平面藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文--漫步包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)通道

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　學(xué)生姓名：　 　　</p><p>　　學(xué)生班級(jí)： 　　 </p><p>　　專 業(yè): </p><p>　　指導(dǎo)教師： 　　

2、 </p><p>　　2012年 月 日</p><p><b>　　序 言</b></p><p>　　本文基于對(duì)茶文化的認(rèn)知和理解，運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等理論的綜合闡述與個(gè)案分析相結(jié)合的研究方法，結(jié)合茶葉自身的性質(zhì)，以及茶文化的內(nèi)涵，獲得商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)滿足人們對(duì)實(shí)用的、情感的、心理的等方面消費(fèi)體驗(yàn)的追求。不斷地注入新

3、的文化內(nèi)涵和茶葉有益于人體健康的功效等知識(shí)，將視覺(jué)的審美性融匯其中，使茶葉通過(guò)包裝更加完美的展現(xiàn)自己的特性。把審美與茶文化緊密結(jié)合起來(lái)，用美表現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)，用文化增強(qiáng)其美的藝術(shù)感染力，在最大程度上滿足人們?nèi)招略庐惖膶徝佬睦硇枨蟆?lt;/p><p>　　包裝，是我們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹囊徊糠郑诮裉爝@個(gè)物質(zhì)極其豐富的時(shí)代，作為消費(fèi)者，對(duì)包裝有著比較深刻和具體的判斷，消費(fèi)者們參與到了包裝設(shè)計(jì)之中，他們的意見(jiàn)與感受就

4、是設(shè)計(jì)的依據(jù)和目標(biāo)之一，因此從某種意義上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不是設(shè)計(jì)師的所屬專利，脫離開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師們所津津樂(lè)道的設(shè)計(jì)就是空中樓閣。</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　第一章 茶包裝的來(lái)歷及影響 …………………………………………………………1</p><p>　　第二章 包裝設(shè)計(jì) ………………………………………………

5、………………………2</p><p>　　2.1包裝設(shè)計(jì)的思路………………………………………………………………2</p><p>　　2.1.1海報(bào)設(shè)計(jì)……………………………………………………………………2</p><p>　　2.1.2 DM單設(shè)計(jì)……………………………………………………………………2</p><p>　　2.1.3包裝盒設(shè)

6、計(jì)…………………………………………………………………2</p><p>　　2.1.4手提袋設(shè)計(jì)…………………………………………………………………3</p><p>　　2.2包裝設(shè)計(jì)的概念………………………………………………………………3</p><p>　　2.3包裝設(shè)計(jì)的審美性……………………………………………………………3</p><p&

7、gt;　　2.4包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)因素…………………………………………………………4</p><p>　　2.4.1形態(tài)設(shè)計(jì)的作用……………………………………………………………4</p><p>　　2.4.1形態(tài)設(shè)計(jì)的概念……………………………………………………………4</p><p>　　2.5 現(xiàn)代包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)…………………………………………………………4<

8、;/p><p>　　2.5.1包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的概念………………………………………………………5</p><p>　　2.5.2包裝結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新……………………………………………………………5</p><p>　　第三章 心得體會(huì)………………………………………………………………………6</p><p>　　漫步包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)通道</p>

9、<p>　　第一章 茶包裝的來(lái)歷及影響</p><p>　　美國(guó)有人做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，進(jìn)入商店買東西的顧客，有60％左右的人會(huì)改變初衷，購(gòu)買其他品牌的商品?？梢?jiàn)商品包裝的重要所在。一件商品的包裝，除了它的保護(hù)和容納功能外，更重要的是促銷功能。在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境中，包裝的保護(hù)和容納功能在日益弱化的同時(shí)，它的促銷功能卻逐漸得到了加強(qiáng)。尤其是在如今同類商品繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品的包裝就尤為顯得重要了，

10、它已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為。好的茶葉包裝帶給消費(fèi)者的感覺(jué)，就如同一件藝術(shù)品一樣給人美的享受。進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的今天，消費(fèi)者在決定購(gòu)買時(shí)，商品所發(fā)出的“信息價(jià)值”比原來(lái)的“物質(zhì)價(jià)值”顯得更加重要。茶葉在銷售中，包裝理所當(dāng)然擔(dān)當(dāng)文化的使者，起到提升人格力量的作用。</p><p>　　產(chǎn)品的包裝作為構(gòu)成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著保護(hù)產(chǎn)品，便利人類生產(chǎn)、生活的作用。同時(shí)它的促銷功能愈來(lái)愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀

11、形象，能直接刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為就成了一種相互影響的映射關(guān)系。對(duì)商品來(lái)說(shuō)，首先是人要從商品物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美，心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出自尊和成就。</p><p><b>　　第二章 包裝設(shè)計(jì)</b></p><p>　　2.1包裝設(shè)計(jì)的思路</p><p>　　

