本溯源，追究品牌經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任，依法尋求索賠。</p><p><b>　　商標(biāo)的發(fā)展歷程</b><

11、/p><p>　　商標(biāo)的起源可追溯到遠(yuǎn)古人類(lèi)時(shí)期，各部落國(guó)騰即可算是人類(lèi)最早的商標(biāo)。我國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史的國(guó)家，很早就出現(xiàn)商品交換，與商品交換相聯(lián)系的商品標(biāo)記，在距今兩千年以前就已存在。</p><p>　　其中北宋（公元960－1127年）山東濟(jì)南劉家針?shù)仭鞍淄谩奔?xì)針商標(biāo)，是我國(guó)至今發(fā)現(xiàn)使用較早、圖形較為完整的一個(gè)早期商標(biāo)，距今已有1000年左右。北宋隨著私營(yíng)工商業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不

12、少店鋪為了推銷(xiāo)自家產(chǎn)品，除了裝潢店面之外，還印制了帶有店鋪標(biāo)記的廣告。</p><p><b>　　2.3-1</b></p><p>　　這塊銅版就是用來(lái)印刷廣告的。銅版長(zhǎng)12.4厘米，寬13.2厘米。印版上方標(biāo)明店鋪?zhàn)痔?hào)“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭?，正中由店鋪?biāo)記－白兔搗藥圖，并注明“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”，下方廣告文辭稱(chēng)：“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣(mài)興販，

13、別有加饒，謂記白?！?lt;/p><p>　　商標(biāo)最初被稱(chēng)為“烙印”，是指印在家畜身上的標(biāo)志，用以區(qū)分自家與別家。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己打造的藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別，這可以算是最初的商標(biāo)了。除了起到識(shí)別作用，更有品質(zhì)保證、身份象征、售后維護(hù)的意思在里面。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化，到今天，我們說(shuō)到商標(biāo)，第一想到的是就是品牌，以及它所代表的一個(gè)復(fù)雜概念。</p><p>&l

14、t;b>　　商標(biāo)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析</b></p><p>　　MasterCard(萬(wàn)事達(dá)卡)商標(biāo)設(shè)計(jì)案例分析</p><p>　　MasterCard（萬(wàn)事達(dá)卡）成立于1966年，至1996共計(jì)5次品牌 VI 變化。20年來(lái)（1996-2016），一直沿用第五代設(shè)計(jì)。將圖形與字體分開(kāi)、將齒狀相交簡(jiǎn)化、將大寫(xiě)“M”“C”改為小寫(xiě)并且采用 FF Mark 字體。這次改變使整體

15、 VI 更加簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，圖形與字體的排版更加靈活多變。</p><p><b>　　2.1-1</b></p><p><b>　　2.1-2</b></p><p><b>　　2.1-3</b></p><p><b>　　2.1-4</b></p

16、><p><b>　　2.1-5</b></p><p><b>　　2.1-6</b></p><p>　　YH(永輝超市)商標(biāo)設(shè)計(jì)案例分析</p><p>　　同樣是由雙圓構(gòu)成的永輝超市商標(biāo)，從1998年成立至今也經(jīng)歷了一系列的商標(biāo)設(shè)計(jì)改革，從最初的同心圓，到后來(lái)前進(jìn)的輪胎，每一次的設(shè)計(jì)都經(jīng)歷了無(wú)數(shù)

17、的思考與探索，逐漸從“藍(lán)標(biāo)”到“紅標(biāo)”再到綠標(biāo)，現(xiàn)在是“黑標(biāo)”。永輝YH正逐漸的經(jīng)歷著一輪輪的商標(biāo)革命。</p><p>　　如今，單一的“雙圓ＹＨ”已不能滿足日益前進(jìn)中的永輝，先后開(kāi)創(chuàng)了詠悅匯、鮭魚(yú)工坊、有機(jī)生活館、花坊、超級(jí)物種……眾多子品牌。從單一商標(biāo)，向集群化子商標(biāo)演變，彼此間又是一種或?qū)蛹?jí)或并行的關(guān)系。從商超零售行業(yè)，延伸至諸如餐飲、鮮花等眾多子行業(yè)，甚至裝璜、地產(chǎn)等等，形成多品多牌的大集團(tuán)化企業(yè)。&l

18、t;/p><p>　　在品牌形象泛濫的時(shí)代，獨(dú)特的品牌定位起到了立竿見(jiàn)影的世大識(shí)別作用，商標(biāo)的改變，其實(shí)是商品定位的改變，是價(jià)格、利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)收入的改變。</p><p><b>　　2.2-1</b></p><p><b>　　2.2-2</b></p><p><b>　　2.2-3<

