基于價(jià)值鏈理論的電影企業(yè)贏利模式研究——以華誼兄弟公司為例_28199.pdf

1、在中國電影市場(chǎng)票房首過百億的今天，投資電影備受關(guān)注也是一個(gè)流行的話題。但是人們更多看到的是成功電影投資的熱鬧和影視娛樂界喧囂浮華的表面，對(duì)電影項(xiàng)目的投資效益和電影企業(yè)的贏利研究少之又少。事實(shí)上，我國電影企業(yè)擁有巨大的發(fā)展市場(chǎng)，但贏利狀況堪憂，針對(duì)這一現(xiàn)狀，本文以“贏利模式”為研究主線和落腳點(diǎn)，以尋求電影企業(yè)合理的贏利模式為目標(biāo)，運(yùn)用價(jià)值鏈理論來分析論述，完成構(gòu)建電影企業(yè)贏利模式的任務(wù)，并以華誼兄弟傳媒股份有限公司為例，剖析它的贏利模式。

2、
　　國內(nèi)理論界常借鑒美國好萊塢成熟的電影運(yùn)作模式，指出電影是文化產(chǎn)業(yè)火車頭，利用電影的示范效應(yīng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是電影贏利的基本途徑;特別是近年來，也有呼吁打造完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵袊娪捌髽I(yè)發(fā)展的必由之路的理論嘗試，并常以中國電影集團(tuán)、上海電影集團(tuán)等為例，列舉它們?nèi)a(chǎn)業(yè)鏈的狀況。但國內(nèi)理論界總體來說對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的研究匱乏，研究大多集中在對(duì)產(chǎn)業(yè)理論方面，對(duì)電影企業(yè)是否贏利如何贏利卻提及甚少。本文也借鑒上述思想，從分析收入來源入手，

3、提出電影企業(yè)的贏利模式是:管理主要價(jià)值鏈活動(dòng)，采用制作、營銷、院線一體化的運(yùn)作體系，以獲取票房收入為主要目的，增加贏利;管理多條價(jià)值鏈活動(dòng)，以版權(quán)為核心，多種媒體為載體，多渠道銷售為路徑，獲取更多收入，提升贏利能力;延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以電影業(yè)為主業(yè)，涉足多元經(jīng)營，并形成了后產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的贏利途徑。
　　本文的主要貢獻(xiàn)是，闡述價(jià)值鏈在電影企業(yè)贏利中起到的基礎(chǔ)性作用，運(yùn)用價(jià)值鏈分析方法去發(fā)現(xiàn)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，并構(gòu)建電影企業(yè)的贏利模式。

4、
　　本文選取華誼兄弟傳媒股份有限公司為案例，因?yàn)樗窃谥袊C券市場(chǎng)上市融資的第一家電影企業(yè)，它的電影創(chuàng)作成績(jī)從馮小剛的影片可略窺一斑，它因李冰冰、張涵予等明星的熠熠光輝在行內(nèi)外格外引人注目，它使人們認(rèn)為投資電影是最賺錢的事情?；谌A誼兄弟傳媒股份有限公司在中國電影乃至文化傳媒產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿作用，本文對(duì)它的贏利模式進(jìn)行深入考察，分析它的價(jià)值鏈，提煉并總結(jié)它的贏利模式，并以此對(duì)本文提出的電影企業(yè)贏利模式進(jìn)行佐證。
　　贏利模式是企