媒體治理與企業(yè)偽社會責任行為研究——以中石油為例.pdf

1、企業(yè)切實履行社會責任有助于樹立良好形象，增強市場競爭力。然而，大多企業(yè)在高調(diào)鼓吹自身社會責任形象的同時，卻不愿行社會責任之實，做出偽社會責任行為。如不進行防范治理，該現(xiàn)象將會愈演愈烈?，F(xiàn)有文獻表明，媒體對企業(yè)侵害利益相關(guān)者權(quán)益的不當行為具有顯著的治理效應。遺憾的是，研究媒體治理與偽社會責任行為這類企業(yè)言行分離程度問題的文獻則比較少，因此本文將以中石油為例探析媒體治理與企業(yè)偽社會責任行為的關(guān)系。
　　結(jié)合案例分析法和事件研究法，本文

2、按照“治理機制和治理條件是什么—市場反應如何—治理效應如何”的思路展開了討論。在分析媒體是如何通過三大治理機制及相關(guān)條件實現(xiàn)其治理功能之后，本文就中石油偽社會責任行為被媒體報道后的市場短期反應進行了檢驗和分析。通過結(jié)合媒體的三大治理機制和前提條件，本文提出了媒體對企業(yè)偽社會責任行為治理效應的評估框架，并以中石油為例對該評估框架進行了檢驗。
　　本文發(fā)現(xiàn)，媒體對企業(yè)的偽社會責任行為確實具有一定程度的治理效應，且媒體治理效應強弱與該行