19、;/b></p><p><b>　　2.2-4</b></p><p>　　中國(guó)元素在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用</p><p>　　中國(guó)傳統(tǒng)文化種類(lèi)繁多，內(nèi)容豐富，歷經(jīng)時(shí)間的沉淀，幾經(jīng)建構(gòu)——解構(gòu)——再建構(gòu)，綿延不絕，生生不息，積累了大量豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志中的應(yīng)用，其主要是體現(xiàn)中國(guó)元素，展現(xiàn)民族特色，民族的

20、即是世界的，將中國(guó)元素運(yùn)用在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間感受到中國(guó)特色。</p><p>　　中國(guó)元素列經(jīng)數(shù)千年發(fā)展演變，已成為當(dāng)今世界的重要組成部分，如中國(guó)漢字（方塊字、簡(jiǎn)體字、繁體字、中國(guó)毛筆書(shū)法）以及中國(guó)篆刻、水墨風(fēng)格、剪紙、窗花等等。由中國(guó)元素構(gòu)成的商標(biāo)有很多，尤其在體現(xiàn)中國(guó)特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)上，比如2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，即采用了中國(guó)文字+篆刻印章的形式來(lái)表現(xiàn)“中國(guó)與奧運(yùn)”。</p>

21、<p><b>　　2.3-1</b></p><p>　　將中國(guó)元素運(yùn)用到商標(biāo)設(shè)計(jì)中的案例，其實(shí)非常多，尤其是目前普遍認(rèn)為“民族的即是世界的”觀念，使得中國(guó)元素更加倍受追捧。筆者也比較喜歡將中式圖案應(yīng)用到商標(biāo)設(shè)計(jì)當(dāng)中，尤其是民族性地域性較強(qiáng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，比如之前為福州圖書(shū)館設(shè)計(jì)的商標(biāo)，即采用了中式屋檐的象形風(fēng)格作為標(biāo)志的創(chuàng)意契入點(diǎn)。</p><p><

22、b>　　2.3-2</b></p><p><b>　　商標(biāo)設(shè)計(jì)技巧淺談</b></p><p>　　標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)立求簡(jiǎn)潔，寓意深刻，以達(dá)到視覺(jué)性、藝術(shù)性、識(shí)別度高、易于記憶、具備設(shè)計(jì)感的特點(diǎn)，在琳瑯滿目的標(biāo)識(shí)中，使您的產(chǎn)品能夠迅速的脫穎而出，獲得消費(fèi)者的青睞。</p><p>　　標(biāo)志設(shè)計(jì)可采用圖形、文字（中英文）、圖形+文字

23、的形式來(lái)表現(xiàn)。其中，圖形的表現(xiàn)手法，多種多樣，可以是抽像的，亦可是寫(xiě)實(shí)的。文字的表現(xiàn)，可以選用漢字，也可選用拼音首字母，拼音全拼，英文首字母，英文全稱(chēng)等等多種形式組合。</p><p><b>　　2.4-1</b></p><p>　　漢字的基本筆畫(huà)包括點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、折、勾、提，漢字字體設(shè)計(jì)就是在此基礎(chǔ)上發(fā)展出豐富多樣的形態(tài)。西方文字設(shè)計(jì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，字體也有上萬(wàn)

24、種，漢字設(shè)計(jì)可以從中汲取一些創(chuàng)作靈感。</p><p><b>　　2.4-2</b></p><p>　　在圖形造型上，可以采用借用共生的形式表現(xiàn)，如《六子爭(zhēng)頭圖》、借用部分筆劃、筆劃變形?；蛘邎D形對(duì)稱(chēng)、反轉(zhuǎn)、反襯、重疊、交疊、差疊、矛盾空間等。當(dāng)然，這種手法的表現(xiàn)形式相對(duì)較難，容易造成圖形過(guò)于復(fù)雜，但從另一個(gè)方面來(lái)看又具有其獨(dú)特的個(gè)性特征。比如中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志，既有

25、重疊、交疊，還兼具了中國(guó)元素，堪稱(chēng)完美，但是其復(fù)雜性也是一大弊端。</p><p><b>　　2.4-3</b></p><p>　　在文字造型上，大膽截肢、增添裝飾、筆劃變形、以形表意……都可以讓文字顯得更加生動(dòng)。通常將文字作為標(biāo)識(shí)，都需要對(duì)文字進(jìn)行一些“小手術(shù)”。比如將文字中的部分筆劃或延長(zhǎng)或縮短，或者直接去掉，更改為其他的相關(guān)圖形，這樣既顯得與眾不同，又能增加

26、設(shè)計(jì)感。作為在標(biāo)志中使用的字體，應(yīng)盡量采用粗線條，這樣更易于辨認(rèn)，尤其是從遠(yuǎn)處觀看時(shí)。</p><p><b>　　2.4-4</b></p><p>　　標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的框框架架，需要的是想象力，只有不斷的豐富自己的知識(shí)面，不斷觀摩當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)作品，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的標(biāo)志作品。所以，作為設(shè)計(jì)師首先需要?jiǎng)佑媚愕闹腔鄄拍埽钅愕脑O(shè)計(jì)富于謀略。</p>&