12、在我的這次設(shè)計(jì)中，我主要采用的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是方盒子，讓人體驗(yàn)它的質(zhì)樸和淳厚；平面設(shè)計(jì)是采用主色調(diào)紅色和貝色，給人一種熱情和閃光點(diǎn)的存在。打破了原有的黃、綠、黑。我所選用的紅色和貝色是根據(jù)王子茶的興盛英國(guó)國(guó)旗的顏色紅白交叉的米字而定的。讓人體會(huì)到威爾士王子茶的高貴典雅，以顯貴族風(fēng)味。</p><p><b>　　2.1.1海報(bào)設(shè)計(jì)</b></p><p>　　海報(bào)的設(shè)計(jì)是一

13、簡(jiǎn)約風(fēng)格，閃光點(diǎn)一眼就能辨別，直截了當(dāng)?shù)赝怀鲋黝}。我設(shè)計(jì)的海報(bào)分為：</p><p>　　情感類：手寫體會(huì)讓人有種想與之接近的沖動(dòng)，首先吸引觀眾的眼球，做到了宣傳的效果。</p><p>　　生活類：第一視覺(jué)是它的色彩效果，給大眾以溫馨舒適的感覺(jué)，達(dá)到了貼近生活習(xí)俗的習(xí)慣。</p><p>　　意境類：九宮格的運(yùn)用，讓人想把整幅圖片分開(kāi)，但細(xì)心地觀察確又難以使之分離

14、，茶海之夢(mèng)的遨游印入腦海，從而達(dá)到了一種遐想的意境。</p><p>　　2.1.2 DM單設(shè)計(jì)</p><p>　　DM單的設(shè)計(jì)主要采用一種別具一格的制作方式——上下翻頁(yè)，不同的方式給人不一樣的感受。</p><p>　　2.1.3 包裝盒設(shè)計(jì)</p><p>　　包裝盒的設(shè)計(jì)主要是色彩搭配的閃光點(diǎn)。貝色是威爾士王子茶的經(jīng)典茶色彩，代表閃光

15、點(diǎn)；綠色代表友好和自然；紅色代表熱情和成熟；牛皮紙色代表古典和包容；緋紅代表華麗和高貴。</p><p>　　2.1.4 手提袋設(shè)計(jì)</p><p>　　手提袋采用了獨(dú)具特色的中國(guó)紅和貝色，紅色突出人們對(duì)茶的熱情，反之則襯托出茶是人們生活中不可缺少的亮點(diǎn)。外在素雅簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)與內(nèi)在艷麗的顏色形成反差，從而強(qiáng)調(diào)了內(nèi)在品質(zhì)的重要性。</p><p>　　2.2 包裝設(shè)

16、計(jì)的概念</p><p>　　關(guān)于包裝的基本概念，各國(guó)都有各自規(guī)范的定義。美國(guó)：為便于貨物的運(yùn)輸流通、儲(chǔ)存與販賣而實(shí)施的準(zhǔn)備工作；英國(guó)：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作；加拿大：包裝是將產(chǎn)品由供著送到顧客或消費(fèi)者手中，而能保持產(chǎn)品于完好狀態(tài)的工具；日本：包裝為便于物品的輸送及保管，并維護(hù)商品的價(jià)值保持其狀態(tài)，而以適當(dāng)?shù)牟牧匣蛉萜鲗?duì)物品所施之技術(shù)及其實(shí)施后的狀態(tài)；中國(guó)：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)

17、品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器、材料和輔助物的總體名稱?？傊?，包裝是：“為便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行處理的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備”，現(xiàn)代包裝更加注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性。</p><p>　　包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)體系，一般來(lái)說(shuō)，它分為三大部分：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)體系中占有重要的位置，可以說(shuō)是包裝的基礎(chǔ)。</p><p>　　2.

18、3包裝設(shè)計(jì)的審美性</p><p>　　美學(xué)是人與人類息息相關(guān)的精神文明的體現(xiàn)，對(duì)美的設(shè)計(jì)和研究是人類在物質(zhì)文明之上的永恒追求。包裝設(shè)計(jì)上除了反映物品的價(jià)值和功能外，美感也是不可缺少的重要元素之一。如果設(shè)計(jì)的包裝沒(méi)有對(duì)需求者帶來(lái)基本的美的感受，商品也就失去了應(yīng)有的價(jià)值，或者大打折扣，之所以重視實(shí)踐美學(xué)，是因?yàn)樗褚粭l鎖鏈，鮮明完整的貫穿在特定歷史條件下人們的基本審美觀和價(jià)值觀，全面而廣泛的汲取各個(gè)流派到升華，從而

19、，作為滿足消費(fèi)者的審美要求的設(shè)計(jì)師必須得和美的對(duì)象相結(jié)合才能便于美學(xué)在產(chǎn)品中得到完美體現(xiàn)。</p><p>　　2.4包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)因素</p><p>　　2.4.1形態(tài)設(shè)計(jì)的概念</p><p>　　所謂形態(tài)設(shè)計(jì)，即包裝的外觀形狀和表現(xiàn)狀態(tài)。包裝形態(tài)的具體表現(xiàn)具有提升商品價(jià)值的作用?！靶问健笔侵甘挛锏幕顒?dòng)方式或結(jié)構(gòu)模式；“形象”是商品包裝的具體外貌。</p

