自我建構對低碳消費決策的影響.pdf

1、目前，與自我建構緊密相關的理論已是學者們研究的熱點，主要集中于人們的日常行為，尤其是消費者的決策行為。近幾年來，低碳經濟潛移默化地影響著人們的生活方式，低碳消費也在生活中悄然興起。立足于消費者的個性特質，綜合研究了自我建構與消費者所讀低碳信息的匹配與否對低碳消費決策的影響，并首次研究了特質性自我建構與情境性自我建構的關系。
　　根據(jù)自我建構的理論，文章采用Lu（2007）開發(fā)的IISS量表，測量被試特質性自我建構的類型，采用指導語

2、激活被試不同的情境性自我建構，利用實驗法研究了自我建構對低碳消費決策的影響。主要得到以下結論：特質性自我建構與低碳消費信息的交互作用對低碳消費決策的認知評價、情緒體驗和動機強度有顯著的影響；情境性自我建構與低碳消費信息的交互作用對于低碳消費決策的認知評價和動機強度有顯著的影響，但是對情緒體驗的影響不顯著；情境性自我建構與特質性自我建構一致時，其與低碳消費信息的交互作用對低碳消費決策的影響更顯著。
　　論文的創(chuàng)新點有以下三點：一是將