27、lt;p>　　標(biāo)志設(shè)計(jì)不是一成不變的，隨著時(shí)間的變化，人們的審美觀也被不斷刷新，每個(gè)標(biāo)志都有一定的時(shí)代特點(diǎn)。就目前而言，標(biāo)志設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)似乎更被人們所認(rèn)可，比如原來(lái)的直角都已被現(xiàn)在的圓角所取代。很多舊標(biāo)志改造通常也是將尖利的銳角改為平滑的圓角，因?yàn)閳A形從視覺(jué)上更容易被接受，圓形柔和、平滑、溫柔、平易近人，更符合當(dāng)前主流人群的審美觀，而且看上去更萌。而尖利的銳角，則讓人聯(lián)想到刺刀、武器，給人距離感，不敢靠近。</p>

28、<p><b>　　2.4-5</b></p><p><b>　　2.4-6</b></p><p><b>　　2.4-7</b></p><p>　　另外，近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格也越來(lái)越倍受追捧。扁平化設(shè)計(jì)給人清新干凈簡(jiǎn)潔的印象，簡(jiǎn)潔不單調(diào)，高端上檔次。由于圖片的存

29、儲(chǔ)原理，扁平化風(fēng)格的圖片，所占的存儲(chǔ)空間相對(duì)更小，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度更快，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的速度也更快。</p><p>　　另外，作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，還應(yīng)重點(diǎn)考慮該品牌的定位，要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，為其量身訂制?？梢阅７拢荒艹u，模仿同類(lèi)產(chǎn)品的知名品牌，可以迅速的將自身形象提升一個(gè)檔次。天貓、京東狗、大潤(rùn)發(fā)飛牛網(wǎng)……為何這些電商平臺(tái)都老是抓著動(dòng)物不放呢？這就是模仿，物以類(lèi)聚，人以群分，我們是貓狗牛，我們是中國(guó)頂尖電商平

30、臺(tái)。</p><p>　　商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該考慮到該商品所面對(duì)的消費(fèi)群體，突出產(chǎn)品專(zhuān)為該類(lèi)消費(fèi)群體服務(wù)，來(lái)獲得目標(biāo)群體的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來(lái)，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感與親切感。如芭比只征對(duì)女童，旺旺的目標(biāo)群體就只是兒童，愛(ài)嬰室專(zhuān)注母嬰行業(yè)……</p><p>　　商標(biāo)一旦設(shè)計(jì)定稿之后，會(huì)在一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間里保持其穩(wěn)定不變，在龐大的品牌視覺(jué)系統(tǒng)中是最為穩(wěn)固的，有時(shí)也因此會(huì)表現(xiàn)出保守、

31、單一的缺憾。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要建立一套完整的品牌外核系統(tǒng)，即補(bǔ)充輔助圖形、輔助色彩，或者又稱(chēng)為品牌優(yōu)化設(shè)計(jì)，它能有效起到豐富品牌視覺(jué)核心的作用，從而最終打造出多樣統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象，也是商標(biāo)設(shè)計(jì)中必不可少的一部分。</p><p>　　一個(gè)成功的標(biāo)志，應(yīng)能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特征，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，從而具有營(yíng)銷(xiāo)的力量；視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，具備良好的識(shí)別性；簡(jiǎn)潔明確，色彩協(xié)調(diào)，線條流暢，形式新穎，寓意豐富；通俗易懂，容易記

32、憶，能給人留下深刻印象；平易近人，積極向上，符合消費(fèi)心理；標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)考慮到是否符合成本預(yù)算，制作工藝的難易程度，確保施工效果，并能適用于各媒體當(dāng)中，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)條件下，一個(gè)成功的標(biāo)志還應(yīng)具備一定的發(fā)展性，要能夠適時(shí)而變，充滿活力，符合潮流。</p><p><b>　　商標(biāo)設(shè)計(jì)的未來(lái)趁勢(shì)</b></p><p><b>　　三維立體感商標(biāo)</

33、b></p><p>　　為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體（含網(wǎng)絡(luò)直播等互動(dòng)平臺(tái)）、電視、戶外等各種新興載體，LOGO的設(shè)計(jì)不僅僅要考慮到平面應(yīng)用，更多的應(yīng)考慮其在三維、動(dòng)態(tài)環(huán)境中的應(yīng)用。因此，三維立體感的商標(biāo)也就應(yīng)運(yùn)而生了，其強(qiáng)大的視覺(jué)感既體現(xiàn)了科技的進(jìn)步，更加完美的展示了設(shè)計(jì)的精妙。即便是在平面的基礎(chǔ)上增加立體效果，也會(huì)讓你的設(shè)計(jì)顯得技高一籌，與庸俗說(shuō)再見(jiàn)。在平面標(biāo)志上制造出三維的視錯(cuò)覺(jué)，增添標(biāo)志的觀賞趣味。通過(guò)線面光影