20、><p>　　2.4.1形態(tài)設(shè)計(jì)的作用</p><p>　　形態(tài)設(shè)計(jì)對(duì)滿足顧客購(gòu)買心理具有一定的導(dǎo)向作用，它往往以商品包裝的人體工程學(xué)為條件，涉及到的不僅是視覺(jué)部分還有平衡感、感覺(jué)等部分，它們共同組合成一種情緒狀態(tài)，給顧客不同感受和體驗(yàn)，從而影響顧客的購(gòu)買欲望。為滿足消費(fèi)者的心理需求，我在這次設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮到了以顧客的一般感受為尺度，以體現(xiàn)商品包裝價(jià)值為前提，應(yīng)用大小適度的造型結(jié)構(gòu)和優(yōu)雅的色彩

21、，與王子茶的本身價(jià)值、品味相吻合。</p><p>　　2.5 現(xiàn)代包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)</p><p>　　在當(dāng)下時(shí)代,各種產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)其形式感與美觀度,向消費(fèi)者傳遞各式各樣的商品信息。包裝在商品營(yíng)銷中扮演了重要的角色,是商品價(jià)值的重要體現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō),包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素被歸納為兩大方面:一是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計(jì);二是平面設(shè)計(jì),指包裝的視覺(jué)傳達(dá)要素設(shè)計(jì)。</p>

22、;<p>　　2.5.1包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的概念</p><p>　　包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原則可以概括為下列幾點(diǎn)：科學(xué)性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、美觀性。</p><p>　　2.5.2包裝結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新</p><p>　　包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可解構(gòu)為設(shè)計(jì)和創(chuàng)新兩部分，在堅(jiān)持基本原則的框架上，引入工程技術(shù)，運(yùn)用其技術(shù)沖突解決原理，依據(jù)理論求得包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。求新、求變的心理要

23、更加突出，才能使包裝設(shè)計(jì)更具有時(shí)代性。</p><p><b>　　第三章 心得體會(huì)</b></p><p>　　包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營(yíng)銷策略、樹(shù)立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效果。</p><p&g

24、t;　　包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過(guò)策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過(guò)程。它在社會(huì)生活中有著非常重要的作用，這主要是因?yàn)楹玫陌b設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者深刻的印象。</p><p>　　在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,我們要考慮很多的因素

25、:科學(xué)性、技術(shù)性、保護(hù)性、便利性功能和銷售性功能。</p><p>　　在這次茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，我學(xué)會(huì)了將眾多的影響因素考慮在一起，通過(guò)調(diào)查和學(xué)習(xí)的知識(shí)，設(shè)計(jì)出了一款較滿意的茶葉包裝。在這期間，我學(xué)習(xí)了很多東西，也體會(huì)到了很多。特殊的結(jié)構(gòu)和美麗的裝潢能給人以視覺(jué)的沖擊，引起人們的購(gòu)買欲望，促進(jìn)商品的銷售。我也學(xué)到了裝潢設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的運(yùn)用。對(duì)AI和Photoshop軟件的運(yùn)用更加熟悉了，為以后工作打下

26、了良好的基礎(chǔ)。</p><p>　　在這次包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，我也遇到了很多困難。但面對(duì)這些問(wèn)題，我并沒(méi)有害怕，學(xué)會(huì)了解決問(wèn)題的方法。這也為以后實(shí)際工作提供了經(jīng)驗(yàn)，也是我學(xué)到的最重要的東西。</p><p><b>　　附一</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1

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28、gt;　　[5] 柳林，王曄，彭立．包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].武漢大學(xué)出版社,2003</p><p>　　[6] 陳青，王麗紅．名品點(diǎn)評(píng)[M].河南美術(shù)出版社,2003</p><p>　　[7] 佟海豐，楊濤，王忠．包裝設(shè)計(jì)[M].北京工藝美術(shù)出版社,2009</p><p>　　[8] 董紅陽(yáng)．平面設(shè)計(jì)案例分析[M].江西美術(shù)出版社,2004</p>

29、<p><b>　　致謝</b></p><p>　　三年的寒窗，隨著論文的終結(jié)，也意味著我生命中美好的學(xué)生時(shí)代即將結(jié)束，盡管百般不舍，這一天終究會(huì)在熙熙攘攘的喧囂中決絕的到來(lái)。很慶幸這些年來(lái)我遇到了許多恩師益友，無(wú)論在學(xué)習(xí)上、生活上還是工作上都給予了我無(wú)私的幫助和熱心的照顧，讓我在方方面面中都有所成長(zhǎng)。你們是我前進(jìn)的動(dòng)力，感恩之情難以用語(yǔ)言度量，謹(jǐn)以最樸實(shí)的話語(yǔ)致以最衷心的敬意。