農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計研究——以臨安山核桃為例_209.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩88頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、ZhejiangA&FUniversityDissertationfortheDegreeofMaster/二一~、t”簸一,震冀。留StudyonBrandImageDesignofAgriculturalProducts一TakeLin’anHickoryasanExampleCandidate:WANGLongAdviser:YANGWenjian,AssociateprofessorSpecialty:ArtAndDesignD

2、ateofSubmission:June,2013ZhejiangA&FUniversityLin’an,zhejiangprovince,PRChinaJune,2013摘要摘要隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人們生活水平的日益提高,消費者的文化層次與審美意識逐漸提升、環(huán)保意識不斷增強,人們對于農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來越嚴格,農(nóng)產(chǎn)品的需求己由數(shù)量需求轉(zhuǎn)為以質(zhì)量、體驗需求為主。農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭性表現(xiàn)的越來越明顯,農(nóng)產(chǎn)品怎樣更好地走向市場成為值得關

3、注與研究的問題。通過對西方農(nóng)業(yè)強國的實例研究分析,可以看出,農(nóng)產(chǎn)品參與市場競爭僅僅依靠產(chǎn)品的本身是不夠的,發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象建設。適宜的品牌形象可幫助農(nóng)產(chǎn)品提高市場競爭力,獲得市場認可,有利于農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。本文通過對目前國內(nèi)較為零散的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計類文獻資料進行分析整理,開展有關農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計的理論研究,理清農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計的基本要求與主要方法,概述我國農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設的發(fā)展與現(xiàn)狀。從設計的角度將農(nóng)

4、產(chǎn)品的品牌形象分為兩部分:品牌形象的基礎部分和應用部分,其中基礎部分主要包括品牌標志、品牌標準字、品牌標準色、輔助圖形以及品牌角色等;應用部分以包裝、廣告、商業(yè)展示以及網(wǎng)絡設計為主。并結合國內(nèi)外優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計的具體案例,從基礎部分設計、應用部分設計、設計程序三方面來具體闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計。在理論研究的基礎上,對臨安山核桃品牌的形象建構進行實證研究。通過對臨安市72家山核桃門店進行品牌形象建構的調(diào)查結果,概述臨安山核桃的品牌形

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論