“企鵝”書籍設(shè)計(jì)在品牌傳播中的身份構(gòu)建研究_3112.pdf

1、“企鵝”書籍設(shè)計(jì)在品牌傳播中的身份構(gòu)建研究摘要在出版品牌構(gòu)建中，書籍設(shè)計(jì)是品牌傳播中的重要一環(huán)，依靠視覺傳播，它直接影響著書籍的銷售，或者說直接影響著讀者的購買行為。因此，如何通過書籍設(shè)計(jì)來樹立出版品牌的地位至關(guān)重要。當(dāng)然，書籍設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的視覺傳播并非孤立完成，而是作為出版形象塑造的視覺載體，與品牌發(fā)展歷程與經(jīng)營理念緊密相關(guān)，在出版品牌傳播中起到至關(guān)重要的作用。，本文選取企鵝品牌成功的案例，從書籍設(shè)計(jì)和品牌傳播的視角出發(fā)，以企鵝書籍設(shè)

2、計(jì)史和品牌發(fā)展史為主線，通過企鵝品牌發(fā)展的背景與成因，著重講述書籍設(shè)計(jì)對(duì)企鵝品牌風(fēng)格的構(gòu)建，繼而探討了書籍設(shè)計(jì)對(duì)企鵝品牌傳播的視覺審美與文化構(gòu)建，最后論述了企鵝書籍設(shè)計(jì)對(duì)品牌傳播的價(jià)值與意義。本文主要從書籍設(shè)計(jì)對(duì)品牌風(fēng)格、品牌審美、品牌文化三方面的構(gòu)建中闡述書籍設(shè)計(jì)在品牌傳播中身份構(gòu)建，進(jìn)而認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)如何與品牌營銷、創(chuàng)新、戰(zhàn)略相結(jié)合，如何從傳統(tǒng)傳播方式向現(xiàn)代傳播方式過程中塑造出版品牌，如何詮釋藝術(shù)和商業(yè)的完美結(jié)合，也為當(dāng)今的低迷的出版業(yè)提

3、供一個(gè)理論實(shí)例和依據(jù)。關(guān)鍵詞：企鵝出版；書籍設(shè)計(jì)；品牌傳播；身份構(gòu)建目錄摘要IABSTI認(rèn)CTII目勇匙。III1者論111研究背景1111選題背景1112選題現(xiàn)狀312研究?jī)?nèi)容與方法4121研究?jī)?nèi)容4122研究方法413研究意義與創(chuàng)新點(diǎn)5131研究意義5132研究創(chuàng)新點(diǎn)514研究框架62企鵝書籍的背景與成因721西方紙皮書革命7211西方紙皮書的溯源7212企鵝平裝書的誕生一822大眾文化的滲透8221消費(fèi)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境9222視覺符