34、的表現(xiàn)，增強(qiáng)了空間的縱深感，使整個(gè)標(biāo)志的表現(xiàn)面更加寬廣富有技巧。經(jīng)典立體標(biāo)志索愛(ài)，從一推出，便引起了世人的關(guān)注，并爭(zhēng)相模仿。</p><p><b>　　3.1-1</b></p><p>　　另外，惟妙惟肖的質(zhì)感表現(xiàn)也能很好的增強(qiáng)標(biāo)志的立體感，在質(zhì)感與光澤上下功夫也已成為當(dāng)下流行的商標(biāo)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，尤其是汽車(chē)、IT、電商行業(yè)標(biāo)志，紛紛推出了原圖標(biāo)的立體標(biāo)，為老品牌注入新

35、鮮時(shí)尚元素，更豐富的材質(zhì)與光澤，擺脫了原有純色填充的約束，使商標(biāo)看上去更趨于立體，更形象更生動(dòng)。</p><p><b>　　3.1-2</b></p><p>　　其次，影像化的商標(biāo)也逐步走入了人們的生活，深得設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，其逼真的造型豐富的色彩表現(xiàn)形式，在蕓蕓眾生之中，也極易脫穎而出。雖然它也受到各種標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用環(huán)境的限制，但對(duì)于塑造別致、非凡的品牌形象同樣也能起到

36、立竿見(jiàn)影的效果，對(duì)于一些特定機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品品牌，無(wú)疑是最佳的選擇。用照片作為商標(biāo)，就是一個(gè)很好的表現(xiàn)形式。在這一領(lǐng)域“肯德基爺爺”算是開(kāi)創(chuàng)了先河，但他采用的還只是卡通照片形式，而緊隨其后的“老干媽陶華碧”，則更是將此種風(fēng)格推向了極致。</p><p><b>　　3.1-3</b></p><p><b>　　三維商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)</b></p>

37、;<p>　　隨著科技的進(jìn)步，單純的平面戶外廣告媒體已越來(lái)越不能滿足人類(lèi)日益增長(zhǎng)的視覺(jué)需求，更多的動(dòng)態(tài)廣告相繼出現(xiàn)。從簡(jiǎn)單的三面翻戶外，到目前如雨后春筍般出現(xiàn)的戶外大幅視頻，動(dòng)態(tài)視頻廣告已占領(lǐng)了我們的日常生活，成為了當(dāng)下的主流戶外媒體。因此，簡(jiǎn)單的平面靜態(tài)LOGO已不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更多的企業(yè)開(kāi)始尋求突破，三維動(dòng)態(tài)LOGO必將大行其道，成為未來(lái)LOGO的正確表現(xiàn)形式。其優(yōu)點(diǎn)在于，可應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體，打破傳媒商標(biāo)平面單一

38、的形式，以靈活多變的三維動(dòng)態(tài)形式出現(xiàn)。與普通平面商標(biāo)相比，更具有視覺(jué)沖擊力，更易辯認(rèn)。</p><p>　　那么傳統(tǒng)的平面LOGO是否就將徹底退出歷史舞臺(tái)呢，答案當(dāng)然是否定的，三維動(dòng)態(tài)LOGO的缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，撇開(kāi)其設(shè)計(jì)的復(fù)雜性，三維動(dòng)態(tài)LOGO也不適合在平面媒體中使用，比如商品包裝、戶外高炮、車(chē)身等平面媒體。</p><p>　　同時(shí)三維圖形所占的存儲(chǔ)空間也明顯大于普通平面圖片，不過(guò)

39、如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電子硬件設(shè)備的發(fā)展相當(dāng)迅猛，或許這一問(wèn)題，在未來(lái)根本就不是個(gè)問(wèn)題。</p><p>　　所以，平面商標(biāo)+動(dòng)態(tài)商標(biāo)的組合商標(biāo)形式，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)商標(biāo)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)配置，其應(yīng)用原則是互聯(lián)網(wǎng)視頻模式下采用動(dòng)態(tài)商標(biāo)形式，產(chǎn)品包裝、車(chē)身等平面媒體則采用靜態(tài)形式。雖然這種商標(biāo)形式，在目前并不被企業(yè)廣泛采用，但筆者相信，未來(lái)動(dòng)態(tài)商標(biāo)一定會(huì)大行其道，成為設(shè)計(jì)師們的又一新寵。</p><p>&l