中英文廣告中預設的描述性研究

1、山東師范大學碩士學位論文中英文廣告中預設的描述性研究姓名：馮瀟申請學位級別：碩士專業(yè)：英語語言文學指導教師：王慶新20051018多，但』一告主要功能是吸引注意、引發(fā)興趣、勾起欲望，從而達!j_；《促使消贊者產生購買行為的曰的。在這整個過程中，預發(fā)在』一告t，的10妙運用對廣告功能的達成起到了很大的作用。第二章簡要闡述了預沒理論的來源，分析了語義預設與語用預設的差異和語用預設的特點。預設一詞最初屬于哲學研究領域，被語言學家所采用后，又出

2、現(xiàn)了語義預設和語用預設兩種分歧。本文主要探討語用預設在廣告中的應用。第三章進而闡釋了廣告語言中預沒的種類、所表現(xiàn)出的特點以及預設在廣告中的功能。這些不同的類型和功能都服務于廣告勸服的最終目的，廣告中的大量預設是達成這一目的的有效途徑。最后，第四章從語用學和跨文化結合的新角度論述了預設在廣告中的現(xiàn)實性作用，分析了中、英文廣告的不同文化內涵。通過對比中、英文廣告中的預設現(xiàn)象，證明了預設的確可以使廣告語言更具魅力并且能夠更有效的達到廣告的目的